Массовое закрытие интернет-магазинов: жесткая чистка

Только за первую половину 2025 года с платформ электронной коммерции ушли более 80 000 интернет-магазинов. Несмотря на то, что доходы отрасли продолжают уверенно расти, этот уход свидетельствует о всё более жёсткой чистке на фоне волны неравной конкуренции со стороны обычных магазинов и крупных брендов.

Жесткая конкуренция, многие мелкие магазины «истощились»

Согласно последнему отчету интеллектуальной платформы данных Metric.vn, более 80 000 интернет-магазинов покинули платформу из-за остановки формирования заказов только за первые 6 месяцев 2025 года. Это удивительная цифра, учитывая, что выручка всей отрасли электронной коммерции все еще существенно росла, достигнув более 202 000 млрд донгов (почти на 42% больше, чем за тот же период 2024 года).

«Каждый месяц я теряю несколько миллионов донгов на рекламе, в то время как заказы нестабильны, и бывают месяцы, когда у меня не хватает денег на импорт новых продуктов», — рассказала г-жа Хыонг, интернет-продавец косметики из Ханоя , о причине, по которой ей пришлось прекратить свой бизнес после более чем двух лет работы в профессии.

Десятки тысяч интернет-магазинов уходят с рынка: жесткая чистка.

Случай г-жи Хыонг не единичный. Опрос некоторых сообществ электронной коммерции показывает, что волна прекращения онлайн-продаж распространяется среди мелких торговцев и продавцов. Основные причины — рост расходов на рекламу, изменение правил показа товаров на платформах и всё более значительные скидки на платформах электронной коммерции.

По словам г-жи Ван Ань, которая раньше продавала одежду на Shopee и TikTok Shop, поначалу ей удавалось естественным образом привлекать клиентов благодаря бесплатному алгоритму распространения, но теперь, чтобы широко представить свои товары, ей приходится активно рекламировать их. «Без маркетингового бюджета невозможно продавать товары», — сказала г-жа Ван Ань.

Статистика Metric.vn показывает, что средняя стоимость рекламы в TikTok Shop во втором квартале 2025 года выросла более чем на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом коэффициент конверсии не пропорционален уровню расходов, что приводит к снижению эффективности рекламы.

Настоящие магазины стремительно растут

Г-жа Нхо Динь, генеральный директор Metric.vn, заявила, что это результат естественного процесса отсева, который не отражает недостаточную привлекательность платформ электронной коммерции, а показывает, что рынок склоняется в сторону крупных профессиональных интернет-магазинов.

Небольшим интернет-магазинам без стратегии и прочной операционной базы будет сложно выжить. Тем временем, крупные бренды используют текущий период для ускорения роста благодаря значительному капиталу и глубокому пониманию данных.

Кроме того, наблюдается тенденция перехода к традиционным магазинам (также известным как торговые центры), которые обеспечивают до 29% выручки Shopee и TikTok Shop. Это отражает новый потребительский тренд, который ставит престиж и гарантии бренда на первое место.

Только за первые 6 месяцев 2025 года платформу покинули более 80 000 интернет-магазинов.

В то время как небольшие магазины отступали, торговые центры демонстрировали значительный рост. TikTok Shop отличился, увеличив выручку на 69%, увеличив свою долю рынка с 29% до 39% всего за 6 месяцев.

Shopee по-прежнему лидирует на рынке с долей 58%, но темпы роста составили всего 16%, что значительно ниже, чем за аналогичный период. В то же время, Lazada и Tiki столкнулись с явным спадом: выручка сократилась на 48% и 63% соответственно.

Г-н Хоанг Нинь, заместитель директора Департамента электронной коммерции и цифровой экономики Министерства промышленности и торговли , подтвердил, что настоящие магазины, которые высоко ценятся потребителями, имеют правильные бизнес-стратегии, качественную продукцию, прозрачное происхождение и качественное обслуживание клиентов, по-прежнему генерируют заказы и даже развиваются. Напротив, магазины, которые не гарантируют качество или не нашли правильного направления или бизнес-стратегии, будут испытывать трудности с конкуренцией и рискуют быть вытесненными с рынка.

Г-н Хоанг Нинь добавил, что для поддержки предприятий в условиях жесткой конкуренции в сфере электронной коммерции Департамент электронной коммерции и цифровой экономики реализовал ряд мер поддержки, в том числе: срочное завершение разработки нормативно-правовой базы, в частности предложение о разработке Закона об электронной коммерции; представление для обнародования Национальной программы развития электронной коммерции на период 2026–2030 годов в целях повышения информационной прозрачности, четкого определения прав, обязанностей и обязательств соответствующих субъектов; в то же время создание условий для усиления надзора за платформами электронной коммерции, что будет способствовать продвижению цифровой трансформации розничной торговли в предстоящий период.

vov.vn

Источник: https://baolaocai.vn/shop-online-o-at-rut-lui-cuoc-thanh-loc-khoc-liet-post649995.html