«Никаких компромиссов в отношении качества»
Компания Vinamilk , основанная в 1976 году на базе заброшенных после Дня освобождения фабрик, тесно связана с каждым этапом преобразований в стране. Г-жа Лиен отметила, что на протяжении почти полувекового пути предприятие многократно менялось и адаптировалось, чтобы адаптироваться к рыночным механизмам и повысить свою конкурентоспособность как на внутреннем, так и на международном рынке.
Кампания по репозиционированию, начавшаяся в 2023 году, является самым фундаментальным и всеобъемлющим нововведением Vinamilk за последние 50 лет. Помимо изменений внутри компании, таких как цифровая трансформация, методы управления, методы производства и т. д., потребители легко узнают образ молодого и жизнерадостного Vinamilk благодаря дизайну бренда, упаковке, подходу к пользователю и т. д. Это также наглядно продемонстрировали бизнес-результаты: компания сообщила о новом рекордном доходе в 61 824 млрд донгов в 2024 году.
Г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk, рассказала о стратегии, лежащей в основе решения о репозиционировании с 2023 года. Фото: Vietsuccess
По словам женщины-руководителя, в этом нововведении есть только один фактор, который остаётся неизменным и никогда не изменится: Vinamilk всегда ставит качество на первое место, и компромиссы здесь недопустимы. Она отметила, что вместо того, чтобы следовать Кодексу (единому своду международных стандартов), предприятие-новатор производит продукцию по строгим стандартам ЕС, с более строгими правилами и более высокими затратами на их соблюдение.
Vinamilk владеет 16 отечественными и зарубежными молочными заводами, отвечающими самым высоким мировым стандартам качества производства продуктов питания. Фото: Vinamilk
Используя свежее молоко в качестве сырья — важнейшего фактора, определяющего качество входящего продукта, Vinamilk является пионером во Вьетнаме, положившим начало «белой революции», лидируя в молочном животноводстве и формируя сеть из 15 современных молочных ферм с возможностью поставки более 1,1 миллиона литров свежего молока в день.
«На протяжении почти 50 лет принцип работы Vinamilk заключается в том, чтобы делать лучшее. Мы всегда считали, что продукты питания напрямую влияют на здоровье человека, и после попадания в организм исправить их невозможно. Поэтому мы должны гарантировать высочайшее качество», — заявила г-жа Лиен.
Система Vinamilk, состоящая из 15 ферм, соответствует ведущим стандартам надлежащей сельскохозяйственной практики, таким как EU Organic и Global SLP, и стремится к достижению нулевого уровня выбросов углерода к 2050 году. Фото: Vinamilk
Эта философия влиятельной азиатской женщины-генерального директора сделала Vinamilk шестым по стоимости брендом в мире и продолжает оставаться основой бизнеса на будущее.
«Творчество в молочной промышленности безгранично»
Чтобы обеспечить всех и каждое домохозяйство доступом к высококачественным питательным продуктам, ведущее предприятие отечественной молочной промышленности разработало портфель из почти 300 наименований продукции, охватывающий все возрастные группы, потребности в питании и даже специализированные функциональные группы... Чтобы удовлетворить все более «персонализированные» потребности потребителей, в 2024 году Vinamilk продолжит выпускать 25 совершенно новых продуктов, устанавливая беспрецедентные стандарты во Вьетнаме.
Продукция Vinamilk не только имеет весёлый, молодежный образ, но и постоянно совершенствуется и улучшается, чтобы соответствовать всё более индивидуальным потребностям потребителей. Фото: Vinamilk
Впервые на вьетнамском рынке молока была представлена технология двойного вакуума для производства молочных продуктов «Fresh Lock» (сохраняющих оригинальный свежий вкус); или технология ультрамикрофильтрации для создания линейки продуктов с высоким содержанием белка, кальция, низким содержанием жира и без лактозы, отвечающей потребностям потребителей, которым необходимо дополнительное питание с высоким содержанием белка и кальция, но которые страдают непереносимостью лактозы. Растительные йогурты полностью ферментируются из орехового молока и ориентированы на веганов. Или богатые белком питательные продукты для тех, кто хочет контролировать свой вес и поддерживать форму…
Наряду с диверсификацией производства продукции для удовлетворения всё более специфических потребностей, инновационность молочного гиганта также наглядно проявляется в его смелых усилиях по внедрению передовых мировых технологий во Вьетнам. Фото: Vinamilk
«Учитывая, что рынок Вьетнама насчитывает более 100 миллионов человек и 63 страны-экспортера, спрос на молоко чрезвычайно разнообразен. Если мы сосредоточимся на персонализации потребностей пользователей, мы сможем создать множество различных линеек продуктов. Простор для творчества в молочной промышленности безграничен», — рассказала г-жа Лиен о будущих перспективах.
Проработав в компании Vinamilk почти 50 лет, включая 33 года в качестве капитана, г-жа Май Киеу Лиен заложила основы вьетнамской молочной промышленности, подняв Vinamilk с нуля на 36-е место в списке 50 крупнейших молочных компаний мира по объёму выручки. В 2024 году журнал Fortune (США) включил её в список 100 самых влиятельных женщин Азии и стала единственной женщиной-предпринимателем, удостоенной награды «За достижения всей жизни» по версии журнала Forbes Vietnam; она также была удостоена награды «За вклад в развитие страны» от партии и государства – Медали независимости третьей степени. |
|---|
Источник: https://vietnamnet.vn/ceo-mai-kieu-lien-2-nam-chuyen-minh-toan-dien-chat-vinamilk-khong-thay-doi-2389409.html
Комментарий (0)