Напряженность растет
Срок действия многолетних соглашений с новостными агентствами истекает, и, как сообщается, материнская компания Facebook Meta заявила, что не будет продлевать свои контракты в США, что может стоить некоторым изданиям десятков миллионов долларов упущенной выгоды.
Под давлением правительства Meta пригрозила прекратить все новости, что еще больше обострит ее и без того напряженные отношения с крупными новостными агентствами. Тем временем Amazon, Apple, Microsoft и TikTok наращивают свои рекламные усилия в прессе, и неясно, будут ли отношения с этими компаниями проще, чем отношения с двумя монополиями Google и Facebook.
В конце мая был предложен Закон Калифорнии о сохранении журналистики, который обяжет «онлайн-платформы» выплачивать «сборы за использование журналистики» поставщикам новостей, чьи статьи появляются на их сервисах, в попытке противостоять спаду местных новостей.
Дискуссия между технологическими платформами и журналистикой стала горячей темой в последние годы. Дискуссия вращается вокруг того, несут ли технологические платформы, такие как Facebook, Twitter, Google и YouTube, ответственность за контент, размещенный на их платформах.
Представитель Meta Энди Стоун в своем заявлении назвал структуру выплат «фондом для подкупа» и сказал, что законопроект в первую очередь выгоден «крупным медиакомпаниям под предлогом поддержки журналистики в Калифорнии».
Это первое заявление Meta по законопроекту в Калифорнии, хотя компания вела аналогичные баталии по поводу выплат новостным организациям на федеральном уровне и в других странах за пределами США.
Ранее в декабре 2022 года Стоун заявил, что Meta полностью удалит новости со своей платформы, если Конгресс примет законопроект, аналогичный предложенному в Калифорнии закону, называемый Законом о конкуренции и сохранении журналистики, который облегчит новостным организациям переговоры с такими платформами, как Google и Facebook.
Meta также угрожает убрать новости со своих канадских платформ в ответ на предложенный страной закон о новостях. Этот шаг предпринят в то время, когда Канада готовится принять Закон об онлайн-новостях, законопроект, который заставит крупные технологические компании вести переговоры с канадскими издателями и вещателями либо в частном порядке, либо посредством коллективных переговоров.
Напряженность между Meta и канадским правительством обострилась после того, как президент компании по глобальным вопросам Ник Клегг в мае пригрозил полностью заблокировать региональные новости, если закон, принятие которого ожидается в конце этого месяца, будет принят.
«Рандомизированные испытания помогут нам создать эффективное решение для прекращения распространения новостей в Канаде», — сказал Мета, добавив, что испытания продлятся несколько недель и начнутся в ближайшие дни.
Google даже экспериментировал с удалением ссылок на новостные статьи из результатов поиска в Канаде в знак протеста против законопроекта.
Законопроекты похожи на новаторский закон, принятый Австралией в 2021 году, который побудил Facebook и Google пригрозить отключить свои сервисы. Но оба гиганта в конечном итоге согласились поделиться прибылью с прессой. Австралийские чиновники объявили в декабре 2022 года, что сделка в основном сработала.
Что должна делать пресса?
Согласно последним статистическим данным, новости составляют менее 3% того, что пользователи видят в своей ленте новостей. Попытки прессы удержать читательскую аудиторию на Fanpages неэффективны.
По словам медиаэксперта Ле Куок Виня - председателя компании Le Bros Company, конкуренция между газетами и медиаплатформами по сути является вопросом интересов. Если у Facebook есть интересы, связанные с содержанием газет, им придется размещать и использовать новости прессы на своей платформе. Но это не простая история, потому что в настоящее время Facebook и платформы социальных сетей не зависят от доходов газет, они готовы не размещать и блокировать эти источники новостей, если это необходимо - это самая большая проблема для прессы сегодня.
Конкуренция между газетами и медиаплатформами по сути является вопросом интереса.
Так что же должна делать пресса? Г-н Ле Куок Винь считает, что пресса должна сосредоточиться на повышении своей ценности и должна доказать, что она приносит пользу.
«У прессы есть много медиаплатформ, основная платформа — электронные газеты, а платформы социальных сетей являются дополнениями и создают для прессы добавленную стоимость. Если она просто делится контентом, который уже есть на официальной странице газеты, она не может конкурировать с другими личными страницами. Количество посещений прессы будет постепенно уменьшаться. Если пресса будет использовать социальные сети как расширенный контент или создаст форум для обмена, то канал прессы будет гораздо более ценным», — сказал г-н Винь.
По мнению эксперта Ле Куок Виня, газеты конкурируют с социальными сетями не за счет скорости, а за счет подлинности и глубины. Важность газет нельзя отрицать и даже заменить. Любая газета, которая доказывает свою ценность для общественности, обязательно будет распространена Facebook. Если вы продолжите платить, не создавая ценности, этот спор будет длиться вечно. Газеты должны выбрать заметный фокус для увеличения ценности, мы можем упомянуть The New York Times — газету, которая размахивает своим флагом с целью «достичь истины».
Г-н Винь добавил, что присутствие газет на платформах социальных сетей не создает прямой рекламной ценности, главная цель этого присутствия — привлечение пользователей на страницу газеты (трафик). Между тем, будущим основным источником дохода газет является не реклама, а контент, продаваемый читателям — это все еще история о ценности газет.
По словам г-на Ле Куок Миня - главного редактора газеты Nhan Dan, председателя Ассоциации журналистов Вьетнама , многие печатные агентства в мире, вместо того, чтобы слишком полагаться на Facebook или Google, объединяются друг с другом. Например, в Швейцарии есть альянс Onelogo - в котором многие печатные агентства объединяют свои силы и имеют 2 миллиона пользователей.
Зачем объединять усилия? Потому что платформы социальных сетей имеют огромную базу пользователей для продажи рекламы. А для газет объединение усилий позволит достичь конкурентоспособных показателей — построить собственные рекламные сети. Такие усилия уже были предприняты в Канаде и Франции.
Г-н Минь сказал, что поскольку внутренний рынок уже переполнен, многие новостные организации будут стремиться к расширению за рубежом. Reach, крупнейшая газетная группа Великобритании, готовится открыть сайты в США для Mirror и Express, наняв около 100 новых местных сотрудников. Она также запустит сайт Irish Star, нацеленный на ирландских американцев. Этот шаг последовал за успехом US Sun, принадлежащей New UK, которая удвоила свой трафик в США за последний год, и Daily Mail, у которой есть большие офисы в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Это часть глобального натиска других новостных организаций, таких как Le Monde (Франция), которая также стремится привлечь англоязычных читателей в попытке удвоить свою подписную базу к 2025 году.
Фан Хоа Жанг
Источник
Комментарий (0)