В то утро, после дождя, воздух в Сеуле стал прохладнее и свежее. Мягкий солнечный свет, пробиваясь сквозь листву, создавал мерцающие полосы света на мокром тротуаре. В магазине GS25 возле станции Чонно-3-га группа пожилых людей держала в руках газеты, смеялась и болтала. Оказалось, что они обсуждали аналитический обзор и комментарии газеты «Дон-А Ильбо» к транслировавшимся в прямом эфире теледебатам между четырьмя кандидатами в президенты.
Увидев, как я подхожу к небольшому газетному киоску в магазине с фотоаппаратом в руке, госпожа Ён-ми улыбнулась и заговорила по-корейски, жестом приглашая её купить «Чосон ильбо». Увидев, как я открыла программу-переводчик корейского языка Papago, она радостно сказала: «Мне всё ещё нравится читать бумажные газеты. Читать новости на телефоне не так приятно, как держать его в руке и перелистывать страницы одну за другой. Сейчас мало кто читает бумажные газеты, но мне всё ещё нравится это ощущение».
Господин Хван Ин Ёп, владелец GS25, рассказал мне, что ежедневно он получает всего около 80–100 экземпляров печатных газет всех видов и выкладывает их на газетную стойку прямо перед магазином. Обычно люди приходят за газетами с 9:00 до 12:00, в основном пенсионеры и пожилые люди. Иногда газеты приходят и вечером. Господин Хван Ин Ёп также добавил, что по сравнению с другими магазинами шаговой доступности (например, CU), количество газет, принимаемых им на комиссию, всё ещё велико: обычно магазины получают всего около 50–70 экземпляров в день, а некоторые магазины принимают всего 20–30 экземпляров.
«Мой магазин расположен в центре города, поэтому здесь много прохожих, поэтому и покупателей больше. Я вижу, что для пожилых людей покупка газеты — это не только привычка, но и часть воспоминаний, момент связи с городской жизнью и внешним миром . Некоторые из них даже покупают лапшу или рисовые шарики с чашкой кофе и сидят за обеденной зоной в магазине, неспешно перелистывая страницы газеты», — сказал Хван Ин Ёп.
Мой коллега из The Korea Herald рассказал, что в начале 2000-х годов корейцы всё ещё выстраивались в очереди за газетами, но за последние восемь лет количество газет, которые раньше были широко доступны в киосках, сократилось до нескольких экземпляров, и газетные киоски теперь занимают скромный угол, приютившись между полками с хлебом и кофемашинами. Такие газеты, как «Чосон Ильбо», «Чжун Ан Ильбо» и «Дон А Ильбо»… выставлены в основном для преданных читателей старшего поколения – тех, кто всё ещё сохраняет привычку читать новости на бумаге, ведь это часть образа жизни, который нелегко изменить.
Примечательно, что образ небольших, привычных газетных киосков, подобных этому, всё ещё встречается не только в Корее, но и в Японии, где магазины шаговой доступности, такие как 7-Eleven или Lawson, также отводят небольшой уголок под печатные газеты, рассчитанные на читателей среднего и пожилого возраста. В то же время, в островном государстве Сингапур небольшие газетные полки в магазинах шаговой доступности сохранились и стали символом традиционного способа получения информации в самом сердце современного города.
По словам журналистки Джамили Ачакзай из Исламабада (Пакистан), несмотря на снижение тиражей печатных газет в Азии, система распространения на дому по-прежнему сохраняется, помогая им лучше адаптироваться к цифровой эпохе. Индия — одна из немногих стран, где система распространения на дому всё ещё чрезвычайно развита. Такие газеты, как The Times of India, Dainik Bhaskar или Hindustan Times... по-прежнему имеют команду распространителей, ежедневно рассылающих миллионы экземпляров газет, охватывая как городские, так и сельские районы. Характерной особенностью являются «паперваллы» — люди, развозящие газеты рано утром на велосипедах или мотоциклах, — ставшие привычным образом в жилых районах. Низкая цена газет (менее 10 рупий за лист, что эквивалентно менее 5000 донгов) благодаря рекламным субсидиям делает печатные газеты в Индии по-прежнему популярным выбором для масс. Система работает по чрезвычайно эффективной, локализованной и гибкой модели для каждого региона.
Между тем, в Японии культура долгосрочной подписки на газеты (на месяц, квартал или год) по-прежнему популярна среди читателей старшего возраста. Такие газеты, как «Асахи симбун», «Ёмиури симбун», «Майнити» и другие, имеют собственную систему распространения через филиалы, называемые «токубай-тэн» (газетные агенты), которые служат центрами распространения в каждом домохозяйстве. Согласно статистике 2022 года, в Японии насчитывается около 14 000 газетных агентов по всей стране и более 200 000 человек, которые ежедневно разносят газеты рано утром (обычно с 2 до 5 утра).
Китай, где когда-то существовала разветвлённая система распространения печатных газет через местные почтовые отделения, в значительной степени перешёл на цифровые технологии. Некоторые крупные газеты, такие как «Жэньминь жибао», продолжают распространять печатные издания в партийных офисах, школах и библиотеках, но для широкой аудитории печатные издания в значительной степени вытеснены цифровыми новостными приложениями, видеоплатформами или рассылками WeChat.
Однако изменение привычек потребления информации, а также финансовое давление постепенно приводят к тому, что печатные газеты теряют свою долю. За последнее десятилетие печатные издания постепенно уступали центральное место цифровым новостям, где вся информация обновляется в режиме реального времени всего несколькими нажатиями на экран телефона.
Как и в Южной Корее – стране, которая когда-то могла похвастаться самой развитой журналистикой в Азии, – печатные газеты всё чаще становятся ностальгическим пережитком, а не средством массовой информации. Популярные газеты страны, когда-то имевшие миллионные ежедневные тиражи, теперь в значительной степени вытеснены онлайн-новостями на таких платформах, как Naver, Kakao и YouTube. В отчёте Министерства культуры, спорта и туризма Южной Кореи за 2023 год говорится, что тиражи печатных газет в стране сократились более чем на 50% по сравнению с 2010 годом. Доходы от печатной рекламы резко упали, что вынудило многие редакции сокращать штат, объединять отделы или полностью переходить на онлайн-формат.
Ситуация в Южной Корее не уникальна. В Китае крупные медиагруппы, такие как People’s Daily и Southern Weekly, вложили значительные средства в мобильные приложения, социальные сети и стриминг, сведя печатные газеты к церемониальному существованию, в основном предназначенному для правительственных учреждений и библиотек. В то же время, в Японии печатные газеты просуществовали гораздо дольше, во многом благодаря глубоко укоренившейся привычке читать утренние газеты. Две крупнейшие газеты – Yomiuri Shimbun и Asahi Shimbun – остаются одними из крупнейших ежедневных газет мира, хотя их тиражи значительно сократились по сравнению с пиковыми. Однако японские редакции также не отстают от цифровых технологий, активно инвестируя в цифровые издания и экспериментируя с платным контентом.
В Индии или Пакистане, где печатные газеты всё ещё развиваются относительно стабильно, поскольку сотни миллионов людей (особенно в сельской местности) не имеют постоянного доступа к интернету, их число даже немного выросло (особенно после пандемии COVID-19). Однако печатные газеты не исчезают, а «отступают», чтобы сменить своё положение. Вместо того чтобы конкурировать с социальными сетями или онлайн-новостями за скорость, печатные газеты теперь делают акцент на глубине, достоверности и архивной ценности, продолжая обслуживать определённые группы читателей, такие как пожилые люди, учёные, учителя или жители отдалённых районов, где интернет пока не получил широкого распространения.
Профессор доктор Питабас Прадхан, преподаватель кафедры массовых коммуникаций Алигархского мусульманского университета (Индия), на занятиях с группой вьетнамских журналистов, изучающих курс современной коммуникации в Индии, отметил, что некоторые индийские медиаагентства до сих пор сохраняют печатные газеты как культурный и исторический продукт. Редакции инвестируют в специальные выпуски, такие как газеты к празднику Тет, ежегодники, научные журналы... которые прекрасно напечатаны и искусно представлены, чтобы сохранить коллективные воспоминания. Кроме того, они нанимают маркетинговую команду, специализирующуюся на изучении читательских предпочтений читателей печатных газет для создания соответствующих статей и пресс-продукции.
«Это также заметное направление в контексте постепенного отхода печатных газет от роли продукта массового потребления», — подчеркнул профессор доктор Питабас Прадхан, добавив, что, помимо Индии, в Индонезии — четвёртой по численности населения стране мира — печатные газеты по-прежнему сохраняют более стабильную долю рынка, чем во многих странах Азиатского региона, благодаря высокой доле населения, проживающего в сельской местности, и неравномерному доступу к интернету. По данным Индонезийской ассоциации прессы (Persatuan Wartawan Indonesia — PWI), по состоянию на 2023 год там по-прежнему регулярно выходят более 300 печатных газет, включая такие крупные имена, как Kompas, Media Indonesia, Jawa Pos.
Профессор, доктор Питабас Прадхан, отметил, что стабильность печатных газет в Индонезии обусловлена, во-первых, тем, что система распространения объединяет традиционные дистрибьюторские и розничные сети; во-вторых, медиаагентства также стремятся выпускать недорогие и компактные бумажные версии, соответствующие экономическому положению рядовых читателей. Кроме того, некоторые газеты, такие как Kompas, трансформировали печатные издания в «углублённые версии», специализирующиеся на аналитике, длинных интервью и журналистских расследованиях, а обновлённый новостной раздел переносится на цифровые платформы. «Стратегия разделения продукта на две части не только удерживает традиционных читателей, но и привлекает более молодую аудиторию через приложения и веб-сайты», — отметил профессор, доктор Питабас Прадхан.
Очевидно, что печатные издания больше не являются основным источником новостей, но они по-прежнему остаются хранилищем достоверной информации. И в мире информационного шума именно это, наряду с привычками азиатов к чтению, может быть причиной того, что печатные издания продолжают занимать (небольшое) место в цифровом обществе.
Статистика показывает, что в настоящее время Китай лидирует в регионе по объёму выручки от продажи печатных газет, составляющей около 8 миллиардов долларов, в основном за счёт партийных газет и государственных СМИ. В Японии рекордсменом по объёму мирового тиража является газета «Ёмиури симбун» – почти 5,8 миллиона экземпляров в день (по данным Бюро аудита распространения прессы Японии (JABC) за июнь 2024 года). Далее следуют «Асахи симбун» и «Никкей» с ежедневным тиражом более 3,39 миллиона и 1,3 миллиона экземпляров соответственно. Количество подписок на онлайн-издания также неуклонно растёт.
В Индии газета Dainik Bhaskar зафиксировала впечатляющий рост тиража на 150 000 экземпляров в день в первом квартале 2025 года, доведя его общий тираж до около 4,3 млн экземпляров в день, в то время как тираж газеты The Times of India превысил 3,4 млн экземпляров в день. Выручка газетной индустрии оценивается в 6 млрд долларов и продолжает расти (по данным Аудиторского бюро газетных тиражей Индии за первый квартал 2025 года).
Между тем, в Корее выручка газетной индустрии (включая печатные и электронные газеты) в 2022 году достигнет около 3,38 млрд долларов США и увеличится до около 3,5 млрд долларов США в 2024 году. Только доход от рекламы в печатных газетах достигнет около 455 млн долларов США в 2024 году. По данным Корейского фонда прессы (KPF) и Корейского совета по инспекции и сертификации тиражей (KABC), тиражи таких крупных газет, как The Chosun Ilbo, The Dong-A Ilbo, JoongAng Ilbo и Seoul Shinmun, составляют от 780 000 до более 1,2 млн экземпляров в день.
В Индонезии печатные газеты остаются основным источником информации во многих негородских районах. На рынке доминируют такие крупные издательства, как Kompas Gramedia, Jawa Pos и Tempo, с общим доходом отрасли около 2 миллиардов долларов США – это существенная сумма для развивающейся страны. В Малайзии рынок газет стабилен: тираж газеты Sin Chew Daily (на китайском языке) достигает около 340 000 экземпляров в день, а The Star (на английском языке) – более 248 000 экземпляров в день, что отражает разнообразие языков и социальных структур.
В Сингапуре, небольшом, но компактном рынке, печатные газеты ориентированы в основном на читателей среднего и пожилого возраста. Газета «Straits Times» по-прежнему регулярно распространяется через магазины шаговой доступности и по подписке. В то же время в Бангладеш и Пакистане печатные газеты играют важную роль в сельской местности и регионах с неразвитой интернет-инфраструктурой. Бангладешская газета «Prothom Alo» выходит тиражом около 500 000 экземпляров в день, а пакистанская газета «Jang» на языке урду лидирует с тиражом около 800 000 экземпляров в день.
Источник: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/
Комментарий (0)