ソーシャルメディアのノスタルジア熱で富士フイルムが復活

富士フイルムのカメラ

富士フイルムは長年にわたり、従来のカメラ事業からヘルスケア事業へと事業を転換してきました。

しかし、TikTokコミュニティのおかげもあって、この写真用品会社のレトロスタイルのX100デジタルカメラは今や大ヒットとなり、利益の増加に貢献している。

富士フイルムのカメラ「X100V」は非常に人気があり、カメラを含む映像部門は、2024年3月期の同社の過去最高の利益に最も大きく貢献した。同部門は2023年度の営業利益の37％を占め、前年の27％から増加した。

それでも、富士フイルムは、その外観とハイエンド機能で人気のこの1,599ドルのカメラに対する若いファンの需要に応えようとしている。

富士フイルムのプロフェッショナルイメージンググループディレクターの五十嵐雄二郎氏は、2023年に「完売」した後、2024年3月に発売予定のVIモデルのために中国での生産能力を倍増させる努力をしていると語った。

同社は、受注数が予想をはるかに上回ったと述べた。準備量を倍増させたにもかかわらず、需要を満たすには依然として不十分だった。

90年前に設立された富士フイルムは、写真用品のトップ企業であるコダックと数十年にわたって競争し、2001年に売上高で追い抜いた。しかし、その勝利は長くは続かず、デジタルカメラは携帯電話の標準機能となった。

生き残るために、富士フイルムはフィルムと写真現像用薬品の専門知識を活用してヘルスケア分野への転換を図っており、この戦略は国内のライバルであるキヤノンやオリンパスも採用している。

富士フイルムはカメラ事業を諦めたわけではないが、翌年、フィルム部門の従業員5,000人を削減し、生産の大半を中国に移転した。

新型コロナウイルス感染症のパンデミック中、富士フイルムは抗ウイルス薬や予防ワクチンに注力していたが、今やカメラによってそれらを「栄光の頂点」に復帰させた。

富士フイルムのプロ用カメラ部門の救済を目的として2011年に誕生したX100シリーズですが、そのノスタルジックなスタイルが魅力です。

作家のW・デイビッド・マルクス氏によると、スマートフォンで写真を撮るのがあまりにも簡単になり、写真の価値が失われているという。

COVID-19パンデミック後の観光活動の回復に伴い、カメラの需要が急増しました。InstagramやTikTokなどのソーシャルメディアのインフルエンサーは、X100をトレンドアイコンへと押し上げました。

しかし、今問題となっているのは供給だ。中古のX100カメラはオークションサイトで定価の何倍もの価格で取引されている。オンラインのファンコミュニティも注文を心待ちにしている。

五十嵐氏は生産量が障壁になっていると認めているが、X100 のデザインと複雑さが大量生産を困難にしている。

一方、富士フイルムの後藤貞一CEOは、過剰生産と値下げは製品の魅力を損ねるとして、供給量を限定することに全く抵抗がないと述べた。また、プレミアム価値を維持する「手本」として、ドイツのライカカメラを挙げた。

しかし、あるソーシャルメディアのインフルエンサーは、待ちリストが長すぎて価格が高ければ、顧客がキヤノンG7XやリコーGRなどの競合製品に乗り換える可能性があると示唆した。

TH（ベトナム+によると）

出典: https://baohaiduong.vn/fujifilm-hoi-sinh-nho-con-sot-hoai-co-tren-mang-xa-hoi-387446.html