米国のTikTokユーザーはアプリへのアクセスを失うことを心配しているが、インドからいくつかの教訓を得ることができるかもしれない。

先週、米国下院はTikTokの全国的な禁止につながる可能性のある法案を可決しました。約1億7000万人のアメリカ人がこのアプリを利用しています。彼らは戸惑っているかもしれませんが、TikTokのない世界でも生き残り、生き抜いていくことができると知っておく必要があります。

2020年6月、インドと中国の国境で衝突が発生し、少なくとも20人のインド兵が死亡した後、インド政府はTikTokをはじめとする複数のインド製アプリを突然禁止した。テクノロジーウェブサイト「MediaNama」の創設者、ニキル・パワ氏によると、インドの決定を最初に称賛したのは米国だったという。

インドの突然の決定は、国内2億人のTikTokユーザーに衝撃を与えたが、4年を経て、多くの人が代替手段を見つけている。パワ氏は、TikTokの禁止は数百万ドル規模のビジネスチャンスを生み出し、最終的に利益を得たのはアメリカ企業だったと指摘する。

TikTokのない生活

この禁止措置には副作用がなかったわけではない。インドのTikTokユーザーは、その後の数日間、数ヶ月にわたって混乱し、怒りさえ覚えた。TikTokは、新型コロナウイルス感染症による厳しいロックダウンのプレッシャーから解放されたい人々の間で絶大な人気を誇っていた。

「インドでは誰もがボリウッドスターになりたいと思っている。TikTokは、田舎町の人も含めて、誰もが一夜にしてスターになるという夢を実現させた」と、ベンガルールを拠点とするKOLマーケティングプラットフォーム、Viraloの製品責任者、サプタルシ・レイ氏は語った。

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TikTokは2020年6月からインドで禁止されている。（写真：india-briefing）

しかし、彼らが別の道を見つけるのに時間はかからなかった。その空白を埋めるため、アメリカの巨大テック企業と国内スタートアップの間で激しい競争が繰り広げられた。禁止から1週間も経たないうちに、MetaのInstagramはTikTokのクローンであるInstagram Reelsをインドで立ち上げた。Googleは独自の短編動画サービス「YouTube Shorts」を導入した。

MX、Taka Tak、Mojといった国産の代替サービスも人気を集め始めました。しかし、地元のスタートアップ企業はアメリカ企業のリーチと資金力に匹敵できず、すぐに破綻しました。

グーグルの広報担当者は、コンサルティング会社オックスフォード・エコノミクスの独自の調査結果を引用し、「YouTubeのクリエイティブ・エコシステム」は2022年までにインド経済に約20億ドルの貢献をするだろうと述べた。

レイ氏によると、インドのクリエイターたちはTikTok用に撮影した過去のコンテンツをInstagram ReelsやYouTube Shortsにすぐに移行したという。 「中には1日に7本のReelsをアップロードし、年間400万～500万人の登録者を獲得しているインフルエンサーもいました」と彼は語った。

しかし、これらのプラットフォームで誰もが大きなフォロワーを獲得できたわけではない。「多くのユーザーとクリエイターが禁止措置の後、深く暗い世界に落ち込み、中には未だそこから抜け出せていない人もいます」と、インフルエンサーマーケティング・マネジメント会社OpraahfxのCEO兼アーティストマネージャー、クライド・フェルナンデス氏は述べた。彼は、TikTokのフォロワーのリーチは依然として他のどのプラットフォームよりも優れていると指摘した。

米国の当局者や議員は、中国がTikTokの親会社であるバイトダンスに対し、米国ユーザーから収集したデータの引き渡しを強制する可能性があると長年懸念を表明してきた。一方、サイバーセキュリティの専門家は、TikTokをめぐる国家安全保障上の懸念は、依然として仮説の域を出ないと指摘している。

テクノロジー政策コンサルティング会社Koan Advisory Groupのマネージングパートナー、ヴィヴァン・シャラン氏は、TikTokの削除がサイバーセキュリティの状況にどのような影響を与えるか確信が持てないと述べた。ユーザーがスマートフォンのソフトウェアやインターネットからダウンロードするものに対する考え方を変えない限り、状況は変わらないだろうと同氏は述べた。

シャラン氏は、コンテンツと誤情報に関しては、TikTokの有無にかかわらず、ディープフェイクのような深刻な問題に依然として取り組まなければならないと付け加えた。

（CNNによると）