Открывая дискуссию, г-н Фунг Конг Суонг, главный редактор газеты Tien Phong, сказал: «Поколение Z — это поколение, родившееся в период с 1996 по 2012 год, которое росло в среде цифровых технологий , где интернет и смарт-устройства получили широкое развитие, а также появилось множество социальных сетей. Это группа людей, которые склонны быстро потреблять новости, любят креативный и развлекательный контент и проводят много времени на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels и YouTube Shorts».
По словам г-на Фунг Конг Суонга, поколение Z постепенно становится доминирующей силой, охватывая 32% населения. Прогнозируется, что к 2032 году это будет самая многочисленная демографическая группа, на которую компаниям и организациям, включая прессу, необходимо будет ориентироваться. «На самом деле, дело не в том, что молодые люди не читают газеты, а в том, что у них просто другой, разнообразный способ подачи новостей, что создаёт трудности для всех информационных агентств. Вопрос в том, как привлечь и удержать их в долгосрочной перспективе», — прокомментировал он.
На форуме г-н Нго Вьет Ань, директор Центра развития газетных СМИ Nhan Dan, заявил, что для эффективного взаимодействия с поколением Z прессе необходимо продвигать возможности технологий и креативного мышления. Использование цифровых платформ становится неизбежной тенденцией, о чём свидетельствует присутствие прессы в таких социальных сетях, как Zalo, Facebook и TikTok. В национальную систему премий для прессы также добавлена специальная номинация, посвящённая цифровой журналистике.
По его словам, для устойчивого развития цифровой журналистики информационным агентствам необходимо не только инвестировать в технологии, но и постоянно совершенствовать контент и способы подачи информации. Креативность считается важнейшим фактором в завоевании юной аудитории.
 |
| Спикеры обсуждают на дискуссионной сессии «Покорение читателей поколения Z: расшифровка формулы успеха». (Фото: Оргкомитет) |
С точки зрения военной журналистики заместитель главного редактора газеты «Народная армия» полковник Нгуен Хонг Хай подчеркнул важность разработки медиапродуктов, соответствующих психологическим и поведенческим особенностям поколения Z, даже в военной среде.
Полковник Нгуен Хонг Хай подчеркнул, что пресса должна кардинально измениться как в плане содержания, так и подачи материалов, иначе она потеряет эту группу молодых, динамичных и технически подкованных читателей. Журналистам необходимо воспринимать поколение Z не только как целевую аудиторию, но и как соратников и партнёров газеты в цифровую эпоху.
Говоря о телевидении, г-жа Буй Ту Туй, заместитель руководителя Департамента культуры и развлечений (VTV3) Вьетнамского телевидения, отметила: «Хотя общепризнанно, что поколение Z предпочитает смотреть короткие передачи, длинные программы с качественным контентом по-прежнему достаточно привлекательны для молодой аудитории». Приведя в пример программу «Дорога к Олимпии», г-жа Туй отметила, что решающим фактором являются серьёзные инвестиции в контент и организацию мероприятий.
«После множества кадровых перестановок и успехов мы поняли, что нам нужно доверять и давать возможности молодым репортерам и редакторам, особенно поколению Z, чтобы у них была возможность самовыражаться и самоутверждаться», — сказала г-жа Буй Ту Туй.
С точки зрения журналистской подготовки, доктор Нго Бич Нгок, руководитель кафедры мультимедийных коммуникаций Университета Суинберн во Вьетнаме, отметил: «В условиях активного развития цифровых медиа редакциям необходимо формировать свои бренды, основанные на таких базовых ценностях, как национальный дух, аутентичность и уникальная идентичность. Именно эти факторы легко вызывают симпатию и доверие у поколения Z — поколения, которое склонно доверять и готово потреблять продукцию прессы, когда чувствует причастность к ценностям редакции. Соответственно, создание методичного портрета читателя и чёткая коммуникационная стратегия считаются необходимыми направлениями для эффективного взаимодействия с этой группой молодых читателей».
Она также предложила несколько конкретных направлений, таких как приоритетное производство коротких видеороликов , отвечающих критериям скорости, краткости и эмоциональности зрителей. В то же время информационным агентствам необходимо сосредоточиться на обучении журналистов и специалистов по коммуникациям в соответствии с требованиями поколения Z, посредством интеграции цифровых навыков, таких как монтаж коротких видео, написание привлекательных заголовков, сторителлинг с использованием данных, разработка мультиплатформенного контента и применение технологий искусственного интеллекта в процессе производства контента.
 |
| Студенты факультета журналистики задают вопросы спикерам на дискуссионной сессии. (Фото: Оргкомитет) |
В дискуссии приняли непосредственное участие многие молодые люди поколения Z, поделившиеся своими привычками получения информации и ожиданиями от прессы в контексте цифровых медиа. Атмосфера открытого диалога способствовала появлению множества новых точек зрения, открывая новые направления в работе по привлечению и сопровождению молодого поколения читателей — силы, которая вносит свой вклад в формирование будущего журналистики.
Источник: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html
Комментарий (0)