Ответственное влияние

В какой-то момент и общественность, и власти были обеспокоены «неприглядным» поведением некоторых KOL (инфлюенсеров).

Строгие и своевременные меры реагирования в отношении ключевых лиц, проявляющих признаки правонарушения, необходимы и ожидаемы общественностью.

Среди лидеров общественного мнения, помимо знаменитостей в различных областях, особенно в искусстве и спорте , есть и «национальные» лидеры общественного мнения, создающие цифровой контент в социальных сетях. У этих лидеров общественного мнения огромное количество подписчиков, достигающее десятков миллионов.

В прошлом году, отмечая своё 10-летие во Вьетнаме, YouTube заявил о создании активного сообщества авторов во Вьетнаме: более 1800 каналов имеют более 1 миллиона подписчиков, а 24 000 каналов – более 100 000. Охват и популярность социальных сетей также очень широки. Согласно ежегодному отчёту «Digital 2025: Vietnam», подготовленному We Are Social и Meltwater, по состоянию на январь 2025 года во Вьетнаме насчитывалось 76,2 миллиона пользователей социальных сетей (что составляет около 75,2% населения). Власти и организации должны продвигать сильные стороны лидеров общественного мнения (KOL) для поддержки коммуникации, которая «приносит пользу стране и народу». Это ютуберы, тиктокеры, фейсбукеры, трэвел-блогеры и т.д. Помимо привлечения KOL к участию, для них должны быть организованы платные «заказы».

Эта стратегия доказала свою высокую эффективность. В 2021 году Центр туристической информации (Главное управление туризма) запустил на цифровой платформе YouTube кампанию «Вьетнам: Вперёд к любви!», в которой приняли участие многие известные YouTube-блогеры, пользующиеся большим успехом у молодёжи и имеющие большую аудиторию. Каждый YouTube-блогер выступает в роли «онлайн-гида», знакомящего с культурой, кухней, людьми и природой Вьетнама. 5 месяцев назад певица Хоа Минзи «всколыхнула» мир YouTube своим музыкальным клипом «Bac Bling», который популяризировал культуру, историю и знаменитые пейзажи Бакниня. На официальном YouTube-канале Хоа Минзи, насчитывающем почти 3 миллиона подписчиков, этот клип за 5 месяцев после выхода набрал более 253 миллионов просмотров, создав интересный эффект «взгляда в сторону, поиска Бакниня»...

Исходя из этих позитивных действий, в дополнение к разумным решениям по эффективному управлению деятельностью KOL, органы власти и организации должны «заказывать» KOL конкретные задачи и проекты, чтобы эта «армия» могла развивать свои сильные стороны для надлежащего служения социальному сообществу.

Источник: https://nld.com.vn/anh-huong-co-trach-nhiem-196250830203127061.htm