С бурным развитием технологий, а также тенденцией к онлайн-покупкам на платформах электронной коммерции и сайтах социальных сетей сеансы прямых трансляций «стоимостью в миллион долларов» (метод передачи данных онлайн для трансляции видео зрителям в Интернете) и «воины прямых трансляций» привлекли множество зрителей.
Не воспринимайте это как... беспокойство.
Готовка во время просмотра прямых трансляций, развешивание белья для сушки, просмотр прямых трансляций... практически «проникли» в повседневную жизнь г-жи Ту Хонг (жительницы 5-го района Хошимина). «Если я не смотрю, я чувствую себя лишённой чего-либо и грустной. Я смотрю ради развлечения, а не ради покупки», — призналась г-жа Хонг. Г-н Тхань Ван (парковщик), также «любитель» прямых трансляций, увлекается антиквариатом, поэтому каждое утро, полдень или вечер он заходит на соответствующие каналы с прямыми трансляциями, чтобы посмотреть их. «Если я не смотрю прямые трансляции, я чувствую себя беспокойно. Бывают дни, когда я сижу и смотрю с утра до полудня», — поделился г-н Тхань Ван.
Отмечено, что прямые трансляции онлайн-продаж становятся всё более популярными: от одежды, обуви, косметики до аксессуаров для техники, декоративных птиц и рыб... Изображения множества людей, наблюдающих за прямыми трансляциями, можно увидеть не только в кафе, ресторанах, но и в офисах и развлекательных заведениях. По словам технологических экспертов, с помощью таких социальных сетей, как Facebook, TikTok... открыть канал прямых трансляций несложно. Существует бесчисленное множество сайтов и курсов, обучающих прямым трансляциям продаж: просто зарегистрируйтесь, оплатите взнос, и вы сможете научиться. На этих курсах также рассказывают о многих трюках, которые помогут зрителям не отрываться от экранов компьютеров или мобильных телефонов; есть даже такие хитрости, как привлекательная одежда и вежливое общение с покупателями. Крупные платформы электронной коммерции во Вьетнаме также организуют официальные курсы для стримеров, у Shopee даже есть «академия» Shopee, специализирующаяся на обучении прямым трансляциям.
Риск возникновения зависимости от шопинга
Можно сказать, что «зависимость» от просмотра прямых трансляций начала формироваться с развитием электронной коммерции. В настоящее время покупка товаров через прямые трансляции стала неотъемлемой частью жизни многих людей.
По данным TikTok Vietnam, прямые трансляции охватили 72% пользователей, узнавших о товарах и услугах во Вьетнаме, особенно в сезон распродаж в начале 2024 года. Многие каналы TikTok с большим количеством подписчиков также привлекли внимание, достигнув значительных доходов, заработав миллиарды донгов благодаря продажам в прямом эфире. Тем временем, браузер Coc Coc отметил, что на вьетнамском рынке наблюдается множество изменений в покупательских привычках, при этом значительная доля покупателей совершает покупки через прямые трансляции.
Согласно отчёту «Рынок электронной коммерции: эпоха покупок и развлечений», опубликованному компанией Kirin Capital в начале апреля 2024 года, до 91% онлайн-покупателей используют мобильные телефоны в качестве инструмента для заказа. Эти данные свидетельствуют о том, что тенденция использования приложений для онлайн-покупок или мобильных телефонов для просмотра прямых трансляций и совершения покупок онлайн становится всё более популярной.
По словам представителя компании AccessTrade Vietnam (специализирующейся на онлайн-маркетинге), шопинг через прямые трансляции может способствовать росту продаж в электронной коммерции. Три самые популярные платформы для прямых трансляций во Вьетнаме — Facebook (31,9%), Shopee (30,9%) и TikTok (17,2%).
В среднем ежемесячно проводится 2,5 миллиона прямых трансляций продаж, в которых участвуют более 50 000 продавцов; по уровню онлайн-покупок вьетнамцы занимают 11-е место в мире . Прямые трансляции способствуют развитию электронной коммерции, но, по мнению экспертов, они также являются фактором, вызывающим «зависимость» от онлайн-покупок.
Многие исследования показали, что зависимость от шопинга тесно связана с определенными заболеваниями, такими как биполярное расстройство и отсутствие самоконтроля; кроме того, зависимость от прямых трансляций имеет и другие последствия, в частности, приводя к тому, что у зрителей отсутствуют навыки социального общения.
С другой стороны, по мнению психологов, человек, который привык смотреть прямые трансляции по много часов каждый день, а затем прекращает это делать, впадает в состояние скуки и может стать жертвой стресса. Поэтому «зависимость» от просмотра прямых трансляций также можно считать «сетевой болезнью», наносящей немалый вред жизни.
Исследование, проведённое исследовательской компанией Nielsen IQ Vietnam, показывает, что благодаря большой численности населения и высокому уровню использования интернета Вьетнам представляет собой потенциальный рынок для развития электронной коммерции. В частности, около 95% онлайн-покупателей совершили покупки во время прямых трансляций за первые три месяца 2024 года.
Согласно «Белой книге электронной коммерции Вьетнама 2023», в настоящее время наиболее популярными товарами для онлайн-покупок являются одежда, обувь и косметика — в них участвует до 63% онлайн-пользователей. За ними следуют бытовая техника (53%), технологии и электроника (39%). Особенно во время прямых трансляций, наибольшим спросом пользуются такие товары, как модные аксессуары, косметические средства, аксессуары для техники и т. д.
БА ТАН
Источник: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html
Комментарий (0)