Stadiul de dezvoltare al industriilor culturale din Vietnam
Rezoluția celei de-a 9-a Conferințe Centrale, al 11-lea mandat (2014) identifică și dezvoltă industriile culturale. (CNVH) este una dintre sarcinile importante de a construi și dezvolta cultura și poporul vietnamez în noua eră. Cel de-al 13-lea Congres Național al Partidului a subliniat: „Implementați urgent o dezvoltare concentrată și cheie a industriei culturale” și servicii culturale pe baza identificării și promovării „puterii soft” a culturii vietnameze, aplicând eficient valorile, chintesența și noile realizări ale culturii, științei , ingineriei și tehnologiei mondiale” (1) .
Recunoscând importanța industriilor culturale pentru dezvoltarea socio -economică, la 8 septembrie 2016, Prim-ministrul a emis Decizia nr. 1755/QD-TTg prin care aproba Strategia pentru dezvoltarea industriilor culturale în Vietnam până în 2020, cu o viziune pentru 2030, care a afirmat: Industriile culturale sunt o componentă importantă a economiei naționale. Statul creează condiții favorabile pentru a atrage resurse maxime din partea întreprinderilor și a societății în vederea dezvoltării industriilor culturale.
La Conferința Națională privind Progresele în Știință, Tehnologie, Inovație și Transformare Digitală Națională din 13 ianuarie 2025, prim-ministrul Pham Minh Chinh a subliniat: Una dintre sarcinile cheie pentru implementarea Rezoluției nr. 57-NQ/TW este aplicarea științei, tehnologiei, inovației și transformării digitale (DTM) în sectoare și domenii importante ale țării, cum ar fi cultura, resursele, mediul, transporturile, asistența medicală, comerțul electronic etc. Prim-ministrul a acordat o atenție deosebită promovării DTM pentru dezvoltarea industriei culturale și a industriei divertismentului; construirii și dezvoltării de produse culturale digitale de înaltă calitate; promovării construirii unei baze de date privind cultura și patrimoniul cultural digital; creării condițiilor pentru ca oamenii să se bucure de cultură; internaționalizării identității culturale a Vietnamului; vietnamizării chintesenței culturii mondiale.
În ultima vreme, industriile culturale din Vietnam au cunoscut dezvoltări semnificative, devenind treptat un sector economic important al serviciilor, aducând contribuții pozitive la dezvoltarea socio-economică. În perioada 2016-2018, 12 industrii culturale au contribuit cu venituri de aproximativ 8,081 miliarde USD (echivalentul a 3,61% din PIB); în 2021, acestea au atins 3,92% din PIB; în 2022, au crescut la 4,04% din PIB. Valoarea producției industriilor culturale în perioada 2018-2022 este estimată la 44 de miliarde USD (2) . „În perioada 2018 - 2022, numărul unităților economice care activează în industria culturală a crescut destul de mult, cu 7,2%/an (în prezent există peste 70.000 de unități economice). Forța de muncă din industria culturală a crescut destul de rapid, cu 7,4%/an; atrăgând în prezent aproximativ 2,3 milioane de lucrători, reprezentând 4,42% din forța de muncă totală a întregii economii” (3) .
Produsele culturale sunt din ce în ce mai bogate și diverse, satisfăcând nevoile publicului intern și internațional. Filme precum „Hai Phuong” de Ngo Thanh Van, „Bo Gia” de Tran Thanh, seria „Lat Mat” de Ly Hai etc. nu numai că au succes pe piața internă, dar sunt proiectate și în multe țări din întreaga lume. Unele filme vietnameze au câștigat premii la festivaluri internaționale de film, cum ar fi filmul „Inside the Golden Cocoon” al tânărului regizor Pham Thien An, care a câștigat Premiul Camera de Aur la Festivalul de Film de la Cannes din 2023 pentru Cel mai bun film de debut. Documentarul „Nhung De Tre Trong Dem” al tinerei regizoare Ha Le Diem a fost distins cu Premiul pentru Cel mai bun regizor și Premiul special al juriului pentru film de debut la Festivalul Internațional de Film Documentar de la Amsterdam din 2023 și s-a numărat printre primele 15 premii Oscar pentru documentare (4) . În industria muzicală, o serie de spectacole muzicale au atras un public numeros, cum ar fi „Anh trai vuon ngan cong gai”, „Anh trai say hi” etc. Explozia platformelor digitale, precum YouTube, Netflix, Zing MP3, TikTok etc., a creat o piață larg deschisă pentru produsele culturale. Consumatorii au acces din ce în ce mai ușor la produse de artă online, muzică, filme, cărți, ziare și, în același timp, dezvoltarea platformelor online ajută produsele culturale vietnameze să ajungă cu ușurință la publicul internațional. Evenimentele culturale internaționale, precum Festivalul Internațional de Film de la Hanoi, Expoziția Internațională de Carte etc., au atras atenția experților și a publicului global, sporind valoarea brandurilor culturale vietnameze.
Exploatării valorilor culturale tradiționale pentru a crea produse culturale se acordă din ce în ce mai multă atenție, reflectându-se în multe industrii culturale, de la muzică, cinema... până la turism cultural. Această tendință contribuie la conservarea valorilor culturale tradiționale, la răspândirea „puterii soft” a culturii vietnameze și, în același timp, la consolidarea „rezistenței” culturii naționale.
Oportunități și provocări pentru dezvoltarea industriilor culturale din Vietnam
În ceea ce privește oportunitățile , pentru a dezvolta țara rapid și durabil, este necesară mobilizarea forței combinate a resurselor, dintre care industria IT este o resursă endogenă importantă. Transformarea digitală are un impact puternic, multidimensional, creând numeroase oportunități extraordinare pentru domenii, inclusiv pentru industria IT; nu numai că aduce valori economice, ci contribuie și la promovarea „puterii soft” a culturii vietnameze pe arena internațională, promovând procesul de schimb cultural și aculturare între Vietnam și alte țări.
Una este extinderea pieței pentru produse culturale, îmbunătățind astfel experiența consumatorului.
Transformarea digitală ajută la extinderea pieței produselor culturale către consumatorii globali, în special prin intermediul platformelor online precum YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle, TikTok etc. Se creează o piață imensă pentru produsele culturale, nelimitată de spațiul geografic, care este lansată și difuzată la nivel global. Melodia „Em cua ngay hom qua” de Son Tung M-TP, „See tinh” de Hoang Thuy Linh etc. sunt cunoscute publicului internațional prin intermediul platformelor. Industria editorială s-a transformat, de asemenea, puternic odată cu dezvoltarea cărților electronice și a platformelor de lectură online, ajutând operele literare vietnameze și jocurile video vietnameze să ajungă cu ușurință la cititorii și jucătorii globali, creând oportunități de promovare rapidă și convenabilă a consumului de produse și servicii culturale.
Produsele culturale nu sunt doar opere consumate pasiv, ci devin experiențe profund interactive cu utilizatorii prin intermediul tehnologiilor avansate, cum ar fi realitatea virtuală (VR), realitatea augmentată (AR) și serviciile online interactive. Servicii precum VieON și FPT Play au devenit canale importante pentru distribuirea filmelor și programelor de televiziune în Vietnam. Spectacolele de artă, concertele și teatrul sunt transmise online pe platforme precum Facebook Live, YouTube sau aplicații specializate, ajutând artiștii să se conecteze cu publicul global, creând o sursă stabilă de venit pentru artiști și industria artei. Tehnologiile VR și AR deschid oportunități pentru crearea de produse culturale vii și captivante, cum ar fi expoziții de artă virtuale, tururi virtuale la situri istorice și muzee, promovând astfel cultura și patrimoniul vietnamez spectatorilor din întreaga lume.
În al doilea rând, sporiți creativitatea și inovația în conținut.
Transformarea digitală nu numai că contribuie la extinderea pieței, dar promovează și inovația în producția de produse culturale. Aplicarea tehnologiilor digitale, cum ar fi inteligența artificială (IA), big data, blockchain, realitatea virtuală (VR), realitatea augmentată (AR), a deschis noi posibilități pentru creativitate, management, producție, distribuție și consum de produse culturale mai ușor și mai eficient. Tehnologia modernă ajută artiștii și creatorii să utilizeze cu ușurință noi instrumente creative, de la design grafic, editare muzicală, producție de film până la construirea de produse de artă digitală. Software-ul și instrumentele de suport creativ îi ajută pe artiști să creeze produse globale, combinând elemente culturale vietnameze cu tendințe internaționale, creând produse noi și atractive. Inteligența artificială și big data îi ajută pe creatori și producători să analizeze tendințele și obiceiurile utilizatorilor, ajustând astfel produsele pentru a se potrivi nevoilor pieței. În plus, IA, prin combinarea tehnologiei și a artelor creative, ajută la crearea de noi opere de artă, cum ar fi filme, muzică sau picturi.
În al treilea rând, sporirea capacității de a conserva și promova valorile culturale.
Transformarea digitală ajută la conservarea și conservarea documentelor istorice și a patrimoniului cultural, în special în domenii precum muzica populară, arta tradițională, arhitectura antică etc. Digitalizarea patrimoniului cultural este considerată un nivel înalt de dezvoltare în arhivarea și conservarea acestuia. Acesta este procesul de conversie a informațiilor (sunet, imagini) în semnale binare, efectuat de dispozitive electronice precum camere foto, înregistratoare, scanere și stocate pe computere. Acest proces ajută la protejarea patrimoniului de amenințările cauzate de condițiile naturale (climă, vreme), timp și de oamenii. Patrimoniul cultural nu este doar păstrat pentru o perioadă lungă de timp, ci este și ușor accesibil, studiat, cercetat și savurat în mod flexibil și eficient.
În al patrulea rând, consolidarea protecției drepturilor de autor și a drepturilor de proprietate intelectuală pentru produsele culturale.
Blockchain este o tehnologie care stochează și transmite informații folosind blocuri legate între ele și care se extind în timp. Tehnologia Blockchain poate ajuta la protejarea drepturilor de autor și a drepturilor de proprietate intelectuală pentru produsele culturale. Blockchain poate fi aplicat cu ușurință în înregistrarea drepturilor de proprietate intelectuală online. În prezent, tranzacțiile de exploatare a drepturilor de autor în Vietnam sunt, de asemenea, în creștere. Blockchain îi ajută pe autori să își exploateze comercial operele prin tranzacții online. Autorii pot transfera dreptul de utilizare și transfera drepturile de autor pe blockchain prin intermediul unor contracte inteligente. În special, utilizarea blockchain în gestionarea și urmărirea drepturilor de autor ajută la protejarea drepturilor autorilor și artiștilor, reducând în același timp încălcarea drepturilor de autor.
Cinci este construirea de branduri naționale și exportul culturii.
Transformarea digitală deschide oportunități extraordinare pentru dezvoltarea și promovarea brandurilor culturale naționale. Produsele culturale vietnameze sunt puternic promovate prin campanii media digitale, evenimente online și platforme de socializare. Acest lucru contribuie la consolidarea valorilor culturale naționale, construind imaginea țării în ochii prietenilor internaționali.
Platformele de socializare precum YouTube, Instagram, TikTok etc. contribuie la promovarea imaginii Vietnamului și a poporului său într-un mod viu și pe scară largă. Videoclipurile și imaginile cu locuri pitorești, festivaluri și patrimoniu cultural sunt răspândite la nivel global, atrăgând comunitatea internațională în Vietnam. Produsele culturale vietnameze sunt ușor de exportat în lume prin intermediul platformelor online, contribuind la dezvoltarea economiei, la sporirea valorilor culturale și la intensificarea schimburilor culturale internaționale.
În ceea ce privește provocările , transformarea digitală aduce mari oportunități pentru inovare și extinderea piețelor de consum ale produselor din industria IT, dar aduce și numeroase dificultăți și provocări:
În primul rând, problema drepturilor de autor și a proprietății intelectuale
Protejarea drepturilor de autor și a drepturilor de proprietate intelectuală este una dintre cele mai mari provocări pentru industria culturală în era digitală. Digitalizarea face produsele culturale accesibile pe scară largă, creând lacune pentru încălcarea ușoară a drepturilor de autor. Operele culturale, în special muzica, filmele, cărțile și ziarele, sunt ușor copiate și distribuite ilegal pe platformele online. Lipsa unui sistem unificat și sincron de documente pentru a proteja drepturile de autor la nivel național și internațional face dificilă protejarea drepturilor de către artiști și creatori. Multe produse culturale vietnameze, în ciuda calității lor bune, încă suferă pierderi de venituri și reputație din cauza copierii și distribuției neoficiale.
În al doilea rând, lipsa resurselor umane de înaltă calitate
Industria culturală necesită ca forța sa de muncă nu doar să aibă abilități creative, ci și o bună înțelegere a tehnologiei digitale pentru a profita de noile instrumente creative. Cu toate acestea, în prezent, resursele umane din industria culturală vietnameză sunt încă insuficiente și nu au fost instruite corespunzător. Universitățile și colegiile care oferă cursuri de formare în domeniul artelor și al industriei culturale nu au satisfăcut nevoile pieței.
Odată cu dezvoltarea rapidă a tehnologiei digitale, industrii precum designul grafic, dezvoltarea de software, marketingul digital și managementul producției de conținut au nevoie de experți cu abilități și cunoștințe moderne. Cu toate acestea, formarea resurselor umane de înaltă calitate în acest domeniu nu a primit atenția cuvenită.
În al treilea rând, concurența din partea produselor culturale internaționale
Industria culturală vietnameză nu numai că trebuie să concureze cu produsele autohtone, dar se confruntă și cu o concurență acerbă din partea produselor culturale internaționale, în special din partea industriilor culturale majore precum Hollywood, Coreea (K-pop, seriale TV), Japonia (anime)... Având capacitatea de a produce la scară largă și de înaltă calitate, produsele culturale internaționale pot accesa cu ușurință piața vietnameză, dominând în atragerea consumatorilor. Acest lucru necesită ca produsele culturale vietnameze să se străduiască să concureze prin îmbunătățirea calității, diversificarea conținutului și exploatarea elementelor culturale tipice națiunii.
În al patrulea rând, problema conservării și promovării valorilor culturale naționale
Popularitatea produselor culturale globale poate estompa identitatea culturală națională atunci când valorile culturale tradiționale nu sunt păstrate și dezvoltate corespunzător. Operele creative cu o puternică identitate culturală vietnameză vor fi afectate de introducerea de elemente culturale străine, reducându-le unicitatea și identitatea națională. Tehnologia digitală ajută la promovarea și diseminarea rapidă a produselor culturale; dacă nu sunt gestionate și ajustate corespunzător, valorile culturale tradiționale se vor „dizolva” în fluxul cultural global, pierzându-și caracteristicile inerente.
În al cincilea rând, lipsa infrastructurii și a investițiilor
Infrastructura tehnică pentru susținerea industriilor culturale din Vietnam este încă deficitară și slabă. Companiile și organizațiile culturale au dificultăți în accesarea tehnologiei avansate, a echipamentelor de producție moderne și a platformelor de distribuție de înaltă calitate. În plus, investițiile în companii și proiecte creative din sectorul cultural sunt limitate în comparație cu alte sectoare economice. Produsele culturale, în special în domeniile cinematografiei, muzicii și jocurilor online, necesită surse mari de investiții pentru a se dezvolta, dar este dificil să se mobilizeze capitalul și să se atragă investitori.
În al șaselea rând, problema gestionării și controlului informațiilor
În era digitală, gestionarea și controlul informațiilor reprezintă o problemă dificilă. Odată cu explozia platformelor de socializare, informațiile despre produsele culturale se pot răspândi foarte rapid, dar pot fi și ușor distorsionate sau induse în eroare. Controlul conținutului și al calității în conformitate cu standardele etice și reglementările legale reprezintă o provocare semnificativă pentru agențiile de management. Platformele online nu respectă întotdeauna reglementările legale privind drepturile de autor, publicitatea sau standardele de conținut. Acest lucru crește riscurile pentru producători și autori și îngreunează gestionarea pieței produselor culturale digitale.
În al șaptelea rând, dificultăți în dezvoltarea piețelor și a publicului
Construirea și menținerea unei piețe durabile pentru produsele culturale autohtone se confruntă încă cu multe dificultăți, deoarece publicul tinde să prefere produsele culturale internaționale, în special filmele, muzica și programele de televiziune. Schimbarea obiceiurilor de consum cultural ale publicului impune creatorilor și producătorilor vietnamezi să ofere produse de calitate care să se potrivească gusturilor lor.
Soluții pentru dezvoltarea industriilor culturale în contextul transformării digitale
În contextul transformării digitale, pentru a valorifica oportunitățile și a depăși provocările, industria IT trebuie să implementeze o serie de soluții adecvate:
Una este perfecționarea sistemului juridic și a protecției drepturilor de autor.
La Pentru a construi și perfecționa sistemul juridic care să contribuie la protejarea drepturilor de autor și a proprietății intelectuale în era digitală, Guvernul trebuie să consolideze măsurile de control și gestionare a încălcării drepturilor de autor, să sprijine artiștii și creatorii în protejarea operelor lor de copierea ilegală. Este necesar să se aplice noi tehnologii, cum ar fi blockchain-ul, pentru a urmări și asigura drepturile de autor ale autorilor și producătorilor.
În al doilea rând, investiții în educația și formarea resurselor umane creative.
Industria IT are nevoie de o forță de muncă creativă și competentă din punct de vedere tehnologic pentru o dezvoltare durabilă. Prin urmare, instituțiile de învățământ trebuie să îmbunătățească programele de formare, să revizuiască și să înăsprească recrutarea lectorilor pentru a satisface cerințele industriilor IT în era digitală. Trebuie să se concentreze asupra unor industrii și profesii precum designul grafic, dezvoltarea de software creativ, managementul conținutului digital, marketingul digital și protecția drepturilor de autor.
În al treilea rând, consolidarea cooperării dintre industriile culturale și tehnologice.
Este necesară o coordonare strânsă între sectoarele cultural și cel de înaltă tehnologie. Companiile de tehnologie și organizațiile creative trebuie să coopereze pentru a dezvolta noi produse culturale, să aplice tehnologii moderne pentru a crea experiențe noi și atractive pentru consumatori; să profite de platformele digitale pentru a dezvolta și distribui produse și să extindă piețele.
În al patrulea rând, încurajarea modelelor inovatoare de producție și de afaceri și promovarea parteneriatului public-privat.
Modelele de producție creativă și de afaceri, cum ar fi platformele online de distribuție a muzicii, filmelor, cărților și artei sau modelele de crowdfunding, vor ajuta artiștii și creatorii să aibă resurse financiare stabile, să extindă sfera de influență a produselor culturale și, astfel, să construiască o comunitate de oameni care iubesc produsele culturale vietnameze. Guvernul poate sprijini aceste inițiative prin politici preferențiale, fonduri de investiții creative și parteneriate public-private (PPP). Sprijinul financiar, fizic și tehnic pentru proiectele creative va ajuta industria culturală să se dezvolte mai puternic și mai sustenabil.
În al cincilea rând, dezvoltarea și promovarea mărcilor culturale naționale.
Pentru a spori valoarea culturii vietnameze pe scena internațională, este necesar să existe strategii de comunicare solide, cum ar fi campanii internaționale de comunicare, evenimente culturale online și cooperarea cu organizații internaționale care utilizează platforme digitale pentru a aduce produsele culturale vietnameze mai aproape de lume, ceea ce va contribui la îmbunătățirea imaginii și valorii culturii vietnameze. Produsele culturale trebuie să fie răspândite pe piața mondială, dar trebuie să mențină un brand impregnat de identitatea culturală vietnameză.
În al șaselea rând, aplicarea tehnologiei pentru îmbunătățirea procesului de producție și distribuție a produselor culturale.
Tehnologia digitală contribuie, de asemenea, la îmbunătățirea proceselor de distribuție, marketing și vânzare a produselor culturale. Tehnologii precum inteligența artificială, Big Data și platformele de distribuție online pot ajuta companiile din industria culturală să optimizeze strategiile de marketing, să analizeze comportamentul consumatorilor și să personalizeze experiențele clienților. Produsele culturale pot ajunge cu ușurință la consumatorii din multe țări prin intermediul platformelor online, promovând astfel dezvoltarea puternică și durabilă a industriei culturale din Vietnam în era digitală.
--------------------------
(1) Documentele celui de-al 13-lea Congres Național al Delegaților , Editura Politică Națională Adevărul, Hanoi, 2021, vol. I, p. 145
(2) Vezi: „Crearea unui progres pentru dezvoltarea industriilor culturale”, Portalul electronic de informații al Ministerului Culturii, Sportului și Turismului , 26 noiembrie 2024, https://bvhttdl.gov.vn/tao-su-dot-pha-de-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-20241126155333204.htm
(3) Vezi: „Prim-ministrul prezidează Conferința Națională privind Dezvoltarea Industriilor Culturale Vietnameze”, Ziarul Electronic al Guvernului , 23 decembrie 2023, https://baochinhphu.vn/thu-tuong-chu-tri-hoi-nghi-toan-quoc-ve-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-10223122308174392.htm
(4) Vezi: Mai Lu: „Cinematografia vietnameză se străduiește să atingă nivel internațional”, Nhan Dan Electronic Newspaper , 23 octombrie 2024, https://nhandan.vn/dien-anh-viet-nam-no-luc-vuon-tam-quoc-te-post838117.html
Sursă: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1120302/phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-trong-boi-canh-chuyen-doi-so.aspx
Comentariu (0)