Журналистские инновации для завоевания читателей поколения Z

Прессе необходимо внедрять инновации и использовать технологии, чтобы обновлять как содержание, так и форму, чтобы завоевать молодых читателей, особенно представителей поколения Z. Это также стало основной темой дискуссионной сессии «Завоевание читателей поколения Z: расшифровка формулы успеха», состоявшейся во второй половине дня 19 июня на Пресс-форуме в рамках Национального фестиваля прессы 2025 года в Национальном конференц-центре.

Пресс-форум «Покорение читателей поколения Z». Фото: Хоанг Лань

Новые тенденции читателей

На форуме журналист Фунг Конг Суонг, главный редактор газеты «Tien Phong», выступавший в качестве модератора дискуссии, отметил, что в настоящее время информационные агентства прилагают усилия по изменению содержания и формата своих публикаций, чтобы привлечь молодых читателей, особенно представителей поколения Z (родившихся в период с 1996 по 2012 год). Это поколение выросло в цифровой среде, связанной с бурным развитием интернета, смартфонов и ряда социальных сетей.

По словам журналиста Фунг Конг Суонга, поколение Z — это типичная группа людей, которые быстро потребляют новости, проводя много времени на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels и YouTube Shorts... Они предпочитают короткие, креативные и очень занимательные видеоролики . В настоящее время поколение Z составляет около 32% населения, и ожидается, что к 2032 году оно станет крупнейшей демографической группой, ключевой целевой аудиторией для предприятий и организаций, включая прессу и средства массовой информации.

Журналист Фунг Конг Суонг поднимает тему читателей поколения Z. Фото: BTC

«Существует множество мнений о том, что молодое поколение, особенно нынешнее поколение Z, не любит читать газеты. На самом деле это не так. Они всё ещё читают газеты, но совершенно иначе и разнообразнее, «воспринимая» информацию, что создаёт новый вызов для информационных агентств. Вопрос в том, как их привлечь?» — поднял эту тему журналист Фунг Конг Суонг.

Полковник и журналист Нгуен Хонг Хай, заместитель главного редактора газеты «Народная армия», проанализировал этот контент подробнее: «Поколение Z постепенно становится основной публичной группой в обществе, в том числе и в армии. Они обладают способностью очень быстро фильтровать информацию с помощью технологических приложений и зачастую очень «придирчивы» к её получению. Поэтому, чтобы охватить поколение Z, помимо привлекательного контента, прессе необходимо сосредоточиться на форме выражения, используя множество красивых, привлекающих внимание изображений».

Журналист Нгуен Хонг Хай также отметил, что для военной журналистики привлечение поколения Z также связано с политической задачей эффективной передачи информации, воспитания идеалов и мужества у молодых кадров и солдат в условиях, когда способы доступа к информации существенно отличаются. В настоящее время газета «Народная армия» внедрила множество инноваций для завоевания молодых читателей: команда молодых, энергичных репортёров, работающих в горячих точках, удовлетворяет потребность в оперативной и достоверной информации.

Расшифровка формулы успеха

Делясь опытом инноваций и креативности в разработке продуктов для молодых читателей, особенно поколения Z, журналист Нго Вьет Ань, директор Центра развития медиа газеты Nhan Dan, отметил, что многие печатные агентства в настоящее время сосредоточены на развитии социальных сетей, таких как Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok и др. Использование цифровых технологий в создании печатной продукции – неизбежная тенденция. Недавно газета Nhan Dan выпустила ряд специальных изданий, в которых использовались методы технологической журналистики, как правило, это специальные печатные издания, посвященные 50-летию освобождения Юга и воссоединения страны. В Национальной премии прессы также появилась отдельная номинация за цифровую журналистику.

По словам журналиста Нго Вьет Аня, для развития цифровой журналистики информационным агентствам необходимо активно инвестировать в технологии и постоянно внедрять инновации как в содержание, так и в форму. «Творчество — это вопрос выживания журналистики», — заявил он.

Заместитель начальника отдела культуры и развлечений Вьетнамского телевидения (VTV3) Буй Тху Тхуй. Фото: Оргкомитет

Заместитель начальника отдела культуры и развлечений Вьетнамского телевидения (VTV3) Буй Ту Туй привел пример из программы «Дорога к Олимпии» – программы, ориентированной на поколение Z, – которая много раз меняла формат и ведущих, чтобы продолжать завоевывать молодую аудиторию. «После многочисленных кадровых перестановок и достижения успеха мы поняли, что нужно доверять молодым репортерам и редакторам и давать им возможности», – поделился журналист Буй Ту Туй.

С точки зрения журналистского образования, доктор Нго Бич Нгок, руководитель кафедры мультимедийных коммуникаций Университета Суинберн во Вьетнаме, считает, что редакции должны рассматривать себя как бренд, а поколение Z — как своих клиентов. Исходя из этого, редакциям необходимо формировать портреты клиентов и стратегические коммуникации, используя конкретную дорожную карту. Доктор Нго Бич Нгок предлагает пресс-агентствам сосредоточиться на создании коротких видеороликов, которые должны быть динамичными, лаконичными и вызывать эмоции.

Пресс-форум на тему «Завоевание читателей поколения Z» предоставил массу полезной информации, которая поможет информационным агентствам «уловить тренд» и адаптироваться к тенденциям потребления новостей среди молодых читателей. Этот вопрос также интересует многие редакции в эпоху цифровой трансформации, чтобы лучше удовлетворять всё более разнообразные информационные потребности общественности.

Источник: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html