デジタルプラットフォームを活用したOCOP製品の宣伝と消費

電子商取引が急速に成長し、現代のビジネストレンドとなりつつある中、省はデジタルプラットフォームを積極的に活用し、一貫生産（OCOP）商品や地元の特産品の消費を促進し、その効率性を向上させています。その活用を最大限に高めるため、一貫生産（OCOP）商品を取り扱う多くの事業主や協同組合は、従来の販売チャネルと並行して、積極的にオンライン販売チャネルを構築しています。これは、市場シェアの拡大、売上の増加、そして市場における地位の維持に効果的な解決策です。

Báo Lai Châu•19/07/2025

ノースウェストTVのスタッフがeコマースプラットフォームで農産物を紹介・販売

現在までに、省全体で3つ星および4つ星の一村一品生産基準を満たした製品は215種類あり、その中には冬虫夏草、シャントゥエット茶、ライチャウ産の乾燥マカダミアナッツ、丸米、センクー玄米、センクー米、ビンルー春雨、イチバメロンなど、地域色豊かな製品も数多く含まれています。これらの製品は品質と食品安全を保証するだけでなく、明確なトレーサビリティアドレス、美しい包装とラベルを備え、消費者市場のトレンドに適応し、規制を遵守しています。しかし、一村一品生産の対象は依然として協同組合の所有者や小規模生産者であり、大規模市場へのアクセスや持続可能なブランドの構築において多くの困難に直面しています。そのため、デジタル技術の活用は、需要と供給を促進し、効果的に結びつけるための画期的な解決策として認識されています。
商工省は、一貫生産（OCOP）製品を扱う事業者のデジタル変革を支援する活動を実施していることが知られています。具体的には、企業、協同組合、事業所の連携を指導し、全国の省や市の会議や見本市で農産物を展示、宣伝、紹介し、eコマースウェブサイトを構築することで、商品市場の拡大と競争力の向上に貢献しています。科学技術省と連携し、Posttmart.vn（ベトナム郵便）、Voson.vn（ベトテル郵便）などのeコマースプラットフォームに、省のOCOP製品を導入しています。商工省が展開するベトナムの主要eコマースプラットフォームで農産物の消費を促進するため、「ライチャウオンラインブース」に参加するよう、省の代表的な製品を扱う企業や協同組合を指導・支援しています。
さらに、商工省は、一村一品生産（OCOP）団体、事業所、協同組合を対象に、デジタルスキル研修コース、ライブ配信販売、写真撮影、デジタルブランディングの実施を調整しました。これにより、ユニットのデジタル市場へのアクセス能力が徐々に向上し、トレーサビリティシステムの接続、製品情報の透明性向上、消費者の信頼向上などが実現しました。
省農民協会副会長、省ベトナム祖国戦線委員会事務局長のファム・ゴック・ダン同志は次のように述べた。「これまで、省農民協会は省郵便局と連携し、組合員、農民、農業生産世帯、組織、企業を対象に、研修コース、研修、宣伝、電子商取引プラットフォームBuudien.vnのプロモーションを実施し、より多くの重点農産物と一貫生産品を登録しました。省コミュニティ活動センターの支援を受けて、省の農産物が展示ブースに展示され、省の特産品である一貫生産品の紹介と消費支援を行っています。これは、地域の単位、組織、個人にとって高い経済的価値を持つ、伝統的な方法から現代的でスマートな方法へと、製品の管理、生産、消費の方法を変えることに貢献しています。」
ドアンケット区グループ6（省内の多くのOCOP製品がある）のHuy Cuong冬虫夏草工場は、最新の機械システムへの投資と販売チャネルの多様化に重点を置いています。工場のオーナーであるダオ・フイ・クオン氏と話をしたところ、工場では製品を紹介する独自のファンページとウェブサイトを構築・管理し、eコマースプラットフォームで事業を促進していることが分かりました。今日の主要な販売チャネルの1つであるTikTokプラットフォームでは、50を超える製品を扱うオンラインブースを開設し、1万5,300人を超えるフォロワーを獲得し、顧客から多くの肯定的なレビューを受けており、そのほとんどが5つ星に達しています。マルチチャネル販売戦略を適用したおかげで、工場では毎月約1,000件の注文を達成し、平均売上高は6億～7億ドン/月で、2024年と比較して50％増加し、50人の労働者に安定した雇用を創出しています。
莱洲省は、ECプラットフォームに留まらず、SNS、ウェブサイト、ファンページ、動画、実体験動画などを通じて、一帯一路産品に関するデジタルコミュニケーションを強化し、文化的価値や製品ストーリーを多くの消費者に広めることに貢献しています。これは収益増加に貢献するだけでなく、豊かな産品と強いアイデンティティを持つ莱洲のイメージ構築にも貢献しています。
2024年ベトナム黄金農業ブランドに選ばれたことを受け、ドアンケット区のTay Bac TVメディア・トレーディングサービス株式会社（Tay Bac TV）の取締役会副会長カ・ティ・ハン氏は次のように述べています。「Tay Bac TVは設立から3年以上経ち、これまでに3つ星OCOP基準を満たす製品を4つリリースしています。商工省の支援を受け、YouTube、Facebook、TikTok、Zalo、Shoppee、ウェブサイトなど、マルチプラットフォームのオンライン配信・販売チャネルを構築してきました。現在、Tay Bac TVは数十人のKOL（市場で大きな影響力を持つキーコンシューマー）/KOC（インフルエンサー）を育成し、各プラットフォームで約700万人のフォロワーを擁しています。燻製肉のトレンド（典型的な発展トレンド）を生み出し、現在、オンライン販売チャネルにおけるfo-ti製品でトップにランクされています。」
しかし、達成された成果に加え、省内の一村一品（OCOP）製品の消費におけるデジタルプラットフォームの活用は、依然として多くの困難に直面しています。多くの一村一品（OCOP）対象者はデジタルスキルが限られており、一部の農村地域ではネットワークインフラが依然として脆弱で、輸送コストも高いなど、これらは今後取り組むべき課題です。
新たな発展段階へと進む中、莱洲省はデジタル変革を一村一品プログラムの持続的な発展の不可避な潮流であり、原動力と捉えています。省は情報技術インフラへの投資を継続的に拡大し、デジタル流通チャネルを多様化し、専門的かつ標準化された方法で製品を完成させる支援を行っていきます。同時に、物流企業やECプラットフォームとの連携を推進し、村から全国の消費者へ商品を届けるプロセスを最適化していきます。強い意志を持って、省はデジタルプラットフォームを通じて、国内のみならず国際市場への進出も徐々に実現していくと確信しています。