世界のソフトパワーマップにおけるベトナムの位置づけ

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ブランドファイナンスグループが発表した2024年の世界ソフトパワー指数レポート（ブランドファイナンスソフトパワー指数レポート2024）によると、ベトナムは今年初めに発表された新しいランキングで69位から53位に上昇し、大きな躍進を遂げた。

ベトナム文化の「ソフトパワー」を高める創造性

人民外交：国際関係におけるソフトパワー

Định vị Việt Nam trên bản đồ sức mạnh mềm toàn cầu

レベル2野戦病院（第3号）の女性兵士たちが南スーダンでの平和維持活動に出発した。

優れた努力に対する表彰

特筆すべきは、過去5年間でベトナムの国家ソフトパワー指数が着実に向上していることです。ベトナムがこれまで達成した最高位は43位（2018年）ですが、この時点ではランクインした国はわずか100カ国でした。

今年のランキング対象国は国連加盟国193カ国となり、ほぼ倍増しました。これに伴い、ベトナムのソフトパワー指数は全項目で1.8ポイント上昇し、昨年より16位上昇し、53位となりました。これは、ベトナムが経済、社会、文化の発展、政治的安定、そして国家ブランド価値の着実な向上に向けて尽力してきたことの、心強い前進です。

新型コロナウイルス感染症後の経済危機から一部地域の政治的・軍事的紛争に至るまで、世界がさまざまな面で多くの困難と課題に直面している状況において、ベトナムは国内外のあらゆる資源を動員して当面および長期的な問題を解決し、徐々に困難を克服し、自国のイメージと地位を向上させてきました。

ブランドファイナンスによると、ベトナムは経済、市場規模、ブランドイメージの面で力強い発展の機会を秘めています。これらの機会は、ベトナムの内的強みに由来するものです。また、ダイナミックで成長著しい経済の創出に向けた政府の政策とガイドライン、そして省庁、セクター、企業、社会団体の努力が、ベトナムのブランド価値の向上と促進に貢献しています。

国家価値の発展におけるソフトパワーの定量化

ソフトパワーは、政治、経済、文化、外交、環境、そして人材に至るまで、様々な要素を統合した広範な概念です。ソフトパワー（またはソフトパワー）という概念は、1990年にアメリカのジョセフ・ナイ教授によって提唱されました。これは、軍事力などの「ハード」な力で影響力を確立するのではなく、国際関係において地位、威信、そして共感を築くための、国家の外交政策における「別の手段」を指しています。

ソフトパワー理論は過去30年間でもはや目新しいものではなくなりましたが、ソフトパワーに基づく国家発展の視点は依然として進歩的な価値を有しています。この考え方は、一方では、国際関係における大国による武力の濫用を警告し、抑制することに貢献します。他方では、特筆すべき点として、価値創造の原則に基づき、小国が平和的、友好的、かつ持続可能な方法で、積極的な地位と影響力を獲得する機会を創出し、促進する点が挙げられます。

研究者、政策立案者、そして行政官がソフトパワーの概念を国家ブランドの概念と結びつけてきた理由は容易に理解できます。ソフトパワーは、一般的かつ普遍的な意味で理解されるのではなく、国家ブランドと関連付けられる際に、具体的に定量化されるようになったのです。

世界有数の独立系ブランド評価・戦略コンサルティング会社であるブランド・ファイナンスは、数百カ国、数十万人を対象とした調査に基づき、ソフトパワー指数を開発しました。この指標は、ビジネスと貿易、国際関係、教育と科学、文化と遺産、ガバナンス、コミュニケーション、持続可能な開発、人材と価値観という、国家ブランドの8つの柱に焦点を当てています。

それぞれ特定の基準を含むこれら 8 つのカテゴリーのスコアは、国家のソフトパワーの 3 つの中核基準である評判、影響力、認知度を評価するのに役立ちます。

ベトナム代表チームは2023年国際化学オリンピック（IChO）に出場し、金メダル3個、銀メダル1個を獲得しました。うち2名は高得点上位10位以内にランクインしました。写真：教育訓練省

包括的かつ有望な結果

ブランドファイナンスは昨年、ソフトパワー指数に加え、ベトナムの有力ブランドを評価し、ランキング付けを行いました。「ベトナム100」リストはベトナムのトップ100ブランドをリストアップしており、経済的な観点からソフトパワーの成長を示しています。レポートのデータによると、一般的にナショナルブランドの価値は急速に上昇する傾向にあります。特に、デジタルトランスフォーメーション政策の適用とサービス向上により、ベトナムの銀行ブランドは全体で47%の成長率を達成しています。

ベトナムは、2023～2027年の任期におけるユネスコ世界遺産委員会の委員国に選出され、高い信頼を得続けています。ベトナムの観光産業は、権威ある国際機関からも多大な支援を受けています。例えば、ミシュランがベトナムのレストランに星を授与したこと、10種類のベトナム料理が「アジアの名物料理」に認定されたこと、ユネスコがカットバ諸島を世界自然遺産に認定したことなどが挙げられます。ユネスコのオードレ・アズレー事務局長は、第24回理事会において、「ベトナムは経済発展と文化発展を結びつける成功例であり、環境保全と持続可能な観光開発の優れたモデルです」と述べました。

ベトナムの外交活動も、主要指導者の外国訪問や重要なパートナーの歓迎など、実りある一年となりました。米国と中国の二大超大国の指導者を公式訪問・調印に迎え、協力関係のレベルを高めたことは、過去一年にわたるベトナムの戦略的外交強化の過程における重要なハイライトであり、地域と世界の安定、平和、協力、発展に実質的に貢献しました。

国家戦略への提案

上記のあらゆる側面における成果は、ベトナムが世界のソフトパワーマップにおける順位を大幅に向上させたことを明確に示しています。特に、信頼と評判という2つの指標は、それぞれ6.1ポイントと5.7ポイントと、最高スコアを獲得しました。国家影響力指数も、依然として控えめではあるものの（3.5から3.8に上昇）、上昇しました。

ブランドファイナンスのレポートによると、ベトナムの国家ブランド価値は4億9,800万米ドルから5億700万米ドルへと1.8%（1.8ポイント相当）増加しました。この成長により、ベトナムはアジア地域で最もブランド価値の高い10カ国にランクインし、東南アジア地域では11カ国中6位となりました。

しかし、ランキングを見ると、ガバナンス（2.8ポイント）、コミュニケーション（2.8ポイント）、教育・科学（2.7ポイント）といった分野では、まだ改善が限定的であったり、大きな改善が見られなかったりする点も見られます。教育・科学分野は、技術革新、科学的成果、持続可能な教育への国の貢献といった具体的な基準で評価されます。

ブランディング業界の専門家は、国家ブランディングの4つの主要目標を特定しています。それは、投資誘致、貿易促進、人材誘致、そして観光開発です。国家ブランドの構築と発展を成功させるには、政治的な決意だけでなく、強みを活かし、弱点を克服する、具体的な焦点を定めた戦略が必要です。ソフトパワー指数ランキングは、こうした戦略策定において貴重な示唆を与えてくれます。