2022년 2월 24일 러시아-우크라이나 전쟁이 발발한 직후, 유럽과 미국 기업들은 모스크바의 키이우에 대한 군사 행동에 대응하고 제재를 피하기 위해 러시아 시장에서의 사업을 축소하거나 철수하겠다고 동시에 발표했습니다. 그러나 1년이 넘도록 이러한 조치를 취한 서방 기업은 극소수에 불과합니다. 현재 러시아 시장에는 중견 기업부터 우량 기업(대기업)까지 많은 유럽 기업들이 남아 있습니다.
놀라운 현실
스위스 장크트갈렌 대학교에서 2월에 발표한 연구에 따르면 2022년 2월부터 11월까지 유럽 연합(EU)과 G7 기업 중 러시아 내 자회사를 최소 하나 이상 매각한 기업은 9% 미만이었습니다. 매각을 철회한 기업은 주로 남아 있는 기업보다 수익은 적고 인력은 많은 기업들이었습니다.
상트페테르부르크의 칼스버그 공장
최근 키이우 경제 대학(KSE) 통계에 따르면, 러시아 내 외국 기업 3,141개 중 적대 행위 발발 이후 러시아 시장에서 철수한 기업은 약 211개(7% 미만)에 불과합니다. 반면, 468개 기업이 철수 계획을 발표했고, 1,228개 기업이 잔류했으며, 1,200개 이상의 기업이 사업 규모를 축소하거나 사업 기회를 남겨두고 있습니다. 나머지 기업 중 19.5%는 독일 기업, 12.4%는 미국 기업, 7%는 일본 기업입니다.
워싱턴 포스트 에 따르면, 전쟁 발발 직후 코카콜라는 "러시아에서의 사업을 일시 중단한다"고 발표했습니다. 그러나 코카콜라가 지분 23.2%를 보유한 스위스 생수 회사 코카콜라 HBC는 2022년 8월 러시아 자회사인 코카콜라 HBC 유라시아를 멀튼 파트너스(Multon Partners)로 전환했습니다. 멀튼 파트너스는 러시아에서 도브리 콜라(Dobry Cola), 리치 콜라(Rich), 모야 셈야(Moya Semya) 등 다른 이름으로 음료를 생산하는 10개의 공장을 계속 운영하고 있습니다.
한편, 펩시코는 러시아에서 펩시콜라, 미린다, 세븐업 판매를 중단하고 인도적 이유로 유제품과 같은 필수품만 생산하겠다고 발표했음에도 불구하고 러시아에서 감자칩을 계속 판매하고 있습니다. 마찬가지로 유니레버는 러시아에서 매그넘 아이스크림을 판매하고 있습니다. 스웨덴 가구 대기업 이케아는 러시아 철수를 발표했지만, 이케아의 메가 쇼핑몰은 러시아에서 계속 운영되고 있습니다. 제약 대기업 화이자는 러시아에 대한 투자를 중단했지만, 제한된 범위의 제품을 계속 판매하고 우크라이나 인도주의 단체에 수익을 지급하고 있습니다. 호텔 체인 아코르와 메리어트도 러시아 내 신규 매장 개장을 중단했다고 밝혔지만, 제3자가 관리하는 기존 매장은 계속 운영되고 있습니다.
일부 기업들은 러시아 시장 재진입 가능성을 열어두고 있습니다. 칼스버그는 2023년 중반까지 러시아 사업을 중단할 계획이지만, CEO 세스 하트는 추후 러시아 시장 재진입을 위한 매수 조항을 마련 중이라고 밝혔습니다.
2021년 모스크바 애플스토어 간판 사진
양도 논법
많은 서구 기업이 러시아 시장을 떠나는 데 주저하거나 떠날 수 없는 데에는 주관적, 객관적 이유가 모두 많습니다.
첫째, 러시아 정부는 서방 기업들의 시장 이탈을 막기 위해 할 수 있는 모든 조치를 취했습니다. 러시아를 떠나는 과정은 복잡하고 시간이 많이 소요되는데, 크렘린궁은 서방 기업들이 자산을 매각하려면 러시아 정부의 허가를 받아야 한다는 규정을 시행하고 있습니다. 또한 러시아는 자산을 압류하고 외국 은행과 에너지 기업들이 블라디미르 푸틴 대통령의 개인적인 승인 없이는 주식을 매각하는 것을 금지합니다.
2022년 12월, 러시아 재무부는 "비우호적인 국가"의 투자자들이 자산을 매각하는 것을 금지하는 여러 가지 조치를 발표했습니다. 여기에는 매각 가격의 50% 할인과 10%의 세금 부과가 포함됩니다.
세인트 피터즈버그의 옛 맥도날드 매장
예를 들어, 전쟁 발발 나흘 만에 셸은 러시아를 떠나 극동 지역에 위치한 노바텍(Novatek)의 사할린-2 액화천연가스(LNG) 시설 지분 약 27.5%를 16억 달러에 매각하겠다고 발표했습니다. 그러나 4월 초 러시아 언론은 푸틴 대통령이 셸이 매각 대금을 12억 달러만 받도록 허용했다고 보도했습니다. 더욱이 셸의 자금을 러시아에서 빼내는 것은 쉬운 일이 아닙니다.
KSE 프로젝트 매니저인 안드리 오노프리엔코는 많은 외국 기업들이 일반적인 방식으로 러시아를 떠날 수 없다고 말했습니다. 러시아 정책의 압력으로 인해 기업들은 "숨을 참고 기다릴 수밖에 없었습니다." 그러나 기업들이 기다릴수록 러시아 시장을 떠나는 과정은 더욱 복잡해지고 비용도 더 많이 들게 됩니다. 많은 기업들이 사업을 매각할 능력을 잃고, 계속 손실을 입게 되며, 결국 자산이 국유화되거나 헐값에 인수될 수도 있습니다.
둘째, 서구 기업들의 투자 회수 노력은 예상보다 훨씬 복잡합니다. 앞서 언급한 러시아 정부의 "손에 묶인" 규제 외에도, 일부 서구 기업들은 러시아 내 자산과 지분을 "눈여겨보고 있는" 중국, 인도, 터키, 또는 라틴 아메리카 기업들에게 시장 점유율을 넘겨주는 위험을 감수하고 싶어 하지 않습니다. 프랑스 파리에 있는 August Debouzy Law Firm의 변호사 올리비에 아티아스는 러시아가 많은 기업에게 큰 시장이기 때문에 "떠나기로" 하는 결정이 매우 어렵고, "떠나는" 과정은 훨씬 더 어렵다고 평가했습니다.
셋째, 서구 기업들은 러시아 사업에 크게 의존하고 있으며, 러시아에서 철수하는 데 드는 비용이 러시아 잔류 비용보다 더 클 가능성이 높습니다. 러시아 경제는 여전히 예상보다 호조세를 보이고 있으며, 2022년에는 2.1%만 위축될 것으로 예상됩니다. 따라서 서구 기업들이 이 시장에서 장기적으로 얻을 수 있는 기회는 매우 클 것으로 예상됩니다.
넷째, 러시아 소비자들은 여전히 서구 브랜드에 대한 강한 선호도를 보이고 있습니다. BMW, 메르세데스, 애플이 러시아 내 판매 중단을 발표했지만, 이들 제품을 비롯한 다른 서구 명품 브랜드의 제품들은 암시장에서 수입되는 제품을 포함하여 러시아에서 여전히 인기를 누리고 있습니다. 시장 조사 기관 INFOLine의 이반 페디아코프는 러시아인들이 BMW, 메르세데스, 아이폰을 대체할 수 있는 제품이 없다는 것을 잘 알고 있다고 말합니다.
모스크바의 옛 르노 공장
머무르는 사람들의 도전
러시아 시장을 떠나는 것은 매우 복잡하고 여러 가지 문제가 뒤섞여 처음 예상했던 것처럼 쉽지 않습니다. 하지만 러시아 시장에 머무르는 것 역시 서구 기업들에게 많은 어려움을 안겨줍니다.
러시아를 떠나지 않은 많은 서방 기업들은 제재를 통해 러시아 경제에 대한 압력을 강화하려는 미국과 서방의 노력을 저해한다는 비난에 직면해 있습니다. 오노프리엔코는 "외국 기업들이 낸 세금은 모스크바의 군사 활동 유지에 어느 정도 도움이 되는 동시에 러시아 국민들이 이전과 크게 다르지 않은 편의시설과 삶의 질을 누릴 수 있도록 해줍니다."라고 말했습니다.
모스크바의 오샹 슈퍼마켓. 프랑스 슈퍼마켓 체인이 러시아에 230개 매장을 운영하고 있습니다.
더욱이 식품이나 개인용품을 판매하는 서방 기업들은 전쟁에 연루될 위험이 있으며, 특히 러시아가 "전시 경제"로 전환함에 따라 더욱 그렇습니다. 예를 들어, 프랑스의 옥수수 및 콩 생산업체인 봉듀엘(Bonduelle)은 2022년 12월 러시아 군인들이 자사 제품을 들고 있는 사진이 소셜 미디어에 공개된 후 러시아군에 통조림 식품을 공급한다는 사실을 부인해야 했습니다.
블룸버그에 따르면, 현지 직원들의 군 입대와 해외 이주로 인해 다국적 기업들이 많은 인력을 잃었다고 합니다. 크렘린궁 대변인 드미트리 페스코프는 기업들이 군사 작전에 강제로 참여해야 한다는 주장을 부인했지만, 일부 보도에 따르면 지난가을 부분 동원령 시행 당시 러시아인들이 근무하는 외국 기업들에 많은 공고가 발송되었다고 합니다.
전문가들은 앞으로 전쟁 상황이 더욱 격렬해짐에 따라 러시아 시장에 남아 있는 서방 기업들은 앞으로도 더 많은 어려움과 도전에 직면하게 될 것이라고 예측합니다.
[광고_2]
소스 링크
댓글 (0)