Экспорт товаров не только принес положительные результаты, но и озарился радостью, когда многие вьетнамские бренды стали известны и любимы рынком.
Многие успешные бренды за рубежом
Согласно недавно опубликованному финансовому отчету Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ) за третий квартал, выручка от экспортного рынка демонстрирует положительную динамику уже пятый квартал подряд, оставаясь драйвером роста Vinamilk. В частности, выручка от экспортного сегмента увеличилась на 10,3%, а от зарубежных филиалов – на 8,5%. За первые 9 месяцев чистая выручка от зарубежного рынка принесла Vinamilk 8 350 млрд донгов, что на 15,7% больше, чем за тот же период.
Экспортная деятельность Vinamilk получила положительные отклики от высокодоходных рынков, где проживает большая вьетнамская община, что обуславливает высокий спрос на продукцию Vinamilk, такую как сгущённое молоко с сахаром и йогурт. Компания также диверсифицировала свой подход и рыночные позиции, активизировав своё участие в международной розничной торговле, дистрибуции и цепочках поставок.
 |
| Продукция Vinamilk пользуется популярностью у отечественных и зарубежных потребителей (Фото: Vinamilk) |
Vinamilk также разрабатывает немолочные продукты на экспорт, такие как кокосовая вода, которая в настоящее время экспортируется в США, Канаду, Японию и Тайвань (Китай). Хотя это не принесло существенного дохода, это способ расширить рынок, подтвердить производственные мощности и продемонстрировать качество продукции.
Trung Nguyen Legend — крупный вьетнамский бренд, участвующий в экспорте и укреплении своего бренда на рынке. В июле в США и Китае было последовательно открыто 10 новых магазинов.
Соответственно, спустя почти год после открытия первой франчайзинговой кофейни Trung Nguyen Legend в США, ведущая кофейная группа Вьетнама продолжила открывать две кофейни Trung Nguyen Legend Coffee World в Сан-Хосе, Калифорния, 18 и 25 июля. Это первые два заведения модели Trung Nguyen Legend Coffee World и четвертый магазин Trung Nguyen Legend в США.
Расположенные по адресам: 909 Story Road, блок 100, Сан-Хосе и 1631 East Capitol Expressway, блок 107, Сан-Хосе, оба кафе Trung Nguyen Legend Coffee World находятся на оживленном маршруте с множеством культурных, коммерческих и торговых мероприятий. Эти места легко привлекают американских и иностранных туристов.
Trung Nguyen Group планирует открыть около 130 магазинов в Китае к 2024 году, а в долгосрочной перспективе планирует открыть 1000 магазинов на этом рынке. В то же время, в сентябре, Trung Nguyen Legend скопирует эту модель в Австралии и Канаде, а также продолжит продвигать план по расширению до 100 магазинов в США, а также в странах Юго-Восточной Азии, Азии и Европы...
Или, 28 июля 2023 года, VinFast начала строительство завода по производству электромобилей в США, а затем вышла на американскую фондовую биржу как публичная компания с мировым именем, вьетнамский бренд с крупнейшей капитализацией более 23 миллиардов долларов США. Это не только делает бренд VinFast известным миру, но и знакомит друзей по всему миру с именем вьетнамских предприятий.
Компания Loc Troi, известная на мировом рынке не только впечатляющим оборотом, но и собственной торговой маркой, не может не упомянуть историю рисовых зерен. В частности, рис Com Vietnam от Loc Troi продавался во французских сетях супермаркетов по самой высокой в мире цене. В октябре прошлого года рис Japonica от Tan Long продолжил успешное «выход» на японский рынок после двух лет экспорта риса A An в Страну восходящего солнца. Это самый требовательный рынок в мире, и успешный экспорт на него – это огромный вклад предприятия в его укрепление на внешнем рынке.
Эксперты отмечают, что в последние годы вьетнамские предприятия добились значительного прогресса в создании и развитии брендов, что способствует повышению конкурентоспособности продукции, привлечению инвестиций и развитию внешней торговли. Усилия предприятий активно способствовали и способствуют внешнеторговым успехам Вьетнама. В настоящее время Вьетнам входит в двадцатку стран мира по объёму международной торговли. Импортно-экспортный товарооборот по состоянию на первую половину ноября 2024 года достиг 681 млрд долларов США и, возможно, продолжит достигать рекордных показателей в этом году.
Кроме того, в 2024 году стоимость национального бренда достигнет 507 миллиардов долларов США, что позволит занять 32-е место из 193 стран, увеличившись на 2% по стоимости и поднявшись на 1 место по сравнению с 2023 годом. В этих успехах Вьетнама существенный вклад внесли крупные предприятия и экономические группы, играющие ключевую роль и являющиеся пионерами в развитии отраслей, сфер и экономик, такие как Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...
Министерство промышленности и торговли поддерживает бизнес в создании брендов
Доктор Во Три Тхань, директор Института бренд-стратегии и исследований конкуренции, отметил, что бренд — это «цена», которую партнёры, клиенты и потребители готовы платить больше за продукт. Многие вьетнамские компании сегодня обладают такими ценными брендами. Кроме того, они выводят эти ценные бренды на зарубежные рынки.
В целом, Вьетнам обладает большим потенциалом для создания и развития брендов как на внутреннем, так и на внешнем рынках благодаря широкому ассортименту продукции, уникальности и высокому качеству. В частности, многие продукты имеют региональные особенности, например, продукция OCOP.
Однако, рассматривая такие крупные бренды, как Vinamilk или Trung Nguyen, можно увидеть, что это крупные предприятия с большими ресурсами. В то же время, для большинства предприятий сложность создания бренда заключается в том, что вьетнамские предприятия в настоящее время в основном представляют собой малый и средний бизнес с ограниченными возможностями, а инвестирование ресурсов в развитие бренда по-прежнему сталкивается со многими трудностями. Поэтому для создания и развития брендов необходима поддержка со стороны государственных органов управления.
По мнению эксперта Ву Винь Фу, создание национального бренда для вьетнамской продукции, особенно сельскохозяйственной – основного экспортного товара страны, – становится как никогда актуальным. Прежде всего, для каждого вида продукции необходимо создать стабильную, прозрачную и контролируемую сырьевую базу, не только за счёт накопления земель, но и за счёт налаживания связей с фермерами. Тесная связь между сельхозугодьями и предприятиями – важная основа для обеспечения объёмов производства, качества и построения бренда. В то же время необходимо эффективно организовать регистрацию товарных знаков за рубежом, проводить исследования сортов, предоставлять географические указания, а также содействовать переработке и глубокой переработке для создания добавленной стоимости, способствуя постепенному формированию бренда вьетнамской сельскохозяйственной продукции.
Со стороны властей, г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Департамента развития торговли Министерства промышленности и торговли, отметил, что в рамках реализации программы «Национальный бренд» Министерство промышленности и торговли в последнее время внедрило ряд решений для поддержки бизнеса в процессе создания брендов, включая повышение осведомленности бизнес-сообщества и общества о роли брендов.
Кроме того, необходимо наращивание потенциала для поддержки вьетнамских предприятий в создании, управлении и развитии брендов продуктов для соответствия критериям Национальной программы брендов, тем самым формируя сильные бренды и, следовательно, экспортируя продукцию по всему миру с большей добавленной стоимостью.
«Мы все знаем, что в 2023 году доля экспорта отечественных предприятий в общем объёме экспорта Вьетнама составляла всего около 27%, и основной вклад в этот объём вносит группа предприятий с иностранными инвестициями (ПИИ). Благодаря развитию и созданию таких сильных брендов, а также росту стоимости продукции, мы рассчитываем внести определённый вклад в увеличение доли экспорта отечественных предприятий в общем объёме экспорта», — поделился г-н Хоанг Минь Чиен.
Источник: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html
Комментарий (0)