Итак, помимо «сертификации», что еще нужно предприятиям для эффективного использования потенциала этого рынка?
Обладая более чем 27-летним опытом экспорта, Vinamilk — одна из немногих компаний, обладающих множеством преимуществ в условиях стремительного роста рынка халяльной продукции. Помимо производства в соответствии со стандартами халяльной продукции, представители Vinamilk отметили, что преданность потребителям является обязательным условием для прочных позиций компании на этом рынке.
Господин Инам Ахмад Зия Ахмад приехал непосредственно на заводы Vinamilk, чтобы ознакомиться с технологией производства.
Вернувшись во Вьетнам в третий раз, г-н Инам Ахмад Зия Ахмад, импортер с Ближнего Востока, не перестает удивляться современности молочных заводов Vinamilk. Здесь не только действует обязательный стандарт «Халяль» для экспорта в мусульманские страны, но и «коллекция» ведущих мировых стандартов, таких как GlobalG.AP, Organic EU, FDA, ISO 9001, FSSC 22000 и т.д., достаточна для того, чтобы продукция этого «гиганта» молочной промышленности была представлена на любом требовательном рынке.
Познакомившись с Vinamilk на международной выставке более 10 лет назад, г-н Зия Ахмад решил сотрудничать с ним для распространения вьетнамского детского сухого молока на афганском рынке. « Они не только производят продукцию, полностью соответствующую стандартам Халяль, но и предлагают очень профессиональный сервис, помогая нам находить подход к потребителям, проводить рекламные акции и семинары по здоровью и питанию для клиентов. Помимо детского сухого молока, мы расширяем ассортимент и на другие молочные продукты, чтобы удовлетворить растущий спрос», — добавил г-н Зия Ахмад.
Благодаря многократному росту выручки за более чем 10 лет присутствия на рынке, бренд Alpha компании Vinamilk стал невероятно узнаваемым и представлен повсюду... На рынки халяльной продукции приходится почти 80% экспортной выручки Vinamilk не только в Афганистане. Среди них есть рыночные группы с высоким ростом как по доле, так и по стоимости, а некоторые рынки, по прогнозам, к 2024 году будут расти более чем на 80%.
Рынок стоимостью в триллион долларов стал более открытым.
Рынок халяльной продукции, насчитывающий около 2 миллиардов потребителей, сосредоточен на Ближнем Востоке, в Южной Азии, Африке и некоторых странах Юго-Восточной Азии, считается «золотой жилой» для экспортного бизнеса. Что касается только продуктов питания, то, согласно докладу Продовольственной и сельскохозяйственной организации Объединенных Наций (ФАО), мировое мусульманское сообщество потратит около 1900 миллиардов долларов США в 2024 году, а к 2050 году, как ожидается, эта цифра увеличится до 15 000 миллиардов долларов США. Значительную долю из них составляет высококачественная сельскохозяйственная продукция, особенно экологически чистая и органическая, сертифицированная как халяльная.
Вьетнам — страна с сильным сельскохозяйственным экспортом, расположенная в Азии, где проживает около 62% мусульманского населения мира. В ближайшее время Вьетнам и ряд мусульманских стран планируют увеличить двусторонний товарооборот. Например, Вьетнам и Малайзия стремятся увеличить товарооборот до 18 млрд долларов США, Вьетнам и ОАЭ — до 10 млрд долларов США, Вьетнам и Турция — до 5 млрд долларов США...
С точки зрения бизнеса, г-н Во Чунг Хьеу, директор по международному бизнесу компании Vinamilk, отметил: «Рынок халяльной продукции обладает огромным потенциалом. Этот стандарт очень интересен не только мусульманам, но и потребителям в развитых странах, таких как США, Россия, ЕС, благодаря его безопасности, качеству и устойчивости. Недавнее расширение Вьетнамом соглашений о свободной торговле, особенно Соглашения о всеобъемлющем экономическом партнерстве между Вьетнамом и ОАЭ (CEPA), открывает для отечественных предприятий широкие возможности для выхода на эту обширную группу потребителей».
Говоря об ориентации Vinamilk на эту рыночную группу, г-н Хьё отметил, что компания стремится поддерживать рост производства на уровне 5–10% на традиционных рынках. Одновременно компания ищет подходящие продукты для выхода на крупные рынки, такие как Малайзия, Индонезия и другие, стремясь удовлетворить потребности мусульманской общины этого региона.
Продукция, сертифицированная по стандарту «Халяль», ориентирована не только на мусульманские страны, но и помогает расширить клиентскую базу в азиатских странах.
Является ли это возможностью для большинства?
По мнению экспертов, несмотря на большой потенциальный рынок с выгодным географическим положением, вьетнамские товары в целом, а также сельскохозяйственная и аквакультурная продукция в частности, находятся лишь на начальном этапе освоения рынка халяль. Вьетнам, входящий в двадцатку ведущих стран-экспортеров мира, пока не входит в число тридцати стран-поставщиков халяльной продукции: менее 1000 предприятий имеют сертифицированную продукцию.
Чтобы «раскрыть» рыночный потенциал стран, потребляющих только халяльную продукцию, предприятиям необходимо уделять внимание внедрению сертификации и соблюдать её, а также выбирать надёжную и авторитетную организацию по сертификации. Представитель Vinamilk, опираясь на свой опыт, добавил, что экспортёрам необходимо обсуждать с партнёрами специфику регулирования каждого рынка. Не все рынки требуют сертификации третьей стороной, но предприятия могут проводить её самостоятельно или применять соглашения для определённых продуктов и отраслей.
« В зависимости от специфики отрасли и происхождения продукта, компаниям необходимо проявлять гибкость, чтобы действовать соответствующим образом, снижать издержки и тем самым создавать конкурентное преимущество для продукта. Логотип «Халяль» на продукте — не единственный «критерий» для выхода на рынок. Важно по-настоящему понимать эту рыночную группу, обладать соответствующей осведомлённостью и практикой», — сказал г-н Хьеу.
В компании Vinamilk исследования и внедрение этого стандарта начались очень рано, ещё когда во Вьетнаме не было официального сертификационного органа. В настоящее время все 387 экспортных продуктов этого подразделения соответствуют стандартам Халяль, включая сухое молоко, сгущённое молоко, пищевые порошки, йогурт, питьевой йогурт и т. д.
Логотип «Халяль» на продукте — это не только сертификация, но и обязательство производителя перед потребителями.
«Для Vinamilk достижение стандартов Халяль не представляет особой сложности, поскольку мы обладаем опытом и уверены в эффективности нашего процесса управления качеством, начиная с производства и заканчивая транспортировкой. Однако мы считаем, что логотип «Халяль» на продукте — это не только подтверждение сертификации, но и обязательство производителя перед потребителями. Это обязательство включает в себя множество факторов: от поиска подходящих продуктов и вкусов, обеспечения соответствия производственных процессов стандартам Халяль до программ послепродажного обслуживания, дизайна упаковки... соответствующего особенностям рынка», — пояснил представитель Vinamilk.
Наряду с сертификацией, тесные связи с партнёрами, по мнению Vinamilk, являются одним из главных «секретов», позволяющих компаниям «укорениться» на рынке на 10–20 лет. Благодаря местным партнёрам экспортёр может предлагать продукцию, максимально отвечающую потребностям потребителей, а также разрабатывать упаковку, рекламу, фирменные образы и т.д., соответствующие культуре и вкусам каждого рынка. Это ещё более важно для мусульманских стран.
Vinamilk регулярно заключает крупные контракты на миллионы долларов с клиентами рынка Халяль на международной выставке Gulfood в Дубае.
Кроме того, представители Vinamilk отметили активное участие в торговых мероприятиях, таких как ярмарки, выставки, налаживание деловых связей и т.д., как эффективный канал расширения экспортных рынков, причем не только для халяльной продукции. В 2024 году компания приняла участие почти в 20 ярмарках, выставках и торговых мероприятиях, в рамках которых было заключено множество многомиллионных контрактов. В начале 2025 года компания-экспортер продолжила участие во второй по величине в мире продовольственной выставке Gulfood в Дубае, которая считается воротами на рынки халяльной продукции, такие как Ближний Восток, Африка и Юго-Западная Азия.
Источник: https://diendandoanhnghiep.vn/mo-khoa-thi-truong-halal-duc-ket-tu-27-nam-kinh-nghiem-xuat-khau-cua-vinamilk-10148007.html
Комментарий (0)