농산물 및 농촌 서비스 브랜드 개발 및 포지셔닝

2021년 11월 1일, 칸토시(구) 인민위원회는 2030년까지 칸토시의 지식재산권 개발 프로그램을 승인하는 결정 제3032/QD-UBND를 발표했습니다. 칸토시의 농업과 농촌 지역에 개발할 수 있는 많은 잠재적인 제품과 서비스가 있다는 것을 확인하고 국내외에서 그 입지를 확고히 한 후, 칸토시 과학기술부(KH&CN)는 이 분야와 관련된 지식재산권의 구축, 개발 및 보호에 관한 많은 프로젝트, 주제 및 과학기술 업무를 시행하여 많은 초기 성과를 기록했습니다.

Con Son Community Tourism 의 집합 상표는 보호를 위한 등록 신청을 완료하는 과정에 있습니다.

초기 결과

최근 과학기술부의 프로젝트, 주제 및 업무는 지적 재산에 대한 인식을 높이는 것, 지적 재산에 대한 지식 보급 및 브랜드 개발과 같은 전형적인 지역 농산물 과 농촌 생산물의 지적 재산 활용 및 개발 지원, 콘손 지역 관광 브랜드 구축, 활용 및 개발, OCOP 프로그램에 따른 제품의 지적 재산 가치 구축, 활용 및 개발, 토이훙 사탕사과 브랜드 개발, 일부 주요 농산물 브랜드 구축 및 개발에서의 디지털 전환 등에 중점을 두고 있습니다.

칸토 과학기술정보센터 부소장이자 "콘손 지역 사회 관광 브랜드 구축, 활용 및 개발" 과학기술 과제 운영위원회 대표인 레 응우옌 쭝 칸(Le Nguyen Trung Khanh) 여사는 "콘손은 오랫동안 주민들이 직접 기획하고 개발한 지역 사회 관광 모델의 성공적인 사례로 알려져 왔습니다. 매년 8만 명이 넘는 방문객이 콘손을 방문하고 있으며, 관광객들의 관심도 꾸준히 증가하고 있습니다."라고 말했습니다. 그러나 개발 및 통합이라는 맥락에서 콘손 관광 모델은 여러 어려움에 직면해 있으며, 그중 하나는 지역 사회가 통합된 방식으로 활용하고 개발할 수 있는 근본적인 법적 관리 수단과 공동 브랜드 인지도가 부족하다는 것입니다.

레 응우옌 쭝 칸(Le Nguyen Trung Khanh) 씨는 이러한 현실에 직면하여 "콘손 지역 관광"이라는 단체 상표의 성공적인 구축 및 등록이 시급한 과제가 되었다고 말했습니다. "콘손 지역 관광 브랜드 구축, 활용 및 개발"이라는 과학기술 과제는 단순히 평판을 보호하는 법적 장치를 마련하는 데 그치지 않고, 브랜드 가치를 확립하고 경쟁력을 강화하며 효과적인 관리 감독 체계를 구축하는 기반을 마련하는 것을 목표로 합니다.

2023년 초부터 시행되는 "2022-2025년 OCOP 프로그램 제품 지적재산권 가치 구축, 활용 및 개발" 프로젝트는 깐토시 농업환경부 응우옌 떤 년 부국장이 주관하며, 4개 주체(OCOP 주체, 전문 기관, 기업, 소비자)에 대한 데이터 조사 및 조사, 깐토시 OCOP 프로그램의 지적재산권 가치 구축(깐토시 OCOP 프로그램 브랜드 아이덴티티 시스템 구축 및 깐토시 OCOP 프로그램 참여 주체를 위한 별도 아이덴티티 시스템 구축) 등의 내용 완료에 중점을 두고 있습니다. 이를 통해 4개 주체에 대한 상표 등록 지원, 6개 바코드 등록 지원, 6개 주체에 대한 포장 디자인 지원 및 6,000개 패키지 인쇄 지원, OCOP 제품 100%에 대한 추적 코드 부여 지원 등이 포함됩니다.

디지털 전환은 현재 피할 수 없는 추세이며, 특히 농업 분야에서 가장 큰 관심사 중 하나입니다. "깐토시 주요 농산물 브랜드 구축 및 개발의 디지털 전환" 프로젝트는 제품, 제품 그룹, 핵심 상품 및 핵심 상품 목록을 작성하는 것을 목표로 합니다. 핵심 상품, 상품, 대표 상품, OCOP(농산물 안전인증) 등급을 받은 제품, 안전한 식품을 제공하는 것으로 확인된 제품, 지식 재산권으로 보호되는 제품 등을 중심으로 추적성을 구현하고, 소비자 권리를 보호하며, 상품 수출을 지원하고, 도시의 사회경제적 발전에 기여합니다.

더 많은 도움이 필요해요

전문가들에 따르면, 오늘날처럼 치열한 통합과 경쟁 속에서 브랜드 구축 및 개발은 농산물과 농촌 서비스의 핵심 요소가 되었습니다. 지역 특산품, 농산물, 농촌 서비스 브랜드 구축은 시장 경쟁력을 강화하는 방법일 뿐만 아니라, 지역 문화의 정수를 국내외에 알리는 다리 역할을 합니다. 실제로, 지역의 대표적인 농산물과 농촌 상품들은 체계적인 브랜드 구축 전략 측면에서 아직 많은 주목을 받지 못하고 있습니다.

칸토 대학교 경제학부 강사인 응우옌 꾸옥 응이 박사에 따르면, 기업, 조직, 개인은 종종 돈이 많으면 브랜드를 만들 수 있다고 생각하지만, 소규모 기업은 브랜드를 만들 필요가 없다고 생각합니다. 먼저 판매에 집중하고 나중에 브랜드를 만드는 것이죠... 하지만 이는 잘못된 관점이며 많은 잠재적 위험을 안고 있습니다.

응웬 꾸옥 응이 박사는 기업, 개인, 조직이 전문 브랜드를 위한 6가지 커뮤니케이션 원칙을 준수하여 커뮤니케이션 메시지를 구축해야 한다고 지적했습니다. 즉, 간단하고, 이해하기 쉽고, 기억하기 쉬운 것, 진정성 있고, 명성이 있고, 신뢰할 수 있는 것, 매력적이고, 눈길을 끄는 것, 주제와 관련이 있고, 행동에 영향을 미치는 것, 문화, 관습, 신념에 적합한 것, 타겟 고객의 감정과 심리에 영향을 미치는 것입니다.

레 응우옌 쭝 칸(Le Nguyen Trung Khanh) 여사는 다음과 같이 말했습니다. "주최 기관과 과제 수행 그룹인 콘손 농업관광협동조합은 콘손 공동체 관광(Con Son Community Tourism)이라는 단체상표 등록을 위한 서류 초안을 조사, 조사 및 공동 개발했습니다. 최근 "콘손 공동체 관광(Con Son Community Tourism)이라는 단체상표 등록 서류 작성을 위한 아이디어 공유"라는 학술 워크숍에서 참석자들은 다음 내용에 대한 의견을 교환하고 합의하는 데 집중했습니다. 콘손 농업관광협동조합의 제안에 따른 단체상표 소유자 합의, 제품 및 서비스 목록, 콘손의 문화적 정체성, 생태, 공동체적 가치의 독창성과 표현을 보장하는 상표 디자인. 동시에 공정하고 투명하며 효과적인 상표 활용을 보장하기 위한 기본 법률 문서인 상표 관리 및 사용 규정 초안을 완성했습니다. 또한, 보호구역 경계 설정 및 향후 관리의 기반이 되는 통일 지리적 구역 지도(Unified Geographical Area Map)를 의무적으로 작성해야 합니다."

현재 상황에서 국가 관리 기관의 지원은 농·농산물의 브랜드 입지를 강화하는 데 필요한 동력과 기반을 마련해 줄 것입니다. 칸토시 과학기술부는 2030년까지 칸토시의 지식재산권 보호 등록 지원 수준을 명시한 시 인민위원회의 2022년 7월 8일자 결의안 03/2022/NQ-HDND의 이행에 지속적으로 집중하고 있습니다. 이에 따라 국내 지원: 발명품 및 신품종 보호 신청 건당 3천만 동, 산업 디자인 및 상표 보호증 신청 건당 1천5백만 동. 해외 지원: 발명품, 산업 디자인 및 상표 보호 신청 건당 6천만 동, 신품종 보호 및 인정 등록.

위와 같은 국내외 등록비 지원은 현지의 실제 상황에 적합하여 도시의 지식재산권 보호를 촉진하고 도시의 농산물과 농촌서비스의 경쟁력을 강화하는 데 적합하다고 판단됩니다.

기사 및 사진: MY THANH

출처: https://baocantho.com.vn/phat-trien-dinh-vi-thuong-hieu-san-pham-nong-nghiep-dich-vu-nong-thon-a188340.html