TikTokのおかげで世界を席巻したベトナムの音楽現象から私たちは何を見るのでしょうか？

これまでにも、ホアン・トゥイ・リンの「See Tinh」 、クアン・フン・マスターDの「Easy to Come, Easy to Go」 、ラッパーのファオの「 Hai Phut Hon」などがTikTokで話題を呼んだ。しかし、国際的なオーディエンスにリーチする機会を提供しているにもかかわらず、TikTokでバイラルになった音楽には大きな問題がある。それは、持続性と長期的な芸術的価値の欠如だ。

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TikTokヒット曲の特徴は、その人気は15～30秒程度の短い楽曲によって支えられていることです。こうした楽曲はキャッチーなメロディーを持ち、覚えやすく、トレンドを生み出す一方で、楽曲全体を象徴するものではありません。そのため、多くの楽曲が何百万回も再生されているにもかかわらず、その全容に関心を持つ人はほとんどいないのです。

この現象は、音楽がより定型化することにつながっています。アーティストは、楽曲全体に投資するのではなく、バイラル効果の高い楽曲の制作に注力するようになっています。創造性が商業的な目標とソーシャルネットワークでの拡散性に優先されるため、これは芸術的価値に大きな影響を与えます。

TikTokはわずか数日でヒット曲を生み出す力を持っていますが、同時に多くのアーティストを「早咲き、早枯れ」のスパイラルに陥らせる原因にもなっています。TikTokで人気が爆発すると、すぐにトレンドのトップに躍り出ますが、強力な後続作がなければ、人々の関心はすぐに薄れてしまいます。TikTokでヒット曲を生み出した多くの歌手は、それに匹敵する魅力を持つ第二弾を生み出すのに苦労しています。その理由は、このプラットフォームは常にトレンドを変え続けるため、ある曲が短期間で人気になったとしても、すぐに新しいトレンドに取って代わられてしまうからです。

実際、TikTokのおかげで多くのベトナム人アーティストが台頭していますが、長期的な成長戦略を持っていません。彼らはブームの波に乗るものの、独自の音楽スタイルを確立できず、熱狂が冷めると徐々に人気を失ってしまいます。

さらに、TikTokミュージックがトレンドになると、多くのアーティストが短期的な嗜好に応える「インスタント」ミュージックの制作に傾倒する可能性があります。この傾向が続けば、楽曲がバイラル性のみを重視し、創造性やコンテンツの質が軽視されるようになり、音楽市場は多様性を失うリスクがあります。

限界はあるものの、TikTokがベトナムのアーティストに国際市場への進出という大きなチャンスを提供していることは否定できません。問題は、このプラットフォームをどのように効果的かつ持続的に活用するかにあります。アーティストは、バイラルミュージックに注力するのではなく、より包括的な価値を持つ音楽作品を生み出す必要があります。TikTokを活用して、作曲のストーリーや舞台裏のレコーディングを共有したり、音楽コンテストを開催したりすることで、視聴者との長期的な関係を維持したりすることができます。

TikTokにおけるバイラルミュージックは、現代の音楽業界における注目すべき現象であり、若手アーティストに前例のないチャンスをもたらしています。しかし、長期的な戦略を持たずにこのプラットフォームに頼るだけでは、音楽は短期的なスパイラルに陥りやすく、深みや真の芸術的価値を失ってしまいます。

出典: https://thanhnien.vn/thay-gi-tu-hien-tuong-nhac-viet-gay-bao-nho-tiktok-185250304200356137.htm