«Heritage Flex» — когда традиционная культура оживает

Эта «лихорадка» отражает интересную реальность: культура больше не является далеким понятием, но ярко присутствует в каждом кадре Instagram, каждом клипе TikTok... и даже в модных тенденциях.

Расширенное пространство культуры и наследия

По словам доктора Ле Тхи Минь Ли, бывшего заместителя директора Департамента культурного наследия Министерства культуры, спорта и туризма, а ныне вице-президента Ассоциации культурного наследия Вьетнама и члена Национального совета по культурному наследию, хорошая новость заключается в том, что молодёжь всё больше проявляет естественный и активный интерес к культурному наследию. Стоит лишь посетить место, и оно быстро становится центром внимания. Для молодёжи «красота достойна того, чтобы её запечатлеть и поделиться», и культурное наследие постепенно становится частью этой тенденции.

Доктор Ле Тхи Минь Ли считает, что регистрация — это не только возможность сделать фотографии, но и необходимость узнать что-то новое. Чтобы написать хорошее введение, молодые люди должны называть место его правильным названием, указывать, является ли оно реликвией, ремесленной деревней или древним архитектурным сооружением. Этот процесс способствует естественному повышению осведомленности и культурного интереса.

«Heritage Flex» — когда традиционная культура оживает — Фото 1.

Хелли Тонг, известная своим экологичным образом жизни, часто «демонстрирует» элегантность и близость к культуре через образы, на которых она носит аозай, аобаба в древних местах, таких как Хойан, Хазянг или традиционных ремесленных деревнях...

ФОТО: FBNV

По мнению доктора Ли, обмен наследием в социальных сетях является эффективной формой распространения информации, способствующей формированию общественного понимания ценностей, которые необходимо сохранить. Однако важно избегать превращения этого во временное движение.

«Главное — создать устойчивое, глубокое движение, которое поможет молодёжи осознать, что наследие — это не только культурное предназначение, но и источник творческого вдохновения и потенциала для духовного и экономического развития. Для этого нам нужна поддержка государства, экспертов, сообщества и самих молодых людей — новых субъектов наследия цифровой эпохи», — подчеркнул доктор Ли.

«Сгибай» вправо — культура будет активно распространяться

«Heritage Flex» обладает мощной энергией благодаря взаимодействию традиций и технологий. Когда молодой человек носит аозай в императорском городе Хюэ или одежду этнических меньшинств на каменном плато Донгван (Хазянг), это не просто «чек-ин», а акт передачи культуры тысячам подписчиков в социальных сетях. Аккуратные фотоальбомы, короткие видеоролики, насыщенные информацией о реликвиях, или тенденции реставрации традиционных костюмов и музыкальных инструментов оказывают мощное и устойчивое влияние на молодое сообщество. Они вдыхают новую жизнь в забытые культурные пространства.

«Heritage Flex» — когда традиционная культура оживает — Фото 2.

Из почти 200 представлений Фестиваля детского и юношеского искусства, который недавно прошел на Вьетнамском телевидении (10 июля), почти половина представляла собой традиционные культурные и художественные произведения.

ФОТО: Оргкомитет

Г-жа Ле Дьё Хань, исполнительный директор Молодёжного фестиваля искусств 2025 года, отметила, что съёмки программы часто проводятся на объектах культурного наследия, таких как Старый квартал, дом общины Ким Нган и зал собраний провинции Гуандун, где дети-художники выступают в традиционных костюмах. Г-жа Хань отметила: «Видео, снятые в местах культурного наследия, часто становятся вирусными, потому что они красивы, соответствуют культурным традициям и вызывают эмоции».

Молодой режиссёр Нгуен Нху Кхой прокомментировал: «Тот факт, что художники выбирают для своего творчества места, связанные с наследием, — это позитивный сигнал, который одновременно чтит традиции и возрождает наследие посредством современного искусства». Он убеждён, что с распространением художественных произведений, связанных с общинными домами, пагодами и древними деревнями, наследие перестанет оставаться в книгах, а станет живым материалом, близким и вдохновляющим молодёжь.

Доктор Ле Тхи Минь Ли отметила, что молодые люди испытывают потребность в самовыражении и всё больше внимания уделяют культуре и наследию как творческому материалу. При правильной ориентации они станут мощной силой распространения идей. Важно помочь им понять, что наследие — это не просто красивое окружение, но и история, дух и душа нации. Культурная «гибкость» — это позитивно, но её необходимо «гибко» проявлять, обладая знаниями и ответственностью. Это замечание становится ещё более актуальным, учитывая, что всё больше художников, дизайнеров и фотографов обращаются к вьетнамской культуре как к устойчивому источнику творческого вдохновения.

Важно создать устойчивое, глубокое движение, которое поможет молодым людям осознать, что наследие — это не только культурное предназначение, но и источник творческого вдохновения и потенциала для духовного и экономического развития.

Доктор Ле Тхи Минь Ли (вице-президент Ассоциации культурного наследия Вьетнама, член Национального совета по культурному наследию)

Как правильно «изменять» культуру?

С другой стороны, развитие тренда «наследие-флекс» также имеет свои последствия. Такие инциденты, как недавний скандальный парад старинных костюмов в Хюэ, подняли вопрос о том, насколько молодые люди действительно понимают культуру и наследие. Ошибки часто возникают из-за незнания или непонимания тренда, даже если они не злонамеренные. Фотографирование святынь — это свобода, но это не означает оскорбительные позы или использование неподходящего реквизита.

«Heritage Flex» — когда традиционная культура оживает — Фото 3.

Канал TikTok, продвигающий культуру и наследие Вьетнамского фонда поддержки сохранения культурного наследия, привлекает сотни тысяч подписчиков.

ФОТО: СКРИНШОТ

По мнению экспертов, необходимо укреплять культурное образование и популяризировать ценности культурного наследия творческим и ориентированным на молодёжь способом, начиная со школ. Центры культурного наследия должны взаимодействовать с творческим сообществом, художниками и представителями общественности, чтобы сформировать кодекс цивилизованного поведения и создать площадку для культурного взаимодействия. В то же время, художникам и инфлюенсерам в социальных сетях необходимо повысить свою ответственность, поскольку создание искусства, основанного на традиционной культуре, — это не только эстетика, но и обязательство уважать историю и сообщество.

Культурой нужно жить, а не просто демонстрировать её. «Жить с наследием» – через образы, видео, моду – культура по-настоящему тронет сердца людей, особенно представителей поколений Z и Y... При поддержке молодых художников, исследователей и интернет-сообщества Вьетнам может полностью превратить культурное наследие не только в предмет гордости ЮНЕСКО, но и в живой символ современной жизни. Как отметил доктор Ли: «Понимая свою культуру и наследие, молодые люди уверенно шагают в мир. А когда молодые люди умеют по-настоящему любить, наследие не будет забыто».

Источник: https://thanhnien.vn/flex-di-san-khi-van-hoa-truyen-thong-len-song-va-buoc-ra-doi-thuc-185250720211015017.htm