GenZは独自の個性とライフスタイルを持つ世代であり、その購買習慣も大きく異なります。食品や飲料を選ぶ際には、健康面だけでなく、流行や個人のスタイルにも配慮しています。
Z世代は健康でなければならない
Z世代は、「一時的に早食いして飲む」のではなく、健康的な食生活を通して、徐々に健康的なライフスタイルへと適応しつつあります。VeroとDecision Labによる消費者調査レポートによると、Z世代の最大64.3%が、長期的な健康効果を理由に健康的な食生活を選択しています。
今年に入ってから、多くのSNS、フードインフルエンサー、美容ブロガーが、旧正月のパーティー後にデトックスや浄化を行う方法、そして天候への不安や仕事のプレッシャーに直面しながらも毎日体をフレッシュに保つ方法を積極的に共有しています。健康的なライフスタイルはもはや流行ではなく、若者にとってポジティブなライフスタイルとなっています。
しかし、ソーシャルネットワークが健康的でバランスの取れた生活を促す一方で、Z世代は締め切りや新年度のKPI、期末試験の勉強などで忙しくしています。 スポーツをしたり、デトックスドリンクで体を冷やしたりする時間は限られているため、ネットユーザーはDr Thanh Heat-clering Teaのような、健康に良い天然由来のボトル入り飲料で体を浄化することを選んでいます。
「昨年は、夜遅くに起きて、友人と出かけた後に疲れた状態で仕事に行くことが多かったのですが、今ではジョギングから一日が始まり、健康的な朝食をとり、ドクター・タンの熱緩和茶を飲んで体を浄化することで、毎日爽やかな気分でワクワクした気持ちで仕事に行けるようになりました」と、ホーチミン市の供給・物流専門家であるホアン・ロンさんは笑顔で語った。
トゥドゥック市で技術系の荷送人として働くトラン・ホアン・ヴーさん（25歳）は、勤務時間は午前7時半から午後6時までで、ピーク時は天候が非常に暑い午前11時から午後1時までだと語った。
「まだ年が明けたばかりなのに、すでに信じられないほど暑いので、ドクター・タンの『熱中症対策茶』を数本保温バッグに入れて持参しました。喉の渇きを癒し、体の毒素を排出してくれるので、毎日外を走り回った後も爽快な気分です。この飲み物は食品の安全と衛生を守るだけでなく、天然ハーブエキスが含まれているので健康にも良いんです」とヴーさんは言いました。
健康的であるだけでは十分ではない、流行も必要だ
2024年初頭、「美しく、きれい」という言葉がベトナムのネットユーザーから熱狂的な反応を得て、あらゆるソーシャルメディアプラットフォームで注目を集めるホットトレンドとなりました。このトレンドは、単に可愛い呼び方というだけでなく、若者が毎日「清潔できれい」でいるために体を清潔に保つ方法にも広がっています。
「服やアクセサリーのセール品を探したり、体をリフレッシュしたり、来たる夏に向けて、フェイスブックやティックトックで人気が出そうな動画や画像で“フレッシュで素敵”なビジュアルに整えたりするために、緑の野菜や果物で体のデトックスをしたり、スポーツをもっとしたり、特にドクタータン清熱茶を飲んで毎日フレッシュな気分を保っています」とブンタウのZ世代、フイエン・トランさんは興奮気味に語った。
タオ・リン（24歳、スパ・ビューティーケア業界勤務）は、年明けから友人たちと集まりパーティを繰り返すうちに体が熱くなり、グリル料理やスパイシーな揚げ物を食べるパーティのせいで肌が荒れ、仕事に自信を失ってしまった。
「美容サービスの仕事をしているのに、無気力で肌の調子が悪いのは許されません。だから、毎日健康モードに切り替えることで、体のデトックスを心がけています。グリーンフードに加えて、ドクター・タンのヒートクリアリングティーで毎日素早くデトックスすることで、『フレッシュで素敵な』見た目を早く取り戻し、仕事にもっと自信を持って取り組めるようにしています」とリンさんは言います。
いつの時代も、若者は常に最新のトレンドをいち早くキャッチアップします。近年、健康がライフスタイルとなった中で、ドクター・タンの清熱茶のようなナチュラルドリンクも新たなトレンドとなり、ヘルスケアの潮流を捉え、若者たちが毎日「より爽やかで美しく」な体へと浄化していくことを助けています。それは、一人ひとりに自信を与え、仕事へのインスピレーションを広げることにも繋がります。
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