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フランス国民議会（下院）と上院は、ソーシャルメディアインフルエンサー（KOL）のマーケティング活動を規制する法案を可決した。
したがって、KOLは低品質の製品を宣伝したり、ソーシャルネットワーク上で詐欺や不正行為を行ったりすることが禁止されています。この法律の規制は、コンテンツ制作者が巨額の利益を得るために意図的に編集した情報からインターネットユーザーを保護するのに役立ちます。
可決された法案では、インフルエンサーは、オーディエンスに商品やサービスの購入を促すコンテンツを制作する際に、ブランドから報酬を得ているコンテンツにはラベルを貼ることが義務付けられます。この法律には、商業活動の透明性を高めるため、インフルエンサーとブランドとのコラボレーションを明確に開示することが義務付けられています。違反者は最長2年の懲役と30万ユーロ（32万1000ドル）の罰金が科せられます。
フランス経済・財務・産業 主権・デジタル省の推計によると、フランスのソーシャルネットワークにおけるブランドのコミュニケーション活動には、約15万人のインフルエンサーが関わっています。この法案は、ソーシャルメディアにおける誇大広告の規制と消費者保護の必要性を求めるフランス世論を背景に起草・公布されました。だからこそ、この法案は広く国民の支持を得ているのです。中小企業担当大臣のオリヴィア・グレゴワール氏は、この規制によりKOLが法的枠組みの中で活動できるようになり、フランスのインターネットユーザーはオンラインコマースにおける不正利用のリスクから保護されると述べました。
KOL（キー・オリエンテッド・アーティスト）の管理強化は、韓国や中国などの一部のアジア諸国で実施されています。韓国では2020年以降、KOLがスポンサー企業との関係を開示せずに自身のチャンネルで商品やサービスを宣伝することを禁止しています。中国は2022年半ば、法律、金融、医療、教育分野のライブ配信を行うKOLに対し、関連する学位の取得を義務付ける新たな規制を公布しました。また、新規制では、KOLが収入を正直に申告し、誠実に広告を掲載し、法律に従って納税義務を履行することが強調されています。
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