베트남 소비자를 사로잡다:

우유.jpg — TH Milk Joint Stock Company의 제품은 중국에서 판매됩니다.

국가 브랜딩의 새로운 기둥

2016년 이후 민간 경제 부문은 연평균 6~8%의 높은 성장률을 꾸준히 유지해 왔으며, 이는 경제 평균 성장률보다 높습니다. 또한 민간 경제 부문은 GDP의 약 50%를 차지하며 경제에 가장 크게 기여하는 부문입니다.

베트남 상공회의소 부사무총장인 다우 안 투안(Dau Anh Tuan)은 국가 브랜드 구축에 있어 민간기업의 역할과 중요성을 강조하며, 베트남 기업의 많은 제품이 전 세계 200여 개국에 진출해 있으며 국가 이미지 구축에 크게 기여하고 있다고 말했습니다.

경제학자이자 국회의원 인 판 득 히에우는 사회경제적 관점에서 우리가 사용하는 제품과 서비스는 대부분 민간 기업에서 제공한다고 말했습니다. 민간 기업 부문이 창출하는 일자리 비중이 압도적으로 높으며, 사회보장 활동 또한 민간 기업의 그늘에 가려져 있습니다. 따라서 민간 기업이 경제 발전에 매우 중요한 역할을 하고 국가 브랜드 구축 과정에도 크게 기여하고 있음을 확인할 수 있습니다.

국가 브랜드 프로그램의 지원을 통해 많은 베트남 기업과 기업들은 브랜드의 중요성을 인식하게 되었습니다. 브랜드는 제품 가치와 기업 가치를 높이는 핵심 요소이며, 브랜드를 점진적으로 구축, 개발, 홍보하여 경쟁력 강화에 기여하고 있습니다. 이를 통해 많은 베트남 브랜드들이 지역 및 세계 시장에서 두각을 나타내고 있습니다.

모바일 가입자 수 기준 세계 상위 15위 네트워크 운영사이자 매출 기준 세계 상위 40위 기업인 Viettel - Military Industry - Telecommunications Group(Viettel)을 언급할 수 있습니다. 또한, 중국 시장에 진출하기 위한 "여권"을 취득한 최초의 기업인 TH Milk Joint Stock Company가 있으며, 세계에서 두 번째로 큰 우유 소비량을 자랑하는 시장입니다.

개인 브랜드의 돌파구 지원

현재 민간 경제는 사기업, 집단 경제, 그리고 개인 경제의 세 가지 주요 부문으로 구성됩니다. 다우 안 투안(Dau Anh Tuan) 씨는 더 많은 대규모 사기업을 육성하기 위해서는 소기업의 발전을 촉진해야 한다고 강조합니다. 그러나 현실적으로 많은 가계 사업체들은 사업 확장의 불편함과 높은 운영 비용 때문에 규모 확장을 꺼려 가계 사업 모델만을 선택하고 있습니다.

다우 안 뚜언(Dau Anh Tuan) 씨는 "민간 기업은 경제의 중추이자 힘입니다. 경제 발전은 국내 민간 기업 부문의 건전성에 크게 좌우됩니다. 앞으로는 민간 기업이 탄탄하게 발전하여 경제의 중요한 축이 되도록 촉진하는 것이 최우선 과제입니다."라고 단언했습니다.

따라서 개인 및 집단 경제 가계가 성장하여 대기업으로 성장할 수 있도록 충분히 강력한 동기와 메커니즘을 구축하는 것이 필요합니다. 즉각적인 해결책은 기업과 국민 모두에게 불편을 초래하지 않으면서 불필요한 행정 절차를 줄이는 것입니다.

산업통상부 측에서 무역진흥청 부장인 황민치엔은 민간 경제의 발전을 촉진하고, 민간 경제가 국가 브랜드 구축 과정에 더 많이 기여할 수 있도록 솔루션을 제안하는 것이 필요하다고 말했습니다.

농업 생산 및 유통이 시장 개발을 위해 자체 브랜드를 구축해야 하는지, 아니면 주로 지리적 표시에 의존해야 하는지에 대한 기업들의 우려에 대해, 황 민 치엔 씨는 기업들은 우선 어떤 제품을 생산하고 유통하는지 파악해야 한다고 말했습니다. 해당 제품은 어떤 제품군에 속하는지, 그리고 해당 기업의 농산물이 다른 국가에서 인정받은 베트남의 유명 지리적 표시에 속하는지 확인해야 합니다.

기업의 제품이 인정 및 보호되는 지리적 표시 목록에 등재되어 있다면, 자체 브랜드 구축에 지나치게 많은 자원을 투자할 필요가 없습니다. 기업은 지리적 표시를 활용하여 브랜드를 구축하고 해외 소비자에게 제품을 홍보할 수 있으며, 이를 통해 제품 소비를 개선하고 제품의 부가가치를 높일 수 있습니다.

"기업의 제품이 유명 지리적 표시 그룹에 속하지 않는 경우, 기업은 농산물이든 산업 또는 서비스 부문 제품이든 자체 브랜드를 구축하고 개발하는 데 중점을 두어야 합니다. 제품에 좋은 브랜드가 있다면 기업에 제공하는 부가가치는 매우 높을 것입니다."라고 호앙 민 치엔 씨는 권고했습니다.

베트남 제품 브랜드 구축 및 보호는 시급한 문제이며, 현재 세계 시장 추세 속에서 발전하기 위해서는 기업과 사업주의 역할과 책임감을 제고해야 합니다. 베트남 기업들은 수동적인 자세에서 벗어나 베트남 브랜드 구축에 기술을 적극적으로 활용하고, 사업 분야 및 제품 라인 등에서 디지털 전환 속도를 높여야 합니다.

베트남 브랜드가 세계 시장에서 발판을 마련하지 못하고 있는 상황에서, 베트남 상품에 대한 공통 이미지를 구축하고 국제 시장에서 그 공통 이미지를 강력하게 홍보하기 위해서는 국가와 기업 간의 협력이 필수적입니다. 이는 각 소규모 브랜드가 시장에 발판을 마련하는 것보다 시간과 비용을 절약하고 효율성을 높일 수 있는 방법입니다.

출처: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html