Поколение Z (Gen Z) — это технически подкованная аудитория, рождённая в цифровую эпоху. Опрос Statista показывает, что 50% представителей поколения Z ежедневно узнают новости из социальных сетей, используя для этого только мобильные телефоны. У них выработалась привычка ежедневного потребления цифровых технологий при просмотре новостей.
Исследование Ника Ньюмана «Тенденции и прогнозы в области журналистики, медиа и технологий до 2024 года» показывает, что видеоплатформы меняют способы коммуникации, при этом приоритет отдаётся короткому визуальному контенту. Социальные сети, такие как Facebook, TikTok и Zalo, занимают значительную часть времени молодых пользователей.
Издатели газет также сталкиваются с серьезными проблемами из-за снижения трафика с традиционных платформ и вынуждены переключать свое внимание на прямые каналы или новые платформы.
Поколение Z предпочитает потреблять медиапродукты быстрее, больше, короче и непосредственнее.
На семинаре «Пресса привлекает поколение Z креативным контентом», организованном электронной газетой VietnamPlus (VNA), медиаэксперты и журналисты откровенно поделились и проанализировали эту тему.
Мастер Нгуен Ван Хао из Института журналистики и коммуникаций Академии журналистики и коммуникаций отметил, что в отличие от предыдущих поколений, которые терпеливо читали длинные статьи на бумаге или с экрана компьютера, поколение Z предпочитает короткие видео, анимированные изображения, мемы и то, что «цепляет взгляд в первые три секунды» . Они выросли в мире TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels, где новости — это уже не текст, а мультимедийный опыт.
Магистр наук Нгуен Ван Хао отметил необходимость перехода от «одностороннего информирования» к «двустороннему диалогу», отражающему голоса молодых людей.
Поэтому, если журналисты хотят, чтобы представители поколения Z читали газеты, им нужно дать им почувствовать, что с ними разговаривают, а не заставлять их много читать.
«Журналистам необходимо лучше понимать поколение Z, писать так, как будто они разговаривают с ним, создавать новый контент в своем собственном уникальном стиле и сопровождать его как друг того же поколения», — сказал мастер Нгуен Ван Хао.
В частности, г-н Хао считает, что пресса может перевести язык поколения Z на дружелюбный язык (вместо того, чтобы писать на нем серьезно), чтобы сделать его более доступным для поколения Z, не теряя при этом точности; рассказывая истории с помощью изображений, звуков и движений, а не только текста.
Доктор Ву Туан Ань, заведующий кафедрой коммуникаций и зарубежной культуры Дипломатической академии, сказал, что прессе необходимо изменить свой подход к обществу: пересмотреть содержание и форму выражения.
В частности, он становится более интимным, многомерным и гуманным, переходя от роли «передатчиков информации» к роли «создателей сообществ», благодаря чему продукция прессы становится ближе и дружелюбнее к поколению Z.
Доктор Ву Туан Ань отметил, что необходимо создавать возможности для стажировки студентов факультетов журналистики и коммуникаций как можно раньше, чтобы они могли реализовать свой практический производственный потенциал. (Фото: Минь Сон)
Доктор Ву Туан Ань считает, что учебные заведения, готовящие журналистов, должны сотрудничать с печатными и медийными агентствами, чтобы создавать студентам возможности для практики в профессиональной среде и иметь возможность создавать практический и творческий контент уже с первых лет обучения.
«Мы стремимся развивать критическое мышление, цифровую этику и глобальное гражданство с ориентацией на несколько платформ», — сказал доктор Ву Туан Ань.
Журналист Чан Тиен Дуань, главный редактор электронной газеты VietnamPlus, отметил, что редакция всегда внимательно учитывает каждую тенденцию и каждую потребность молодых читателей.
«Проактивное отслеживание тенденций, применение передовых технологий и внедрение инноваций в производство и распространение контента для привлечения разнообразной аудитории стали жизненно важными требованиями», — сказал г-н Дуань.
Журналист Чан Тиен Дуань, главный редактор электронной газеты VietnamPlus. (Фото: Минь Сон)
Журналист Тран Нгок Лонг, руководитель отдела коммуникаций и мультимедиа электронной газеты VietnamPlus, отметил : «Традиционная журналистика в основном сосредоточена на текстовых репортажах. Несмотря на свою эффективность, эта форма зачастую не способна удержать внимание зрителей в современном мире, полном визуальных стимулов».
Судя по эффективности интерактивных публикаций в прессе в последнее время, журналистка Ти Уен (газета Nhan Dan) считает, что GenZ — это поколение с очень хорошим образованием и знаниями, которое любит глубокий информационный контент, имеет твердые личные взгляды и нуждается в продвинутом чтении.
«Поколение Z ценит качественный контент и уникальный опыт чтения. Хороший опыт чтения не обязательно подразумевает впечатляющие эффекты или красные и синие цвета, достаточно того, чтобы пресса предлагала что-то новое молодым читателям», — сказала журналистка Ти Уен.
Журналистка Ти Уен рассказывает о специальной публикации Nhan Dan, посвящённой 70-летию победы при Дьенбьенфу. (Фото: Минь Сон)
Что касается технологических решений, г-н Буй Конг Дуен, директор по продуктам ONECMS Convergence Newsroom, предложил 3 группы решений.
Во-первых, создавайте ценность: давайте ответы, рекомендации и решения проблем молодежи; давайте углубленный анализ с помощью длинных статей и эксклюзивных интервью на темы, которые действительно волнуют поколение Z; станьте надежным источником информации для проверки фейковых новостей.
Во-вторых, улавливайте тенденции и создавайте тенденции , это очень занимательно.
В-третьих, используйте знакомый язык: откажитесь от «академического» тона и вместо этого используйте естественную, искреннюю манеру речи.
Источник: https://vtcnews.vn/mot-nua-gen-z-chi-dung-dien-thoai-read-tin-bao-chi-can-lam-gi-ar949608.html
Комментарий (0)