Эксперты утверждают, что для того, чтобы понять, как американцы относятся к экономике и своим кошелькам, достаточно посмотреть, как они покупают духи.
Эксперты по потребительскому поведению отмечают, что в периоды экономической нестабильности покупатели, как правило, меняют свои покупательские привычки, особенно когда речь идёт о товарах не первой необходимости. Они часто переключаются на более дешёвые товары, сокращают частоту покупок или даже вовсе прекращают их.
Духи не исключение. Данные Pattern, компании, анализирующей онлайн-поиск товаров на Amazon и других платформах, показывают, что спрос на доступные роликовые дезодоранты в этом году вырос на 207% по сравнению с прошлым годом. Спрос на мини-ароматы вырос на 183%, а на спреи для тела — на 30%.
Это всего лишь один из способов, с помощью которых потребители решают сократить расходы, даже несмотря на то, что традиционные экономические данные рисуют более радужную картину в США.
Даже в период рецессии чувствительные к цене покупатели не отказываются полностью от дорогих товаров первой необходимости, таких как дорогой шоколад, духи и косметика. Именно эти вещи поднимают им настроение.
Это известно как эффект помады — во время рецессии потребители продолжают тратить деньги на предметы роскоши, чтобы снять стресс.
Духи выставлены на продажу в торговом центре. Фото: Bloomberg
«Если посмотреть на экономику, то уверенность потребителей несколько шаткая. Люди экономят потуже», — сказал Даллин Хэтч, аналитик данных в Pattern. Ссылаясь на «эффект помады», он объяснил, что духи становятся новой роскошью для покупателей в период финансовой нестабильности. «Считайте это новым индикатором уверенности потребителей», — сказал Хэтч.
В другом отчёте исследовательской компании Circana говорится, что мини-духи были самым популярным выбором среди покупателей парфюмерии в первой половине года. Согласно данным розничных продавцов, продажи мини-духов превзошли общий объём продаж парфюмерии. В этом году на мини-продукцию пришлось 38% рынка, что выше прошлогодних 35%.
«Флаконы ароматов объёмом менее 30 мл (1 унции) раскупаются в три раза быстрее, чем обычные ароматы. Они дешевле, примерно на треть дешевле больших флаконов, поэтому подходят тем, кто хочет сократить расходы, но при этом побаловать себя», — отметила Жаклин Венскус, эксперт по ароматам в Circana. Эта тенденция началась в прошлом году.
Несмотря на экономические проблемы, в отчёте говорится, что расходы на личные удовольствия также способствовали росту продаж косметики, средств по уходу за кожей и волосами в первой половине года. Продажи косметики премиум-класса в первой половине года достигли 14 миллиардов долларов, что на 15% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В то же время, массовый сегмент принёс 28 миллиардов долларов, увеличившись на 9%.
«Рынок косметики переживает подходящее время. Бренды эффективно реагируют на эмоциональные потребности покупателей, особенно в условиях сохраняющегося низкого уровня покупательной способности», — отметила Ларисса Йенсен, консультант по косметической отрасли в Circana.
Ха Чт (по данным CNN)
Ссылка на источник
Комментарий (0)