報道機関の「ソフトパワー」はベトナムの観光産業の発展促進に貢献しています。

近年、ベトナムのメディアは同国の観光業の急速かつ持続的な回復と発展に積極的に貢献し、「ソフトパワー」を発揮してきたと言える。

報道機関はベトナムの観光産業の発展促進に貢献しています。（イラスト写真：寄稿者/Vietnam+）

「近年、報道機関は観光の発展に重要な貢献を果たしてきました。党と国家の観光開発政策、そしてプロモーション、広告、新商品の開発、ツアーの連携といった多くのプログラムが、報道機関によって力強く伝えられ、観光客の観光地への魅力を高めています」と、ベトナム観光局のファム・ヴァン・トゥイ副局長は、1月15日にハノイでベトナム観光協会が主催した「ベトナム観光に寄り添う報道機関」会議で述べた。

業界リーダーたちは、報道機関の参加と協力が、同国の観光業がCOVID-19パンデミックの影響から急速に回復し、力強い成長を遂げ、期待された成果と設定された目標を達成するのに貢献したと断言した。

質の高い観光商品の構築

ベトナム観光ジャーナリストクラブは、国家観光局の活動と常に緊密に連携し、2024年に、ベトナム国際観光フェア（VITM）2024、MICEエキスポ2024に向けてタイムリーかつ効果的なコミュニケーションを組織し、今後の包括的、迅速、持続可能な観光開発に関する首相指令を実施し、決議08/NQ-TWと観光法の概要を広めるための多くの宣伝記事を組織し、ディエンビエン国家観光年...

ファム・ヴァン・トゥイ氏によれば、近年、党と国家による観光開発政策や、宣伝、広告、新商品の開発、ツアーの連携などの多くのプログラムがマスコミを通じて強力に伝えられ、観光地への観光客の魅力が高まっているという。

ベトナム国家観光総局の副局長は、2024年にはベトナムの観光産業が1,750万人以上の海外観光客と1億1,000万人の国内観光客を迎え入れる予定であると発表した。2025年には、観光産業は2,200万人から2,300万人の海外観光客を迎えることを目標としている。

ベトナムジャーナリスト旅行クラブが主催したイベント。（写真：マイマイ/ベトナム+）

この成果を達成するには、業界リーダーたちは、質の高い観光商品の開発と観光ブランドのプロモーションに、各機関がより多くの投資を行う必要があると考えています。特に、宣伝活動に重点を置くことが重要です。

ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、2024年を振り返り、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、ベトナムの観光産業は力強く成長していると述べた。しかし、実際には、観光産業には期待通りに達成されていない目標がいくつか残っている。

ブー・テ・ビン氏は、観光業の回復プロセスは容易ではないことを認識し、各部署、部門、地方が協力して実施を調整する必要があるとし、その中でコミュニケーション活動に最も注意を払う必要があると語った。

「観光開発には、各分野や地域の協力と連携が不可欠です。広報活動においては、世界地図上の情報を的確に更新するとともに、ベトナム観光の地位とブランドを世界に向けて積極的に発信していくことが重要です」と、ブー・テ・ビン氏は強調しました。

ベトナム観光協会の代表者は、2025年に協会が以下の業務に重点を置くと述べた。観光事業の困難や障害を解決するために中央および地方レベルの管轄政府機関に勧告すること、イベント、プロモーション活動、観光促進の準備と組織に重点を置くこと、新しい観光商品の研究と開発、観光サービスの革新と品質の向上、グリーンツーリズムとグリーンデスティネーションの開発の促進、国際協力活動、その他の活動...

ベトナムの観光業は今後、環境に配慮した観光地の開発を推進していくだろう。（イラスト写真：CTV/Vietnam+）

観光における報道コミュニケーションの「ソフトパワー」

ベトナム観光協会は、ベトナムの観光発展におけるメディアと報道機関の力と特に重要な役割を認識し、2016年から旅行ジャーナリストクラブを設立しました。この「遊び場」は、客観的かつ多角的な情報を提供し、ベトナムの観光イメージの向上を促進し、業界全体の魅力と競争力の向上に貢献することを目的としています。

クラブのメンバーは、ジャーナリスト、記者、そして観光情報分野に携わる人々です。設立当初は22名の会員がいましたが、その後、ベトナム観光協会の尽力、支援、指導、そして仲間意識のもと、クラブは活発に活動し、全国規模で発展と拡大を続けています。

2024年、クラブはベトナム旅行ジャーナリストクラブに改名されました。現在、ハノイに65名の正式会員がおり、全国で3つのグループが活動しています。そのうち38名はホーチミン市、48名はダナン市、33名はニャチャン市に所属しています。

特にベトナム観光ジャーナリストクラブと報道機関全体が、ベトナムの観光業の急速かつ持続的な発展に積極的な貢献と報道メディアの力を発揮してきたと言える。

これらの貢献には、観光開発に関する党と国家の見解、ガイドライン、政策を宣伝し、普及させるためのニュース記事の発行、目的地、優れた、特色のある、競争力の高い観光商品の宣伝、国家ブランドの展開、観光促進活動、モデルの形成と運用、観光開発の典型的な成功例の経験の宣伝と普及、その他多くのコミュニケーション活動が含まれます...

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