발전 방향을 찾기 위해 고군분투하다
호아루(Hoa Lu) 현 닌하이(Ninh Hai) 사에 위치한 반람(Van Lam) 자수 마을은 베트남의 전통 가치를 보존하고 관광객을 위한 기념품 개발에 주력해 온 이 지역의 공예 마을 중 하나입니다. 그러나 반람 사람들이 직접 만든 자수 제품은 기념품 가게에서 판매되는 상품의 양에 비해 여전히 매우 적은 비중을 차지합니다. 다른 지역의 자수 제품도 반람 공예 마을에서 오랫동안 존재해 왔습니다.
반람 자수 마을 협회 회장인 부 탄 루안 씨는 이렇게 말했습니다. "반람 자수 마을 장인들은 옷, 스카프, 가방, 지갑, 그림, 사진 등 선물 및 기념품 시장에 주력해 왔습니다. 하지만 실제로는 제품 수가 매우 적고 디자인도 다양하지 않습니다. 이는 마을 장인 수가 감소하고 젊은이들이 자수에 큰 관심을 보이지 않기 때문입니다. 또한, 새로 생겨나는 업체들은 수출 주문 생산에만 집중하고 있으며, 선물 및 기념품 시장에는 투자하지 않고 있습니다."
통계에 따르면 현재 이 지방에는 77개의 공인된 공예 마을이 있습니다. 반람 자수 마을과 신즈억 마을처럼 일부 마을은 관광 잠재력을 활용하여 관광객을 위한 기념품과 선물 제작에 집중하고 있습니다. 그러나 대부분의 공예 마을은 이러한 잠재력을 활용할 방법을 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다.
보밧 도자기 보존 개발 유한회사(옌모 구)의 팜 반 방 이사는 다음과 같이 말했습니다. "보밧 도자기 제품은 대부분 크고 깨지기 쉬워 관광객들이 운반하기 어렵습니다. 특히 여러 나라를 여행하는 외국인 관광객들은 선물용으로 구매하기가 쉽지 않습니다. 이러한 점 때문에 저희 보밧 도자기 제품이 많은 관광객들에게 선택받지 못하는 것입니다. 이 문제에 대한 해결책을 찾는 것은 쉽지 않습니다."
닌빈은 다양한 자연환경과 문화적 조건, 그리고 매년 많은 관광객으로 인해 관광 기념품 생산 및 소비에 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 특히 "1코뮌 1상품" 프로그램을 통해 닌빈의 기념품 및 선물 시장 다각화에 기여해 왔습니다.
2023년 말까지 성 전체에서 OCOP 제품으로 분류되는 제품은 183개가 될 것입니다. 그중에는 바삭한 쌀밥, 염소고기, 지아비엔 새우장, 옌맥 춘권, 킴썬 와인, 황화차, 허브차, 꿀 등 다양한 특산품이 소비자와 관광객에게 사랑받고 있습니다.
그러나 하노이 국립대학교 관광학부 부 흐엉 란 박사가 동료 연구진과 함께 실시한 설문조사에 따르면, 닌빈 지역의 선물 및 기념품은 전체 판매 기념품 중 약 40%에 불과합니다. 해당 상품들은 중복되고 단조로우며, 경쟁력과 활용성이 낮고, 많은 고객에게 적합하지 않으며, 연결성도 낮습니다. 일부 상품은 브랜드 구축, 경관, 건축, 문화적 가치 활용에 집중하지 않아 독특하고 인상적인 상품을 만들지 못합니다. 관광 기념품은 수익을 창출할 뿐만 아니라 여행지와 국가의 이미지 제고에도 크게 기여하기 때문에 이는 낭비입니다.
고대 수도의 정체성을 담은 제품 개발
각 목적지에서는 관광 자원, 특산품, 전문 서비스 외에도 선물 및 기념품이 관광객에게 매력적인 요소로 여겨집니다. 최근 닌빈성은 목적지의 가치를 높이기 위해 전문적이고 독특하며 지역 정체성을 갖춘 기념품 개발 및 제작에 많은 관심을 기울이고 있습니다.
관광개발연구소 부소장인 쯔엉 시 빈 박사에 따르면, 닌빈 관광 기념품 산업의 가장 중요한 해결책은 문화적 메시지와 이야기를 담은 상품을 개발하고, 이를 관광객에게 홍보할 마케팅 채널을 확대하는 것입니다. 어떤 관광지에서든 관광객들은 상품이나 각 목적지와 관련된 이야기를 듣고 싶어 합니다. 관광지가 문화적 이야기를 통해 상품에 대한 이해를 높인다면, 관광객들은 매장에 방문했을 때 자신이 이해하고 의미를 알 수 있는 기념품을 구매하게 될 것입니다.
빈 씨는 품질에 주의를 기울이는 것 외에도 기업, 제조업체, 협동조합은 디자인 변화에 더욱 주의를 기울이고 다양한 형태로 제품을 적극적으로 홍보하여 고객이 제품을 접할 수 있도록 해야 한다고 말했습니다. 또한, 선물 포장을 위한 연계 및 협력을 통해 관광객들이 품질이 좋고 원산지가 명확하며, 지방 특산품을 사용하고 자신의 필요와 취향에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 지원해야 합니다.
"관광객을 위한 선물은 다양한 문화적, 정신적 의미를 담고 있어야 하며, 특히 작고 휴대하기 편리하며 무독성이고 친환경 소재를 사용해야 합니다. 적절한 니즈를 충족한다면, 관광객들은 단순히 사고팔기만 하는 것이 아니라 그 제품과 목적지를 영원히 기억하게 될 것입니다."라고 쯔엉 시 빈 박사는 덧붙였습니다.
공예 마을이 관광객을 위한 선물과 기념품 제작에 특히 중요한 역할을 한다는 점을 고려하여, 베트남 공예 마을 협회 부회장인 응우옌 후이 친 박사는 개발 계획, 원자재 지역 계획부터 전자상거래 채널을 통한 공예 마을 제품의 홍보 및 광고 지원에 이르기까지 공예 마을 지원 및 개발에 주의를 기울여야 한다고 강조했습니다. 특히 전통 공예 마을 장인들을 지원하는 메커니즘과 정책이 마련되어야 합니다.
"장인과 단독 가구로 구성된 공예 마을은 전문 분야에서 열심히 일하는 방법밖에 모르는 경우가 많습니다. 아무리 원하더라도 자체 브랜드를 개발하거나 마을을 관광지로 개발할 수 없습니다. 방문객들이 제품을 소개하고 체험할 수 있는 공간은 여전히 부족합니다. 따라서 모든 직급과 직능 분야의 도움과 지도가 필요합니다."라고 친 씨는 말했습니다.
다양하고 독특한 기념품과 관광 선물 시장을 개발하는 이점을 극대화함으로써, 닌빈은 전문적이고 현대적인 방향으로 발전할 수 있는 잠재력이 큰 녹색 경제 부문을 육성하는 동시에 지역의 문화 유산을 보존, 홍보 및 발전시키는 데 기여할 것입니다. 이를 통해 국내외 관광객의 마음속에 고대 수도의 관광 브랜드를 구축하고 입지를 다지는 데 기여할 것입니다.
민하이
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