Два гиганта одновременно атакуют Xiaomi

Компанию Xiaomi обвиняют в размещении рекламы, порочащей и унижающей репутацию Apple и Samsung в Индии.

Xiaomi 15 Ultra. Фото: The Verge .

Apple и Samsung только что подали юридические документы, обвиняя Xiaomi в уничижительных сравнениях с продукцией конкурентов в рекламе компании в Индии.

По данным The Economic Times , действия Apple и Samsung, двух компаний, на долю которых приходится 95% рынка смартфонов премиум-класса в Индии, направлены в первую очередь на защиту ценности бренда.

«Xiaomi получила от Apple и Samsung уведомления о прекращении и воздержании от определённых видов рекламы, поскольку они напрямую влияют на ценность бренда», — сообщил источник. Ни одна из трёх сторон не прокомментировала ситуацию.

Судебные иски Apple и Samsung демонстрируют жесткую конкуренцию в гонке за долю на рынке Индии, второго по величине рынка смартфонов в мире .

Эксперты отрасли утверждают, что реклама Xiaomi — это своего рода «засадный маркетинг», основанный на прямых сравнениях. В большинстве случаев конкурирующие бренды оказываются ниже своих конкурентов.

Хотя когда-то такая реклама была в определенной степени приемлема, сегодня крупные бренды очень осторожны, чтобы защитить свой брендовый капитал.

«Компании стали более чувствительны к такой рекламе. Брендовый капитал важен, поскольку Apple и Samsung — крупные компании», — заявил эксперт по бренд-стратегии Хариш Биджур.

В рекламе камера iPhone 16 Pro Max напрямую сравнивается с камерой Xiaomi 15 Ultra. Фото: MacRumors .

Ранее, в марте и апреле, Xiaomi размещала печатную рекламу iPhone 16 Pro Max. В одной из реклам читателям желали «Счастливого Дня смеха», если они действительно верили, что качество камеры iPhone 16 Pro Max не уступает Xiaomi 15 Ultra.

Китайская компания напрямую сравнила цену и характеристики iPhone и Xiaomi 15 Ultra. В марте компания также опубликовала аналогичные объявления, подчёркивая, что у Xiaomi 15 Ultra хорошие характеристики камеры, но более доступная цена.

Xiaomi также использовала стратегию дискредитации Samsung в социальных сетях, напрямую сравнивая её с конкурентами. Apple и Samsung утверждали, что такой тон рекламы выходит за рамки честной конкуренции, представляя лидеров рынка в негативном свете.

В печатной рекламе Xiaomi сравниваются цена и дисплей Xiaomi Pad 7 с iPad Pro. Фото: MacRumors .

По данным исследовательской компании IDC , на долю Apple и Samsung приходится около 95% рынка смартфонов премиум-класса (ценой свыше 567 долларов США ) в Индии, тогда как на долю Xiaomi приходится менее 1%.

Эксперты утверждают, что китайская компания хочет «спровоцировать» своего крупного конкурента посредством прямой сравнительной рекламы.

«Эти заявления призваны гарантировать, что конкуренты не нанесут дальнейшего ущерба. Однако, с точки зрения Xiaomi, они уже пожинают плоды своих усилий», — подчеркнул Биджур.

Xiaomi также ориентируется не только на смартфоны, но и на LED-телевизоры Samsung. Как и Apple, Xiaomi разместила полностраничную рекламу, сравнивающую цены и характеристики линейки QLED-телевизоров Xiaomi с LED-телевизорами Samsung, подчеркивая, что покупатели могут оценить передовые телевизионные технологии по той же цене, что и на старые телевизоры Samsung.

В отличие от смартфонов, Xiaomi жёстко конкурирует с LG и Samsung в сегменте телевизоров. По данным IDC , китайская компания входит в тройку крупнейших производителей телевизоров в Индии, немного уступая двум своим корейским конкурентам.

Несмотря на юридические документы Apple и Samsung, эксперты утверждают, что оскорбительная реклама будет продолжаться в Индии, поскольку нет конкретных правил.

Пока компании воздерживаются от подачи письменных требований о прекращении рекламы. Однако в случае обострения ситуации они могут потребовать компенсацию за ущерб, нанесенный бренду, хотя это может занять много времени.

Источник: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html