'현상' 르 투안 캉에서 인플루언서 산업으로

인터넷 스타가 되는 것은 많은 젊은이들의 꿈이며, 쉽게 부의 꿈에 도달할 수 있습니다. 하지만 진지하게 생각한다면 이 길은 결코 쉽지 않습니다.

많은 사람들이 온라인 콘텐츠 제작으로 생계를 유지합니다. - 사진: Wind

골드만삭스의 데이터에 따르면, 인플루언서 산업의 현재 가치는 약 2,500억 달러이며, 2027년까지는 5,000억 달러에 가까워질 것으로 예측됩니다.

베트남 시장에서는 많은 브랜드가 인플루언서를 고용하여 광고하는 데 많은 돈을 쓰려고 하며, 이를 통해 젊은이들이 Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi 등의 소셜 네트워크에 게시할 콘텐츠 제작에 전념하도록 동기를 부여합니다.

요즘 오리 목동 레 투안 캉은 인터넷에서 큰 인기를 끌고 있다. 그의 틱톡 개인 페이지 팔로워 수는 유튜브와 페이스북을 제외하고 1,100만 명을 넘어섰다.

팬들이 그의 집에 찾아왔을 뿐만 아니라, 많은 사업체들도 그를 찾아왔습니다.

브랜드 과부하 광고

Le Tuan Khang은 유머러스한 영상 으로 유명해졌습니다. - 사진: FBNV

"강(Khang)의 채널에 광고 예약(게재)을 제안하는 브랜드가 넘쳐납니다. 모두가 이 단계에 참여하여 미디어의 혜택을 누리고 높은 조회수를 기록하고 싶어 합니다. 브랜드들은 일반적인 금액의 두 배를 기꺼이 지불하지만, 강(Khang)은 이를 받아들이지 않습니다."라고 온라인 게시되는 Le Tuan Khang의 기술 및 콘텐츠 오리엔테이션 단계에서 직접 지원하고 광고 계약을 협상하는 사업부인 Wind Media Company의 CEO인 Chung Duc Khanh 씨는 말했습니다.

Tuoi Tre Online 과의 인터뷰에서 Chung Duc Khanh 씨는 회사가 소셜 네트워크에서 400명 이상의 인플루언서와 협력하고 있으며, 그 중 30명 이상이 Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family 등 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 인물이라고 말했습니다.

회사는 일할 때 각 사람의 성격과 성향을 경청하고 이해하기 위해 대화를 나눕니다. 시장에는 외향적이고 대담한 사람들이 있습니다. 동시에 그들은 인터넷 KOL의 경력이 매우 짧다고 생각하기 때문에, 유명해지면 그 명성이 사라지기 전에 최대한 집중해서 일하고 많은 것을 얻어야 한다고 생각합니다.

하지만 회사 측은 "강 씨는 상황을 악용하는 사람이 아니다"라고 밝혔습니다. 언론의 관심을 이용할 의도는 전혀 없습니다. 모두의 기대에 대한 과도한 압력과 영상 콘텐츠 제작 과정에 영향을 미칠까 봐 강 씨는 2025년 신규 광고 계약을 체결하지 않았으며, 일부 계약금도 반환할 계획입니다.

일반적인 수준에 비해 Khang의 총 수입은 다른 KOL보다 훨씬 높아 상당히 만족스럽습니다. 하지만 제휴 마케팅을 하는 고생산성 KOL의 수입과 크게 다르지는 않습니다. 개인의 성향, 성격, 그리고 능력에 따라 달라집니다.

Chung Duc Khanh 씨(가운데)가 많은 젊은이들과 소셜 네트워크 관련 진로에 대해 이야기하고 있습니다. - 사진: Wind

긍정적인 콘텐츠 확산을 지원하세요

광고 예약 분야에서 15년의 경험을 보유한 Babyface Entertainment의 CEO는 지난 2년 동안 많은 대형 브랜드가 특히 Le Tuan Khang과 다른 일부 KOL에 비용을 지불하여 소셜 네트워킹 플랫폼에 게시된 비디오에 자사 브랜드를 통합하기로 합의했다고 밝혔습니다.

이러한 채널의 콘텐츠는 긍정적인 메시지를 전달하기 때문에 많은 사람들이 귀엽다고 생각하며, 이는 브랜드 이미지를 더욱 대중화하는 데 기여합니다.

"동영상 광고의 경우, 장바구니를 추가하면 참여도가 떨어질 수 있습니다. 따라서 많은 기업들이 광고 콘텐츠가 확산된다면 동영상을 통해 직접 매출을 늘릴 필요가 없다는 것을 인정하고 있습니다."라고 베이비페이스 엔터테인먼트의 CEO는 말했습니다.

베트남 광고협회 회장 응우옌 쯔엉 손 씨는 많은 기업들이 브랜드와 제품 홍보를 위해 아티스트와 온라인 유명인에게 막대한 비용을 투자할 의향이 있다고 말했습니다. 이들은 뛰어난 매력과 강력한 영향력을 가진 사람들입니다.

긍정적인 기여 외에도, 위 그룹에는 권력과 거짓 광고의 "황홀경"에 빠지는 사람들이 많습니다.

지난달 새롭게 개정된 광고법이 국회 에 공식 제출되었습니다. 아티스트와 KOL의 온라인 광고 규제 강화를 골자로 합니다. 이는 소비자 보호 강화, 지속 가능한 사업 환경 조성, 그리고 정직하게 활동하는 인플루언서 지원을 목표로 합니다.

KOL, 베트남 농산물 홍보에 힘써 - 사진: NVCC

사랑을 받는 것을 두려워하지 말고, 부정적인 반응에 맞서는 것을 두려워하지 마세요.

온라인에서 유명해진다는 것은 더 많은 시선과 압박을 의미합니다. 말을 잘못하거나, 부주의하거나, 잘못된 말을 할 경우… 많은 사람들이 온라인에서 즉시 심한 공격을 받고 정신적으로 지쳐 심리 치료를 받아야 합니다.

"평범한 사람이라면 단 하나의 스포트라이트만 비추지만, 무대에 오르면 100개의 스포트라이트가 당신을 비춥니다. 어떤 사람들은 당신을 사랑하고, 어떤 사람들은 당신을 미워합니다. 강인한 정신력을 가져야 하고, 사랑을 받아들이는 용기를 가져야 하며, 부정적인 반응에도 맞서야 합니다. 악플에 너무 낙담하지 마세요."라고 Chung Duc Khanh 씨는 말했습니다.

칸 씨에 따르면 온라인에서 영향력 있는 사람이 되려면 세 가지 주요 영역을 명확히 이해해야 합니다. 경력(돈을 벌기 위한 일), 가족-직원(더 열심히 노력해야 함), 사회(당신을 좋아하는 사람과 싫어하는 사람이 있는 것은 정상적인 일이며, 중요한 것은 도덕성을 잃지 않고 법을 어기지 않는 것입니다).

출처: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm