농산물 브랜딩 - 전자상거래의 새로운 접근 방식

농산물을 전자상거래 플랫폼에 올리는 것은 기업, 협동조합, 생산자가 브랜드를 구축하고 제품 가치를 높이는 효과적인 방법입니다.

OCOP 제품 약 10,000개가 "시장에 출시"되어 있습니다.

최근 5년 동안, 특히 코로나19 팬데믹 이후 거래소를 통한 농산물 소비가 증가했습니다. 전자상거래 농민, 농가 , 그리고 협동조합이 시장을 확대하고, 상품 가치를 높이며, 전통적인 유통 채널에 대한 의존도를 줄이는 데 있어 필수적인 방향으로 자리 잡았습니다. 특히, OCOP(One Commune One Product Program) 제품은 지역 특화 농산물 브랜드를 구축하기 위해 전자상거래 플랫폼에서 우선적으로 소비됩니다.

현재 전국적으로 3스타 이상을 획득한 OCOP 제품은 14,085개입니다. OCOP 제품 모든 제품은 각 지역과 지역의 문화적 가치를 담고 있습니다. OCOP로 인정받으려면 제품이 규정된 기준을 충족해야 합니다. 이는 OCOP 제품의 강점으로, 대량 생산 제품 대비 우수한 품질, 전형성, 그리고 강력한 지역 정체성을 확고히 합니다. 전자상거래 플랫폼을 통해 OCOP 제품의 브랜드를 구축하는 것은 지역 농산물의 가치 향상, 인지도 제고, 국내 시장에서의 탄탄한 입지 구축, 그리고 해외 시장으로의 수출 기회 확대를 위한 효과적인 방안 중 하나입니다.

OCOP 제품은 전자상거래 플랫폼에서 우선적으로 판매됩니다. 사진: 투 지앙

통계에 따르면 베트남 우정공사(Vietnam Post )의 Buudien.vn(Postmart.vn의 새 이름)은 여전히 농산물 및 특산품 전문 전자상거래 플랫폼으로 가장 인기 있는 플랫폼입니다. 2024년 Buudien.vn은 약 3,600개의 OCOP(온라인 주문) 상품을 플랫폼에 등록하여 총 OCOP 상품 수를 약 10,000개로 늘렸고, 이는 전국 OCOP 생산량의 70% 이상을 차지합니다. 거래 건수는 15,000건을 넘어섰고, 거래액은 48억 VND(동)을 넘어섰습니다.

베트남 우정은 코뮌과 구 단위까지 확장된 우편 네트워크를 활용하여 "농산물 이해를 위한 텃밭 방문" 프로그램을 시행했습니다. 우체국 직원들은 파종 과정, 토양 유형, 비료, 관리, 수확, 그리고 농산물의 특성까지 텃밭과 생산 시설에서 직접 보고 들었습니다. 이를 통해 소비자에게 제품의 형태와 품질이 손상되지 않도록 가장 적합한 포장 방법을 조언할 뿐만 아니라, 각 농부에게 제품 사진 촬영, 계정 등록, 부스 설치, 플랫폼 판매를 위한 제품 게시 방법 등을 직접 지원합니다. 더 중요한 것은, 농산물을 이해한다는 것은 각 제품에 대한 브랜드 스토리를 구축하고 농산물의 진정한 가치와 지역의 정체성을 전달하는 것입니다.

베트남 농산물 브랜드 스토리 구축

Postmart.vn의 가치를 계승하여, 베트남 우정(Vietnam Post)은 2024년 12월 중순 고품질 농산물 전문 전자상거래 플랫폼 nongsan.buudien.vn을 공식 출시합니다. 이 플랫폼은 스토리 구축에 중점을 두고 있습니다. 등록 상표 농산물의 정체성 가치가 담겨 있습니다.

예를 들어, 속짱 (Soc Trang) 성은 메콩 삼각주의 비옥한 충적토와 관련된 ST25 향미로 유명하며, 다른 곳에서는 찾아볼 수 없는 특별한 풍미를 선사합니다. 진정한 고품질 쌀을 생산하기 위해 이곳 농부들은 품종 선정, 교배, 접목, 파종, 수확, 건조, 탈곡 등 모든 과정에 많은 노력을 기울여 왔습니다. ST25 쌀은 이곳 주민들의 자부심이 되었으며, "ST"라는 글자조차 속짱(Soc Trang)의 약자이기 때문에 지역 특산품 브랜드를 알리는 데 도움이 됩니다. ST25 쌀을 언급하는 것은 곧 속짱을 떠올리게 합니다.

nongsan.buudien.vn의 각 농산물에는 해당 농산물이 재배되고 생산된 장소에 대한 이야기가 담겨 있습니다. 사진: 투 지앙

플랫폼의 모든 농산물에는 재배 및 생산지에 대한 이야기가 담겨 있습니다. 각 이야기를 통해 소비자는 원산지와 생산 과정을 더 잘 이해할 수 있을 뿐만 아니라, "햇볕 아래서 땀 흘리며" 제품을 만드는 농부들의 감정, 열정, 그리고 노력에서 "탄생한" 가치에 공감하게 됩니다. 이러한 가치는 nongsan.buudien.vn과 베트남 우정이 지향하는 가치이기도 합니다.

지역적 특성을 강조하는 것은 문화적 가치를 창출할 뿐만 아니라, 제품이 소비자의 마음을 사로잡는 데에도 도움이 됩니다. 독창성과 자연스러운 품질을 중시하고 원산지를 중시하는 소비자라면 생산지의 특징이 담긴 제품을 소유하는 데 자부심을 느낄 것입니다.

nongsan.buudien.vn 플랫폼에서 농산물 브랜드 스토리를 구축하는 또 다른 요소는 제품의 한정된 특성, 즉 희소성과 독특함을 강조하는 것입니다. 예를 들어, 까오퐁 오렌지는 매년 10월부터 12월까지 제철입니다. 이 시기는 제품의 외관과 품질 모두에서 "가장 아름다울" 뿐만 아니라 최고의 가치를 선사합니다. 이러한 계절성은 소비자에게 최고 품질의 오렌지를 제공할 뿐만 아니라, 제철 특산 과일을 즐길 수 있다는 특별함을 느끼게 합니다. 이러한 한정된 특성은 생산 과정의 세심한 관리와 제품의 대체 불가능한 독특함에 대한 스토리를 구축하는 데에도 도움이 됩니다.

이커머스 플랫폼에서 농산물 브랜드를 구축하는 과정은 단순히 제품 스토리뿐만 아니라 포장 요소에도 중점을 둡니다. 포장은 제품의 "외관"이자 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 첫 번째 요소입니다. 소비자가 제품을 직접 만지거나 냄새를 맡거나 느낄 수 없는 이커머스 플랫폼에서 포장은 신뢰와 첫인상을 구축하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 포장은 제품을 보호할 뿐만 아니라 제품의 품질과 정체성에 대한 메시지를 전달해야 합니다. 아름답고 창의적이며 적합한 포장은 매력과 신뢰를 구축하여 고객이 제품 구매를 쉽게 결정할 수 있도록 도와줍니다.

nongsan.buudien.vn 플랫폼을 운영하는 베트남 우정 농산물 사업 및 전자상거래 센터 담당자는 다음과 같이 말했습니다. "현재 농업 생산자나 협동조합은 제품 디자인과 포장, 브랜드 아이덴티티 구축에는 실질적인 관심을 기울이지 않고 제품 품질 향상에만 집중하는 것 같습니다. 포장의 로고와 정보조차 단순하고 창의성이 부족하며, 실제로 적합하지 않습니다. 이로 인해 해당 제품은 유사 수입 제품이나 대기업 및 대기업 제품과 비교했을 때 점차 경쟁력을 잃게 될 것입니다."

"사실 베트남 농산물, 특히 OCOP 제품이나 지역 특산품은 선물용으로 매우 적합합니다. nongsan.buudien.vn의 각 제품은 단순히 뛰어난 품질의 OCOP 특산품인 농산물이 아니라, 주는 사람의 마음과 존경을 담아 진정으로 가치 있고 의미 있는 선물이 될 것입니다. 따라서 저희는 포장 디자인 단계에 많은 주의를 기울입니다. 포장 품질은 제품 특성에 대한 적합성, 미적 요소 보장, 운송 중 안전성 등 여러 요소의 조합으로 구성됩니다. 이를 통해 선물 시장에서 농산물의 입지를 확대하고, 소비 기회를 확대하며, 농산물의 가치를 극대화할 수 있습니다." - 센터 담당자가 추가되었습니다.

전자상거래 플랫폼, 특히 nongsan.buudien.vn과 같은 농산물 전문 전자상거래 플랫폼을 통해 농산물 브랜드를 구축하는 것은 농업 부문의 강력한 성장 기회를 창출할 뿐만 아니라 장기적인 발전 잠재력을 열어줍니다. 창의적인 마케팅 도구를 활용하고, 독창적인 브랜드 스토리를 구축하며, 최신 기술을 적용하면 베트남 농산물의 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 소비자에게 다가갈 수 있습니다. 이를 통해 제품 가치를 높이는 동시에 베트남 농산물의 생산, 소비, 그리고 미래 개발 방식에 큰 변화를 가져올 수 있습니다.

원천

태그: 농산물 전자상거래 등록 상표 짓다

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