농림수산물 국가브랜드 개발

제품에 대한 상표를 등록하면 회사가 제품을 차별화하고, 마케팅 도구를 만들 수 있으며, 브랜드의 평판과 이미지를 구축하는 기반이 됩니다.

Phát triển thương hiệu quốc gia cho sản phẩm nông, lâm, thủy sản

Son La Mango 브랜드가 상표로 등록되었습니다. (출처: VGP)

11월 15일, 칸토시에서 가공품질 및 시장개발부( 농업농촌개발부 )는 관련 부서와 협력하여 농림수산물에 대한 국가 브랜드를 구축하고 개발하기 위해 기업의 국내외 상표 보호에 대한 인식과 역량을 높이기 위한 교육을 실시했습니다.

현행 베트남 법률에 따르면 상표 등록은 의무 사항은 아니지만 필수 사항입니다. 상표는 "선출원주의" 원칙에 따라 등록됩니다. 따라서 유명 상표를 제외하고는 상표는 등록을 통해서만 보호받을 수 있습니다.

품질·가공·시장개발부의 조사에 따르면, 대부분의 기업은 자사 제품을 경쟁사와 차별화하기 위해 상표를 사용하는 것의 중요성을 인지하고 있습니다. 그러나 농수산물 상표 등록 및 인증 건수는 해당 지역의 잠재력에 비해 여전히 낮은 수준입니다.

2022년 12월 현재, 전국적으로 농산물 인증상표 보호를 위해 등록된 상표는 1,899개이며, 이 중 단체상표는 1,430개, 인증상표는 469개입니다.

인증상표로 보호되는 제품은 주로 라이붕 만다린, 탑무이 로터스, 썬라 망고, 리앙방 아라비카 커피, 다랏 야채, 다랏 딸기, 다랏 감 등 과일, 차, 커피 제품입니다.

베트남은 또한 1,430건의 집단상표보호증 신청을 받았으며, 주로 동타이 고구마(바비), 롱탄 망고스틴, 라바 바나나, 치랑 커스터드 사과, 캇호아록 망고, 까오란 망고 등 지명이 포함된 상표입니다.

메콩 삼각주 지역에는 현재 399개의 집합상표와 72개의 인증상표를 포함하여 471개의 상표가 있으며, 이는 전국의 약 24.8%를 차지합니다.

중부 고원지대 지역은 38개의 단체상표와 70개의 인증상표를 포함하여 총 108개의 상표를 보유하고 있으며, 이는 전국의 약 5.7%를 차지합니다. 이는 농수산물에 대한 등록 및 인증 상표 수가 여전히 부족하다는 것을 보여줍니다.

품질가공시장개발부 타꽝끼엔(Ta Quang Kien) 씨는 2018년 이전까지 농수산물 브랜드 수가 여전히 적었다고 밝혔습니다. 구체적으로 메콩 삼각주와 중부 고원지대의 18개 성(省)에는 30개의 인증 브랜드와 238개의 공동 브랜드가 있었으며, 264개의 기관, 단체, 협회가 참여했습니다. 또한, 브랜드 보호를 위해 등록된 기업과 사업체는 4개에 불과했습니다.

한편, 2018년부터 2022년까지 112개의 인증 마크와 199개의 단체 마크가 등록되었으며, 311개 기관, 단체 및 협회가 참여했습니다. 보호 인증서 신청은 주로 기관, 단체 및 협회에서 제출되었습니다. 반영 데이터에 따르면 기업들은 여전히 자사 제품에 대한 상표권 보호 등록에 큰 관심을 두지 않는 것으로 나타났습니다.

심층적인 경제 통합 과정은 베트남 농업에 많은 어려움을 안겨주었습니다. 농산물 수출은 미국, 유럽연합(EU), 중국, 일본, 한국 등 베트남의 주요 농산물 시장 국가들의 품질 관리 및 식품 안전 기준을 통해 강화된 보호 조치에 직면해 있습니다. 한편, 베트남 농산물은 소규모 생산 체제로 운영되고 있으며, 기후에 따라 품질이 고르지 않고, 안정화가 어렵고, 가치 사슬 연계가 약하며, 상표 등록이 되어 있지 않은 등 여러 가지 문제점이 있습니다.

이에 농림축산식품부, 과학기술부, 그리고 브랜딩 경험 기업들의 전문가들이 우리나라를 비롯한 세계 각국의 농산물 브랜드 구축, 관리 및 활용 현황에 대한 정보와 지식을 업데이트하고 제공했습니다. 동시에, 우리나라를 비롯한 세계 각국의 브랜딩 및 제품 브랜드 보호 관련 규정을 전파했습니다.

과학기술부 지식재산권부 연구, 교육, 지원 및 컨설팅 센터의 도안 티에우 트랑 여사에 따르면, 제품에 대한 상표 보호를 등록하면 기업은 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다. 고객이 여러 회사의 제품을 구별할 수 있도록 보장하고, 회사가 자사 제품에 대한 차별성을 창출하는 데 도움이 됩니다.

동시에, 이는 마케팅 도구를 제공하고 브랜드의 평판과 이미지를 구축하는 기반이 됩니다. 상표 사용권 양도 또는 프랜차이즈 사업 기회를 창출하고, 귀중한 사업 비밀이 되며, 기업이 제품 품질 유지에 투자하도록 장려합니다. 이를 통해 권리를 보장하고 소비자 경험을 개선할 수 있습니다.

최근에는 집단브랜드, 인증브랜드 등의 브랜드 구축이 특산농산물의 경쟁력과 가치를 높이는 중요한 방향으로 자리 잡았으며, 생산여건과 지역문화의 장점을 바탕으로 생산을 조직하고 시장을 개척하는 데 기여하고 있습니다.

제품 브랜드는 농산물 생산 및 유통에서 점차 그 역할과 가치를 확고히 하며 농업 발전에 긍정적으로 기여하고 있습니다. 따라서 기업과 전문가들은 농산물 브랜드 구축, 보호 등록 및 가치 증진에 대한 해결책을 제시하고 경험과 우수 사례를 공유하기 위해 교류하고 논의합니다.

호광찌(Ho Quang Tri) 민간기업(Soc Trang) 대표인 Tran Quang Vu 씨에 따르면, 기업의 상표 보호 중요성에 대한 인식을 높이기 위해 농업농촌개발부와 관련 기관은 기업, 농부 및 관련 당사자를 대상으로 정보, 홍보 및 교육을 강화하여 상표 보호를 신속하게 시행하고, 자신들이 구축한 제품의 평판, 품질 및 브랜드에 영향을 미치지 않도록 해야 합니다.

한편, 타꽝끼엔 씨는 앞으로 농업농촌개발부에 농산물 및 OCOP 제품의 브랜드 및 상표 구축 관련 산업의 가치 사슬에서 기업이 농민과 협력하도록 장려할 것을 제안할 것이라고 밝혔습니다. 기업과 농민 단체(협동조합, 협동조합 등)의 제품 브랜드 가치 구축, 관리, 활용 및 홍보를 장려하고 지원하는 활동을 촉진하기 위한 메커니즘과 정책을 보완하고 개선하는 데 주력할 것입니다.

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