라이브 스트리밍 판매: 농부들이 공급망에 참여합니다

7월 21일, 동나이성 농민협회(PPA)는 땀히엡군에 위치한 FPT 폴리테크닉 동나이대학과 협력하여 떤찌에우 마을 농부들을 돕기 위해 오렌지 잎이 곁들여진 특산 포멜로를 판매하는 라이브 스트리밍 행사를 개최했습니다. 이는 동나이성 농부들이 라이브 스트리밍 온라인 판매에 참여하도록 지원하고 지원하는 프로그램의 첫 번째 활동입니다.

떤찌에우 마을 농민들을 돕기 위해 포멜로 특산품을 판매하는 라이브 스트리밍 세션. 이 세션은 지방 농민 협회가 FPT 폴리테크닉 동나이 대학(땀히엡 구 소재)과 협력하여 주최했습니다. 사진: B.Nguyen

최근 들어, 이 지역은 농가와 기업의 무역 진흥을 지원하기 위한 다양한 활동을 펼치고 있습니다. 특히 전자상거래 플랫폼과 소셜 미디어를 통한 농산물 및 특산품 판매에 참여하고 있습니다. 이는 잠재력이 큰 농산물을 소비하는 통로가 되어, 농가가 농산물 유통망에 참여하여 생산량을 늘리고, 농가를 위한 농산물 브랜드를 구축하는 데 도움을 줍니다.

새로운 잠재적 소비 채널

탄 트리외 자몽 특산품을 판매하는 약 1시간 분량의 라이브 스트리밍과 해당 제품이 이미 소셜 네트워크 사이트에 소개된 바 있으며, 7월 21일 라이브 스트리밍을 통해 농부들에게 약 2,000개의 자몽이 판매되었습니다.

자몽 특산품 판매 라이브 스트리밍 프로그램에 참여한 탄 트리에우 유기농 자몽 재배 협동조합(탄 트리에우 코뮌)의 부이 반 티(Bui Van Ty) 대표는 농부들이 맛있는 자몽을 생산하기 위해 자몽을 심고 가꾸는 기술을 익혔다고 전했습니다. 또한 안전한 자몽을 생산하기 위해 유기농으로 전환했습니다. 그동안 농부들이 겪었던 어려움은 "풍작, 저가격"이었습니다. 농부들은 지역 농산물과 특산품의 안정적인 생산을 위해 온라인 판매 채널에 대한 지원이 이루어지기를 기대하고 있습니다.

영어: 같은 견해를 공유하는 Vuong Huong Trading and Service Company Limited(Tan Trieu Commune)의 이사인 Nguyen Minh Vuong은 회사가 농부들을 연결하여 VietGAP 및 유기농 공정에 따라 재배 지역을 형성하고 Tan Trieu 자몽에 대한 4성급 OCOP 인증에 참여하여 지역 특산품에 대한 브랜드를 구축하는 것을 목표로 한다고 말했습니다. Covid-19 팬데믹 이후 자몽 생산량이 점점 불안정해졌습니다. 특히 자몽이 풍부하게 수확될 때 자몽 가격은 종종 생산 비용보다 낮지만 소비는 여전히 느립니다. 오늘날 소비자의 요구가 바뀌어 온라인으로 주문하여 집으로 배달받는 데 익숙해졌다는 것을 깨닫고 회사는 전자 상거래 채널이나 소셜 네트워크에서 홍보 및 판매 채널을 홍보했습니다. 아직은 상당히 새로운 방식이지만 매우 효과적인 소비 채널입니다.

FPT 폴리테크닉 대학 동나이(Dong Nai) 쩐 주이 퐁(Tran Duy Phong) 학장은 학교가 지방 농민 협회와 협력하여 농부와 기업의 농산물 판매 라이브 스트리밍 지원 프로그램을 시행했다고 밝혔습니다. 1단계에서는 농부들이 지방의 농산물 및 OCOP(농산물 직거래장터) 제품을 판매할 수 있도록 장비, 기술, 인력 지원을 전면적으로 면제했습니다. 판매 채널은 기업과 농부에게 귀속되므로 프로그램 종료 후에도 자체 소셜 네트워크에서 라이브 스트리밍을 통해 제품을 판매할 수 있습니다. 앞으로 학교는 농부들과 함께 이러한 온라인 판매 채널을 개발할 준비가 되어 있습니다. 지원과 교육을 통해 농부들은 농장에서 직접 농산물을 판매할 수 있는 라이브 스트리밍을 완벽하게 준비할 수 있습니다.

최근 동나이성 각급 농민협회는 전자상거래 플랫폼과 협력하여 회원과 농민들이 플랫폼에서 상품을 판매하고 소비할 수 있도록 지원하고 있습니다. 그 결과, 약 2,000여 농가가 전자상거래 플랫폼에 계정을 보유하고 있으며, 273개 농산물이 산업통상부(ecdn.vn) 전자상거래 플랫폼, 베트남 우정 (포스트마트), 라자다, 티키, 쇼피 등의 전자상거래 플랫폼에 업데이트되었습니다. 또한, 협회는 138개 농산물의 브랜드 및 상표 구축을 지원 및 지도했습니다.

농부들이 유통망에 참여할 수 있는 기회

최근 동나이성은 전자상거래 발전에 큰 관심을 기울이고 있습니다. 농부와 기업의 브랜드 홍보 및 전자상거래 시장 참여를 지원하는 등 다양한 활동을 펼치고 있습니다. 기업, 협동조합, 농부들에게는 브랜드 구축 및 온라인 환경에서의 효과적인 제품 홍보 방법 교육 프로그램, 온라인 비즈니스 교육 등에 참여할 수 있는 기회도 제공됩니다.

최근 농산물을 판매하는 거래소와 온라인 마켓이 점점 더 많이 생겨나고 있습니다. 온라인 농산물 사업은 전통적인 유통 채널처럼 많은 중개자를 거치지 않고 구매자와 판매자가 직접 거래할 수 있는, 경쟁 우위를 갖춘 유통 채널이기 때문에 점차 인기를 얻고 있습니다. 특히 경제적 어려움과 구매력 저하라는 상황에서, 농부들이 직접 생방송으로 농산물을 판매하는 것은 농산물을 효과적으로 소비하는 데 도움이 되는 해결책 중 하나입니다.

동두끼 식품 생산 및 수출입 무역 회사(짱봄 코뮌 소재)의 농 센 바우(Nong Senh Bau) 이사는 회사가 전자상거래 채널 홍보 및 판매에 투자하는 데 큰 관심을 가지고 있다고 밝혔습니다. 전자상거래는 새롭고 매우 효과적인 판매 채널로, 비용 절감과 위험 감소를 통해 어려운 시기를 겪고 있는 기업에 매우 적합합니다. 온라인 판매를 발전시키기에 유리한 조건은 도시와 농촌 지역의 고령층 소비자들조차 스마트폰을 사용하고, 페이스북을 이용하며, 온라인 계정을 보유하고 있고, 온라인 쇼핑을 즐기는 습관을 가지고 있다는 것입니다.

FPT 폴리테크닉 동나이 대학 쩐 주이 퐁 학장은 이러한 시행을 통해 베트남 사람들이 농부들이 재배하고 소비자에게 소개하는 농산물을 매우 선호한다는 것을 보여준다고 덧붙였습니다. 농부들은 생산에는 매우 능숙하지만, 농산물 홍보나 브랜드 구축에는 여전히 취약합니다.

"실행을 통해 라이브 스트리밍 판매 활동이 전국 소비자들에게 매우 긍정적인 영향을 미쳤다는 것을 확인했습니다. 베트남 사람들은 현재 소셜 네트워킹 사이트와 온라인 미디어를 많이 활용하고 있는데, 이는 농부들이 온라인으로 제품을 홍보하고 판매할 수 있는 좋은 기회입니다."라고 Tran Duy Phong 씨는 말했습니다.

도농협은 디지털 전환 과정에서 농민을 지원하기 위한 다양한 프로그램을 운영하고 있습니다. 특히, 도농협은 도우체국과 2022년부터 2025년까지 농산물 및 상품 생산 및 소비 부문의 디지털 전환 과정에서 농민을 위한 지원 체계를 구축하는 프로그램을 체결했습니다. 이 프로그램의 목적은 우수 생산자 및 사업체, 개인 사업체, 협동조합, 협동조합 단체, 그리고 전문 협회 단체들이 전자상거래 플랫폼에 참여하여 제품을 연결, 홍보, 소개하고, 새로운 유통 채널을 추가하며, 국내외 시장을 확대할 수 있도록 지원하는 것입니다.

성농협 사회경제 부문을 담당하는 레티투흐엉(Le Thi Thu Huong) 씨는 농민들의 농산물 소비를 지원하기 위해 성농협이 농산물 소비 지원 프로그램들을 다양하게 운영하고 있으며, 그중에는 라이브 스트리밍 판매 활동도 포함되어 있다고 밝혔습니다. 이 프로그램은 농민과 소비자 모두에게 매우 좋은 반응을 얻었습니다. 앞으로 협회는 이 활동을 더욱 활성화하여 농민들이 농산물 유통에 참여하고 농산물의 안정적인 생산량을 확보할 수 있도록 지원할 것입니다.

빈 응우옌

출처: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202507/live-stream-ban-hang-nong-dan-tham-gia-vao-chuoi-cung-ung-7712796/