ミス・ティエウ・ヴィとベトナムのスターたちが狙うラブブのおもちゃを解読する

最近、ベトナムの若者の間でアートトイがブームになっています。目を引く形や色彩の小さなテディベアは人気が高く、多くの人がそれを手に入れるために夜通し列に並ぶほどです。

中でも、最も注目を集めているのが「ラブブ」というアイテムです。セレブリティにとって、ラブブはブランドバッグにさらなる美しさを添える欠かせないアクセサリーとなっています。

Labubuとは何ですか？

ラブーブは、尖った耳、口から突き出たギザギザの歯、いたずらっぽい笑顔など、特徴的なゴブリンキャラクターです。ラブーブは、北欧の童話にインスパイアされたキャラクターグループ「ザ・モンスターズ」の一員です。現在、ポップマートでは小さなテディベアの形で販売されています。

「ラブブと不思議な世界」というキャラクターは、アーティストのカシン・ルン（1972年生まれ、中国・香港出身）によって2015年に誕生しました。彼は幼少期に家族と共にオランダに移住しました。成長するにつれ、北欧の民間伝承に登場するエルフに興味を持つようになり、それが今日に至るまでカシン・ルンの作品に影響を与えています。

ラブブが若者の間で熱狂を巻き起こす（編集者：ディ・アン）。

カシン・ルンの物語の中で、ラブブは心優しいキャラクターで、いつも誰かを助けたいと思っているものの、うっかり悪いことをしてしまうことがあります。原作ではラブブは女性です。彼が作り出す個性的なキャラクターと鮮やかな世界観は、アート愛好家の間で人気を博し、若者の注目を集めました。バンコクポストによると、2019年、カシン・ルンはポップマートとアートトイカテゴリーの独占ライセンス契約を締結しました。

これまでに10種類のラブブコレクションが発売されています。中でも人気の高い「エキサイティングマカロン」は、7種類のフレーバー（ライチベリー、グリーングレープ、豆乳、シーソルトココナッツ、ゴマ豆、トフィー、マロンココア）が揃っています。

セレブが「競う」ためのアイテム

ラブブ人形の価格は、同社のウェブサイトで約40万ドンと記載されています。しかし、すぐに売り切れてしまったため、コレクターたちは転売市場でより高い価格で探し求めるようになりました。

Labubuのキーホルダーは多くのベトナムのスターに愛用されています（写真：@tu_hhao、@ngtran_huyenmy、@may__lily、@doha.hhvn）。

「エキサイティング・マカロン」コレクションは、BLACKPINKのメンバー、リサが自身のページに写真を投稿したことで人気が高まりました。Nationthailandによると、この行動によりラブブー人形の価格は400%も急騰したそうです。

リサはロゼへのプレゼントとしてラブブを購入しました。BLACKPINKのメインボーカルであるリサは、このアイテムをもらって大喜びし、最近空港を訪れた際にバッグに付けていました。

K-POP（韓国ポップミュージック）の女性アイドルたちがこのおもちゃへの愛情を表明していることから、若者の間で人気が高まっています。ファンは常にアイドルたちと「チープなひととき」（おもちゃを共有すること）を過ごしたいと思っています。

ベトナムでは、ミス・ティエウ・ヴィ、ドー・ティ・ハ、キー・ズイエン、スーパーモデルのタン・ハン、歌手のヴァン・マイ・フオンなど、多くの有名人がラブブーのトレンドに飛びついています。彼らはラブブーを、数千万ドンのデザイナーバッグを引き立てるアクセサリーとして捉えています。

特に、歌手の姉妹フォン・リンとフォン・リーによるラブブの「比較」はファンを笑わせました。フォン・リンは最近、ラブブの開封動画を頻繁に投稿し、フォン・リーへのユーモラスなジョークを添えています。彼女は常に、姉よりも自分のラブブの個性的なバージョンを見せつけようとしているのです。

ベトナムのあらゆるSNSで取り上げられ、ラブブの人気は高まっています。ダン・トリ記者の調査によると、ラブブの転売価格は現在、有名ブランドのウェブサイトで販売されている価格の何倍も高くなっています。一方、多くの小規模店舗はこのトレンドを無視できず、「コピー商品」が生まれ、安価な価格で販売されています。

「エキサイティング・マカロン」コレクションが高値で転売されている（写真：スクリーンショット）。

ファッショントレンドに合わせる

セレブの影響力に加え、同社の販売戦略も、ラブブが若者に人気の理由の一つです。大量生産ではなく、少量ずつ販売しています。

ブラインドボックスでの販売も、ワクワク感を演出しています。満足のいくLabubu商品が欲しいお客様は、何度も購入して「運」の要素を受け入れることができます。

何よりも、ラブブへの「渇望」は、ファッショニスタたちがトレンドに遅れをとりたいという欲求から生じています。今年に入ってから、バッグにテディベアやリボンを付けるトレンドが多くのフォーラムで話題になっています。マリ・クレール誌は最近、「バッグ キーホルダー」の検索数が昨年からPinterestで240%急増し、Googleでも過去10年間で最高を記録したと報じています。

ミュウミュウの2024年春コレクションのプレゼンテーションでは、モデルたちが小さなアクセサリーを身に着けて登場しました。一方、コペンハーゲン・ファッション・ウィーク2025年春では、ショー参加者の服装に合わせて、テディベアモチーフのハンドバッグがトレンドとなりました。

バッグに複数のアクセサリーを取り付けることが、今年の大きなファッショントレンドとなっている（写真：Launchmetrics）。

個性的なバッグチャームのトレンドが高まり、Labubuは多くの若者にとって、ファッションアイテムを飾るための理想的な選択肢となっています。さらに、自分に合ったLabubuを選ぶことで、個性を表現することもできます。

出典: https://dantri.com.vn/giai-tri/giai-ma-mon-do-choi-labubu-khien-hoa-hau-tieu-vy-va-dan-sao-viet-san-lung-20240818131548975.htm