7月17日に開催されたTikTok Shop Vietnam Summit 2025で、TikTokは2024年の目覚ましい成長実績を発表し、長期投資戦略を再確認し、信頼性が高く、専門的で持続可能なeコマースエコシステムを構築しました。
イベントで発表された重要なハイライトの 1 つは、TikTok プラットフォーム上の本物のブランドと販売業者専用のブース システムである TikTok Shop Mall の強力な発展でした。
2025年6月末までに、TikTokショップモールには正規販売業者が4,000社近く集まり、その中には2024年に2,400社のブランドや販売業者が参加し（2023年より約3倍）、2025年上半期だけで1,600社以上の新規ユニットが参加する予定となっている。
この有名なショートビデオソーシャルネットワーキングプラットフォームは、エンターテインメント分野で影響力を拡大しているだけでなく、ベトナムの電子商取引業界のゲームチェンジャーの1つにもなりつつあります。
TikTok Shop の急成長は、プラットフォームの中核となる強みである短編コンテンツ、ライブストリーミング、アフィリエイト マーケティングを活用することで実現しました。
カンファレンスのレポートでは、ショッパーテインメント モデルがアフィリエイト マーケティングと TikTok Shop の 2 つの主要形式 (ライブ ストリームとショート ビデオ) に基づいて構築され、活気があり魅力的で感情的なインタラクティブ エクスペリエンスを生み出すことで、その有効性を証明し続けていることが示されました。
これらのフォーマットはそれぞれ 2.3 倍と 1.9 倍の収益成長を記録し、消費者行動がエンターテイメントベースのショッピング体験へとますます明確に移行していることを示しています。
TikTokベトナム代表のグエン・タン・ラム氏によると、ベトナムでのTikTokショップの急速な発展は偶然ではなく、成長はコミュニティへの再投資と並行して行われなければならないという明確な戦略から生まれたものだという。
「TikTokショップは、販売者にとって最適な機能の開発、ユーザーのセキュリティ強化、教育および支援コミュニティプログラムの実装を通じて、ベトナム市場における長期投資戦略に取り組んでいます」とラム氏は断言した。
TikTokの代表者によると、同社の目標は短期的な成長だけでなく、ベトナムの企業との長期的な関係を築き、堅固で透明性があり持続可能な電子商取引環境を構築することだという。
発表されたコミュニティ・イニシアチブの中でも特に注目すべきものの一つは、TikTok ShopがIndustry and Trade Magazineと共同で実施する「安心してお買い物」キャンペーンです。このキャンペーンは、オンラインショッピングの利点に対する消費者の意識を高めるとともに、販売者とコンテンツクリエイターに透明性と責任ある基準の遵守を促すことを目的としています。
今年のカンファレンスのもう一つのハイライトは、TikTok Shopが文化スポーツ観光省の草の根文化・家族・図書館局や多くの業界団体と共同で主催した「正しいコンプライアンス - 持続可能なイノベーション」をテーマにしたトレーニングセッションです。
このプログラムは、2026年1月1日から施行される予定の「広告法2025」の新たなポイントの更新に重点を置いています。これは、コンテンツの作成者と販売者が法律を更新できるように支援するための積極的な取り組みであり、それによって、法令を遵守し、専門的で責任あるクリエイティブコミュニティを構築します。
競争が激化する電子商取引市場において、TikTok が運用インフラ、法律、ユーザー保護、コミュニティ コミュニケーションに積極的に投資していることは、同プラットフォームがベトナム市場に真剣に取り組んでいることを示しています。
TikTokは、ユーザーが「楽しむ、発見する、購入する、商品を受け取る」というすべてのプロセスを同じプラットフォーム上で実現できる、包括的なコマースエコシステムの構築を目指しています。これは世界的なトレンドでもあります。
モメンタムワークスの「Eコマース指数2024」レポートによると、ベトナムは東南アジアで最も急速に成長しているEコマース市場の1つとして浮上しており、過去4年間の年間成長率は16～30％で、世界でもトップクラスとなっている。
ベトナムのEコマース業界は活況を呈している。Modor Intelligenceによると、業界の収益は2024年に310兆ベトナムドン（125億米ドル）に達し、2023年から35%増加すると予想されている。
さらに、ソーシャルコマースも成長を続けています。ベトナムのEコマース市場は2026年までに東南アジアをリードし、商品総額は2021年の予測の4.5倍となる560億米ドルに達すると予測されています。特に、TikTok、Instagram、Facebook、YouTubeなどのプラットフォームは、消費者行動の変化において中心的な役割を果たすでしょう。
ベトナムでは、2024年末までにTikTokユーザーが6,700万人を超えると予想されており、このプラットフォームの電子商取引への影響はますます顕著になるだろう。
出典: https://www.vietnamplus.vn/gan-4000-thuong-hieu-va-nha-phan-phoi-chinh-hang-tren-tiktok-shop-mall-post1050137.vnp
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