Для многих подростков по всему миру MrBeast — идеальная жизнь. Ожидается, что в 2023 году он заработает более 82 миллионов долларов благодаря сотням миллионов подписчиков на YouTube. Однако самый популярный в мире ютубер предупреждает своих поклонников, что не стоит рассчитывать на подобный успех.

Исследование Morning Consult показало, что к 2023 году 57% представителей поколения Z стали бы инфлюенсерами, если бы им предоставили выбор. Главные причины для этого стремления — удовольствие, гибкость и деньги. Но достичь этого непросто. Именно поэтому MrBeast, он же Джимми Дональдсон, призывает поклонников дважды подумать, прежде чем начать карьеру в сфере создания контента, особенно если они отказываются от других возможностей.

«Больно видеть, как люди бросают работу или учёбу, чтобы полностью посвятить себя контенту, не будучи к этому готовы», — написал Дональдсон в социальной сети X. «На каждого преуспевающего человека приходятся тысячи неудачников. Пожалуйста, помните об этом и будьте благоразумны».

csgrhbij.png
У канала MrBeast на YouTube более 245 миллионов подписчиков. Фото: MrBeast

Молодёжь легко соблазняется обещаниями славы на таких платформах, как TikTok и Instagram. Некоторые создатели контента могут брать до 40 000 долларов за публикацию, а если им удастся достичь высот Крис Дженнер, то и сотни тысяч долларов. Но другим не так везёт.

Согласно инструменту для управления социальными сетями и маркетинга Hootsuite, «негласный стандарт» для KOL составляет 100 долларов за 10 000 подписчиков, плюс дополнительные сборы в зависимости от сложности. Это означает, что для заработка людям необходимо большое количество подписчиков. По данным аналитической компании CEIC Data, медианный ежемесячный доход американцев в январе 2024 года составлял 4713 долларов, то есть человеку с 10 000 подписчиков нужно было бы публиковать около 50 публикаций в месяц, чтобы получать средний доход.

Кроме того, создание контента — очень затратный бизнес, особенно на «уровне» Дональдсона. MrBeast как-то рассказал, что существуют видео , создание которых обходится в миллионы долларов. Он также рассказал, что даже когда видео набирает миллиард просмотров на X, выручка всё равно не покрывает даже малую часть затрат.

Взгляд на портфолио Дональдсона — в сочетании с недавними событиями — также может послужить сигналом тревоги для начинающих создателей контента.

Помимо благотворительной деятельности, Дональдсон также продаёт бургеры (MrBeast Burger) и шоколадные конфеты (Feastables). По данным Business Insider, эти занятия приносят ему от 600 до 700 миллионов долларов в год.

Другие KOL, такие как Логан Пол и KSI, являются лицами бренда напитков Prime, а Худа Каттан и Кайли Дженнер построили огромные империи косметики и ухода за кожей.

«Не кладите все яйца в одну корзину» — вот над чем сейчас серьезно задумываются создатели контента, особенно после того, как США собираются полностью запретить TikTok. Томас Уолтерс, соучредитель международной компании по управлению инфлюенсерами Billion Dollar Boy, советует: «Подумайте о диверсификации бизнеса, если не хотите оказаться в уязвимом положении в будущем».

(По данным журнала Fortune)