効果的なコミュニケーションの力：フォーラムには500人以上の専門家が集まる

都市部の消費者は毎日膨大な量の情報にさらされており、効果的なコミュニケーションソリューションを見つけ、コストを最適化し、適切なターゲット顧客にリーチすることが、あらゆるブランドにとって緊急の優先事項となっています。

Chicilon MediaとMMA Global Vietnamが主催するフォーラム「効果的なブランド成長とコミュニケーション：デジタルエレベーターメディアチャネルの力」が、ハノイ（5月21日）とホーチミン市（6月20日）で開催され、マーケティング、コミュニケーション、広告分野の500人を超える上級管理職の専門家と、Kantar Media、NielsenIQ、Publicis Groupe、Kotak 81、Mayora、TH True Milk、Richy、Karofiなど国内外の企業から30人を超える著名な講演者が集まりました。

全国で2,000万以上のメディアアクセスを誇るこのフォーラムは、専門家が集まるだけでなく、マルチタッチポイントコミュニケーションソリューションに関する年間最大の専門イベントでもあり、特に現代の顧客にリーチするためのデジタル屋外広告（DOOH）チャネルの役割と実際のパフォーマンスに重点が置かれています。

予算が細分化されている状況で都市の通信問題を解決する

国内外のマーケティング専門家による数多くの詳細な議論セッションでは、マーケティング予算を多くのプラットフォームに配分する必要がある一方で、実際の成果に対する要求が高まる混雑した都市環境において、コミュニケーション効果をどのように最適化するかという課題の解決に焦点を当てました。MayoraやRichyといった大手FMCGブランドの代表者も、マルチタッチポイントキャンペーンの実施経験や、カスタマージャーニーにおける各コミュニケーションチャネルの効果測定に関する実践的な教訓を直接共有しました。

このイベントのハイライトは、Mayora Vietnam と Richy による 2 つの典型的なケーススタディでした。FMCG 企業がデジタルエレベーターコミュニケーションプラットフォームを活用して、都市環境でのブランドリーチとリコールを高める方法を明確に示しました。

リッチーとマヨラのブランディング戦略におけるエレベーター広告

5月21日のイベントでのプレゼンテーションで、リッチーグループのマーケティングディレクターであるトリン・ヴァン氏は、エレベーター通信システムの広範囲なカバー範囲とエリアターゲティング機能の活用に焦点を当て、カロベアチキンファイバーチーズケーキの製品発売キャンペーンを紹介しました。

Richy CMO の Trinh Van 氏が製品発売キャンペーンについて語ります。

マヨラ・ベトナムの代表でクッキーブランド責任者のナ・ディン氏も、6月20日の最近のイベントでダニサ・クッキーの旧正月キャンペーンについて発表しました。マヨラは、多くのタッチポイントを組み合わせたマルチチャネルジャーニーの実施を選択し、特に消費ピークシーズンのオフィスビル、スーパーマーケット、高級住宅街のエレベーター内広告チャネルに重点を置いています。

このキャンペーンでは、ターゲット人口の多いオフィスビルやマンションに広告を表示することで、アクセスコストを最適化するだけでなく、邪魔が少ない閉鎖空間でブランドの想起を高めます。

クッキーブランドMayora Vietnamの責任者Na Dinh氏がイベントで語った。

エレベーターDOOHはメディアパフォーマンスで引き続きリード

同フォーラムでは、アジア太平洋地域のコミュニケーション専門家であり、OOH業界アドバイザー、そしてTalon OOHの元アジア太平洋地域マネージングディレクターであるメラニー・リンドキスト氏が、都市コミュニケーションのトレンドに関する世界的な視点を共有しました。リンドキスト氏は、現代のIMC戦略において、デジタルエレベーターコミュニケーションがますます重要な役割を担っていることを強調し、「ブランドは、より効果的でインパクトのあるキャンペーンを展開するために、デジタルエレベーターコミュニケーションの独自の環境特性をますます活用しています」と述べました。

フォーラムでは、ニールセンIQとカンターメディアの代表者がそれぞれ、2025年のベトナムにおけるデジタルエレベーターメディアの成果に関する最新の調査結果を発表しました。回答者の97%が、エレベーター内のデジタルスクリーン上の広告は注目を集めやすく、ブランドやメッセージの記憶力は従来のOOHチャネルよりも優れていると回答しました。また、69%がエレベーター広告は信頼性が高く、不快なコンテンツや禁止されている製品を含まず、コミュニティに対する誠実さと基準が確保されていると回答しました。

ホーチミン市とハノイで開催された一連のイベントの締めくくりとして開催されたフォーラム「効果的なブランド成長とコミュニケーション：デジタルエレベーターコミュニケーションチャネルの力」は、ベトナムのマーケティング・コミュニケーションコミュニティに多くの好印象を残しました。このイベントは、デジタルエレベーターコミュニケーションの価値と実用性を改めて証明しました。適切なターゲット顧客へのリーチだけでなく、信頼性の向上、コストの最適化、そして現代の都市環境におけるブランドの効果的なプレゼンス向上にも貢献しています。

ハアン

出典: https://vtcnews.vn/suc-manh-truyen-thong-hieu-qua-dien-dan-quy-tu-hon-500-chuyen-gia-ar950010.html