IP — Недостающая основа вьетнамской анимации

Интеллектуальная собственность (ИС) считается ключом к успеху анимационных фильмов во всем мире. Однако во Вьетнаме создание интеллектуальной собственности, достаточно привлекательной для привлечения аудитории, коммерческого успеха и распространения, по-прежнему представляет собой сложную задачу.

Долго, но не долговечно

В кино и анимации интеллектуальная собственность часто понимается как система персонажей, историй, изображений... созданных отдельными лицами или организациями, защищённых авторским правом и пригодных для коммерческого использования. Интеллектуальная собственность — это не просто краткосрочный проект, а продукт, способный превратиться в бренд, способствующий коммерциализации анимации.

В мире многие IP распространили свое влияние по всему миру, например: «Дораэмон», «Король Лев», «История игрушек», «Мадагаскар», «Ледниковый период», «Шрек», «Семейка Крудс», «Миньоны», «Покемон», «Жемчуг дракона»... В Юго-Восточной Азии у Малайзии также был очень успешный IP — «Упин и Айпин».

Сериал стартовал в 2007 году как продолжительный анимационный сериал, а с 2009 года транслировался на канале Disney Channel Asia, после чего был экранизирован. В 2019 году во вьетнамских кинотеатрах вышел фильм «UPin & IPin: Legend of the Sword». Кроме того, в Малайзии есть и другие известные мультсериалы, такие как «BoBoiBoy», «Ejen Ali»… И совсем недавно вышел «Mechamato Movie» (2022).

«Керамические воины» — первый в производстве анимационный фильм, созданный с помощью покадровой анимации.

Во Вьетнаме также есть несколько IP-адресов, которые постепенно завоёвывают аудиторию, например, «Вулфу», «Семицветный кролик», «Эн...» или, совсем недавно, такие персонажи, как «Де Мен» и «Транг Куинь», которые, как ожидается, также станут потенциальными IP-адресами, способными проложить долгий путь. Однако, несмотря на более чем 65-летнюю историю развития, многие работы которой были отмечены наградами на кинофестивалях по всему миру, вьетнамская анимация по-прежнему ограничивается отдельными работами, в основном короткометражными.

Количество полнометражных анимационных фильмов, демонстрируемых в кинотеатрах, можно пересчитать по пальцам одной руки. Осознание необходимости создания интеллектуальной собственности для создания бренда, который затем можно использовать в коммерческих целях, возникло лишь в последнее десятилетие. Первопроходцем в этом направлении стала компания Sconnect — компания, владеющая интеллектуальной собственностью Wolfoo.

Г-жа Ву Нгуен Фук Ань, директор Вьетнамской ассоциации кинематографии и анимации (VAVA), отметила: «Основа развития вьетнамской интеллектуальной собственности — создание уникальных, национальных особенностей, как в случае с фильмами «Упин и Ипин» в Малайзии. Надеюсь, что к 2030 году у нас будут известные интеллектуальной собственности, по крайней мере, на региональном уровне».

Преодоление «тихо-сильного»

По данным VAVA, индустрия анимации и визуальных эффектов во Вьетнаме, несмотря на бурное развитие, не является заметной, поскольку в основном работает над международными проектами. По оценкам, более 60% студий анимации и визуальных эффектов во Вьетнаме принимали активное участие в международных проектах. Однако представители VAVA считают, что без трансформации, подобной той, что провели Китай и Корея, вьетнамская анимационная индустрия навсегда останется «безымянной фабрикой» мира.

Режиссер, заслуженный деятель искусств Чинь Лам Тунг, называет это «болью аутсорсинга». По его словам, положительные стороны аутсорсинга заключаются в том, что он приносит гораздо более высокий доход, чем внутренний рынок, обеспечивая тем самым жизнь; возможность освоить передовые технологии производства и строгий контроль качества; улучшить коммуникативные навыки и управлять проектами в соответствии с международными стандартами. Но и отрицательные стороны не малы. Чрезмерные требования, разница во времени и монотонная работа подрывают здоровье и творческий энтузиазм, тем самым угасая мечта о создании анимационных фильмов для кинотеатрального проката. Что ещё важнее, аутсорсинг приводит к раздробленности команды и снижению командного духа.

«Я знаю многих коллег, которые невероятно талантливы, но, работая по найму, они умеют делать только это. Многие полны амбиций, но потом увлекаются аутсорсингом, и, оглядываясь назад, видят, что все их мечты разрушены, и нет ни одной работы, которая бы несла в себе их личный отпечаток. Это профессиональная боль», — поделился заслуженный художник Чинь Лам Тунг.

Однако это не значит, что у вьетнамской анимации нет позитивных сигналов. Г-н Та Мань Хоанг, генеральный директор Sconnect Vietnam, сообщил, что в 2026 году это подразделение выпустит как минимум два фильма, продолжая при этом уделять внимание обучению персонала и созданию качественных сценариев для создания устойчивой экосистемы.

Некоторые отечественные студии, такие как Sun Wolf Animation, Colory Animation и др., также активно развивают проекты театральной анимации. Недавно VAVA при поддержке посольства Франции и Французского института во Вьетнаме организовала конкурс вьетнамской анимации с целью создания платформы для новых творческих идей в этой области.

Вышеуказанные усилия направлены не только на создание творческой платформы для содействия развитию индустрии анимации и спецэффектов во Вьетнаме — области, в которой уже есть практически все, от человеческих ресурсов до инфраструктуры, — но и на то, чего не хватает, так это правильного направления, чтобы вьетнамская анимация действительно ворвалась в индустрию и завоевала зрителей на родине и за рубежом.

ВАН ТУАН

Источник: https://www.sggp.org.vn/ip-nen-mong-con-thieu-cua-hoat-hinh-viet-post810150.html