マサンコンシューマーは現在、「Go Global - ベトナムブランドを世界に」戦略を推進しており、2つの重要な目標を掲げています。1つは、2027年までに海外事業の売上高を15%にすること。もう1つは、ベトナムを代表するスパイスブランドであるChin-suを、ベトナムのスパイスを世界に届ける国際ブランドへと成長させることです。
「Go Global」戦略について、Masan Consumerのシニアマーケティングディレクター、ディン・ホン・ヴァン氏は次のように述べています。「輸出企業としてスタートし、その後工場を建設し、国内事業を展開してきたMasanは、徐々にベトナムを代表する消費者向け企業の一つへと成長しました。これまで、海外市場への輸出においては、Chin-suは品質のみを重視し、ブランドを積極的に訴求してきませんでした。そのため、現段階では、流通チャネルの開発と製品紹介のための広告キャンペーンに注力し、ベトナムの文化と料理を世界中の人々に広める機会を設けていきます。」
2023年の「Go Global」の最新ステップとして、チンスサーモン、VIPビエンドンアンチョビなど、すでに国際市場で人気のチンス魚醤製品に加え、2023年10月には、チンス魚醤「コレクション」の最新製品ラインであるチンスドンアンチョビ720魚醤を積んだコンテナも、米国、カナダ、オーストラリア、ヨーロッパ、日本など多くの市場に輸出されました。
このイベントは、マサンコンシューマーのグローバル戦略における記念すべき節目となるだけでなく、「世界中の消費者がベトナムの魚醤の豊かな風味を楽しめる」という使命を担っています。
東海産チンスーカタクチイワシ魚醤は、厳選された原料、東海で獲れた新鮮なカタクチイワシを伝統的な方法で発酵させ、さらに精製することで、より調和のとれた風味、豊かな香り、そして魚を煮込んだ時の濃厚で甘い後味を生み出しています。上品な風味と品質を誇る本製品は、「ベトナムNo.1に選ばれる魚醤メーカー」というメッセージを掲げ、国際市場に自信を持ってお届けします。ベトナムNo.1魚醤メーカー（マサン・コンシューマー・グッズ・ジョイント・ストック・カンパニーは、ベトナムの主要4都市の都市部と農村部でNo.1に選ばれる魚醤メーカーです。カンター社のワールドパネル部門-家庭パネルのデータによる）。
「Go Global」戦略に注力したこの1年間、Chin-suブランドは一定の成果を上げました。2023年3月、FOODEX JAPANでの発表会でChin-su調味料セットはたちまち注目を集め、その独創的で斬新な味わいは日本の食通を魅了しました。その結果、イベントからわずか1か月余りで、調味料セットは日本のスーパーマーケットの店頭に正式に並び、人々から熱烈な歓迎を受け、料理専門家からも高い評価を得ました。
2023年5月、日本に続き、チンス調味料の「嵐」がソウルフードを席巻し、韓国の人々から絶賛されました。多くの客から、この調味料セットが韓国でも早く販売され、キムチランドの様々な料理と組み合わせて使いたいとの声が寄せられました。
ユーザーの受け入れと専門家からの肯定的なフィードバックは、Chin-su スパイス全般、特に Chin-su カタクチイワシ魚醤の優れた品質を裏付けるだけでなく、ユニークで独創的な製品を生み出すことへの熱意と、市場の好みを捉える Chin-su の機敏さを示しています。
現在、マサンコンシューマーは「Go Global - ベトナムブランドを世界へ」戦略を推進しています。2027年までに売上高の15%を海外事業から得るという目標を達成するには、この割合を毎年2～3%ずつ増やしていく必要があります。現在、この割合はわずか4%です。
マサンにとって、「Go Global」は、市場拡大、新たな発展の場の創出、ブランド価値の向上、そして世界有数の企業との競争力強化のための重要な戦略です。ディン・ホン・ヴァン氏はまた、マサン・コンシューマーが今後も多くの輸出促進活動を継続し、ブランドを世界規模で展開し、設定した目標を早期に達成していくことを明言しました。
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