В целях продвижения преимуществ продукции, основанной на культурных ценностях этнических меньшинств, 29 сентября журнал «Индустрия и торговля» организовал семинар на тему «Использование культурных ценностей, разработка продукции в районах проживания этнических меньшинств и горных районах». На семинаре был выработан ряд рекомендаций по содействию использованию культурных ценностей при разработке продукции в районах проживания этнических меньшинств и горных районах.
На семинаре представитель социального предприятия, многие направления деятельности которого направлены на поддержку разработки продукции для этнических меньшинств, г-жа Тран Тует Лан, директор акционерного общества Craft Link Social Enterprise, рассказала, что в последнее время Craft Link реализует проекты по всей стране со многими группами этнических меньшинств, обучая и оказывая им поддержку для укрепления их внутреннего потенциала, используя их традиционные ремесленные навыки и традиционные культурные особенности для вывода новых продуктов на рынок, тем самым увеличивая их доход.
В процессе поддержки групп Craft Link разработала отдельные планы, подходящие для каждого этнического меньшинства. Поскольку каждая этническая группа имеет свою традиционную культурную идентичность, разные языки и способы культурного самовыражения, способы прохождения тренингов также различаются.
Каждый месяц Craft Link приглашает представителей этнических меньшинств в Ханой для демонстрации своих традиционных ремёсел. Ежегодно Craft Link организует ярмарку традиционных ремёсел и приглашает к участию представителей этнических меньшинств. На ярмарке представители этнических меньшинств и горных районов смогут напрямую взаимодействовать с покупателями. Они не только познакомят их со своей традиционной культурой, но и узнают больше о потребностях и тенденциях потребительского рынка.
«Благодаря поддержке Craft Link этнические меньшинства получили новые знания и укрепили все свои традиционные ремесленные навыки, тем самым сохраняя свою традиционную культуру и культурную самобытность, заложенную в их изделиях», — подчеркнула г-жа Тран Тует Лан.
Однако г-жа Тран Тует Лан отметила, что самое сложное при использовании типичных продуктов этнических меньшинств — это гармоничное сочетание и внедрение традиционных культурных ценностей в новые продукты. Необходимо отфильтровать типичные детали, мотивы и узоры для их внедрения. Кроме того, новые продукты должны обладать характеристиками и функциями, соответствующими потребностям и вкусам потребителей, чтобы они могли занять прочное место на рынке.
В то же время необходимо исследовать, как иностранные покупатели и туристы могут распознать культурный аспект продукта. Г-жа Тран Тует Лан отметила, что задача таких организаций, как Craft Link, — широко распространять эти уникальные культурные ценности, тем самым оказывая поддержку большему числу этнических меньшинств.
Эффективное использование культурных ценностей при разработке продукта
Из реальной истории Craft Link г-жа Бе Хонг Ван, заместитель директора Департамента этнической политики Этнического комитета, сказала, что существует 5 важных факторов, способствующих успешному использованию культурных ценностей при разработке продуктов этнических меньшинств и горных районов.
То есть внутренняя сила владельца цепочки создания стоимости, включая: уровень образования, практический опыт, желание, гордость за сообщество и этническую культуру; доступ к технологиям; использование местных знаний посредством разработки продукта; связь с политикой через экспертов или науку и технологии; продвижение культурных традиций, доступ и использование которых осуществляется посредством развития общественного туризма, а также посредством коммуникации и маркетинга.
«Используя традиционные ценности, предприятия поставляют на рынок продукцию и услуги, и, получив признание рынка, эта продукция будет способствовать сохранению и продвижению прекрасных культурных традиций каждой нации», — подчеркнула г-жа Бе Хонг Ван.
Доктор Чу Сюань Джао из Института культурных исследований Вьетнамской академии общественных наук, выступая в качестве эксперта, высоко оценил усилия этнических меньшинств и горных народов по активному выбору типичных и уникальных продуктов, связанных с их собственной культурой, для продажи на внутреннем и внешнем рынках.
По словам доктора Чу Сюаньцзяо, культура может быть как формой, так и неопределённой формой, и мы не должны довольствоваться тем, что имеем. Проблема в том, чтобы настроить себя на выживание, развитие, обогащение и постоянное внедрение инноваций.
«Инновации здесь не означают, что если вы видите, как другие «носят лопату», то и вы тоже «носите лопату», если вы видите, как другие идут на рыбалку, то и вы тоже идёте на рыбалку. То есть, вам не нужно следовать тренду, а нужно найти своё собственное направление. В то же время, людям также необходимо выстраивать для себя долгосрочную стратегию развития, проявлять упорство и стараться, создавая свой собственный, устойчивый бренд», — поделился доктор Чу Сюаньцзяо.
Использование культурных факторов в качестве преимущества для продуктов из этнических меньшинств и горных районов
В предыдущие годы вопрос поддержки разработки продукции в районах проживания этнических меньшинств и горных районах был включен в программы и политику социально-экономического развития для районов проживания этнических меньшинств и горных районов.
На сегодняшний день в рамках программы развития продукции для этнических меньшинств и горных районов было организовано 445 моделей поддержки развития производства в соответствии с цепочкой создания стоимости и 402 модели развития общественного производства, создано 249 моделей стартапов и бизнес-стартапов в районах проживания этнических меньшинств, организовано 52 мероприятия по налаживанию связей с рынками потребления продукции, а также праздничные мероприятия, связывающие торговлю с туризмом, мероприятия по продвижению потребления этнических продуктов и т. д.
В частности, было организовано 35 обучающих конференций по коммерческому потенциалу, включая тренинги по коммерческим навыкам и навыкам продаж и ведения бизнеса, в которых приняли участие более 1400 представителей национальных меньшинств.
Однако фактическое применение показывает, что потенциал использования ценностей этнических культур ещё не полностью раскрыт. Производственные процессы, продвижение товаров и рекламная деятельность ещё не в полной мере отражают уникальные культурные особенности этнических меньшинств в каждой местности.
Чтобы способствовать потреблению продукции этнических меньшинств и горных районов с сильными национальными культурными ценностями, г-жа Бе Хонг Ван предложила ряд направлений, на которых необходимо сосредоточиться в ближайшее время. В частности, необходимо создать среду, объединяющую партнёров, участвующих в цепочке создания стоимости, включая государственные учреждения, представляющие механизмы и политику.
В то же время, активизация роли местного бизнеса успешно реализовала роль технической поддержки и создания мотивации для использования культурных ценностей в производстве и развитии этнической продукции.
Чтобы использовать культурные ценности при разработке продукции в районах проживания этнических меньшинств и горных районах, экономические эксперты утверждают, что проекты государственной поддержки должны включать факторы знаний, традиционные культурные ценности, а также сплоченность сообщества в качестве критериев отбора проектов для поддержки развития цепочки создания стоимости.
В частности, политика должна уделять внимание местным ремесленникам, поскольку они являются живыми свидетелями, которые передают и сохраняют местную культуру навсегда.
В частности, необходимы синергия и консенсус на всех уровнях, в секторах, на местах, в бизнесе и среди этнических групп, чтобы превратить культурные факторы в преимущества и тем самым способствовать дальнейшему распространению уникальных культурных особенностей в продукции этнических меньшинств.
Журнал «Промышленность и торговля»
Комментарий (0)