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広告における国家賞のブランドポジショニング(最終回)

Báo Tổ quốcBáo Tổ quốc19/09/2024

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大手ブランドやトップアーティストの遊び場

2024年、ベトナム・クリエイティブ・アドバタイジング・アワードは、革新性、規模、壮大さ、そしてプロフェッショナリズムをさらに高め、シーズン2へと突入します。このアワードは、ポジティブなメッセージを伝え、地域社会における文化的価値、習慣、ライフスタイル、そしてベトナムの美の保全に対する責任感を高め、国際統合の流れの中でベトナムの広告業界の発展を促進することに貢献します。特に、このアワードは毎年恒例の全国的なイベントであり、著名な広告主、大手ブランド、ビューティークイーン、そして一流アーティストが参加し、地域社会に広く刺激的な価値観をもたらします。

Xây dựng thương hiệu quốc gia Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam: Định vị thương hiệu giải thưởng quốc gia về lĩnh vực quảng cáo (kỳ cuối) - Ảnh 2.

文化スポーツ観光省のター・クアン・ドン副大臣とベトナム広告協会のグエン・チュオン・ソン会長が、ベトナム・クリエイティブ広告賞2023をVietinbankとネスレ・ベトナムに授与した。

ベトナム広告協会副会長、実施機関であるヴィナマメディア株式会社取締役会長、ベトナムクリエイティブ広告賞副組織委員会のトラン・ビエット・タン氏は、2023年には開始からわずか3か月以内に、同賞の登録申請が1,000件に達したと語った。その中には、ダッチレディの「デン・ドム・ドム」、ネプチューンの「ヴェーニャ・アン・テット - ジャーディン・トゥオン・トット」、ホンダの「ディ・ヴェー・ニャ」、ネスレミロの「コ・ミン・ドイ」、エースコックベトナムの「キエウ・フン・ティエップ・ブオック」、コカコーラの「旧正月は変わりゆくが、奇跡は今もここに」、ベトインバンクの「ソン・モット・ドイ・コ・ティエン」、ペプシの「ペプシが旧正月を家に持ち帰る 2023」など、視聴者の心を動かし、分かち合い、愛、家族愛、そして世界に発信できるベトナム文化の息吹を帯びた前向きで人間的なことへと人々を導く、優れた製品や広告キャンペーンを次々と展開する「大物」が数多くいます。

例えば、飛行機に乗っていると、いつもベトナムの紹介映像が目に入りますが、とても美しく、平和で、雄大です。こうした TVC が広く模倣されれば、ベトナム文化を海外に広める架け橋となるでしょう。

特に、2023年と2024年には、著名人やアーティストを通じた広告が特別な注目を集め、一定の価値をもたらすでしょう。例えば、2023年のベトナムクリエイティブ広告賞では、参加したキャンペーンで印象的な成績を収め、ブランドとコミュニティにプラスの効果をもたらしたアーティスト、デン・ヴァウ氏(インスピレーションを与える広告大使)、ドゥック・フック氏(最も印象的な広告大使)、ヘン・ニー氏(最も好きな広告大使)が受賞しました。彼らは、広告製品を通じてコミュニティにインスピレーションを与える典型的なアーティストです。2023年の成績から、同賞は引き続き好きな広告賞、インスピレーションを与える広告大使、印象的な広告大使、最優秀広告大使などのカテゴリーでアーティストを表彰します。

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アーティストのデン・ヴァウは、Vietinbank の広告 MV により 2023 年のインスピレーションを与える広告大使として表彰されました。

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歌手のDuc Phucは、PNJの広告MVにより2023年の最も印象的な広告大使の部門で表彰されました。

「アーティストが広告媒体製品に直接参加することは、キャンペーンを成功させる上で非常に重要な役割を果たしており、近年ベトナムの広告市場において、ブランドアンバサダー、企業の代表的人物、営業活動への参加、CSR活動などを通して、その効果が明確に実証されています。アーティストとの協力は、広告媒体キャンペーンの効果を高める効果的な戦略です。しかし、最良の結果を得るには、企業はアーティストのイメージを使用する際に、慎重な選定と体系的なコミュニケーションプラン、そして予期せぬ事態が発生した場合の危機管理プランを策定する必要があります。」とトラン・ヴィエット・タン氏はコメントしました。

ナショナルブランド賞の価値を定義する

ヘン・ニエさんは、「最も愛される広告大使」賞をいただき、大変嬉しく、光栄に思い、誇りに思っています。これは、アーティストにとって、自身の活動やビジネスが観客から認められたという、最も貴重な贈り物です。ヘン・ニエさんにとって、観客から寄せられた愛情と共に、更なる努力を続ける原動力となるでしょう。

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ヘン・ニエさんは、 ビナミルクの広告製品において、2023年の最も人気のある広告大使として表彰されました。

ベトナム・クリエイティブ広告賞について、ヘン・ニー氏は次のようにコメントしました。「ヘン・ニー氏は、この賞は企業にとって1年間の事業を振り返る機会であると同時に、観客が企業に対する思いを表現し、評価する場でもあると考えています。特に2023年の受賞者は注目を集めており、この賞の権威と評判の高さを物語っています。」

ホアセングループ副社長のトラン・ディン・タイ氏は、ベトナム・クリエイティブ広告賞の「活力」を評価し、次のように興奮気味に語った。「ホアセングループにとって、『ベトナムファミリーホーム』プログラムを実施するチーム、そして私自身にとって、これは誇りと感動が入り混じった大きな栄誉であると心から感じています。2023年、『ベトナムファミリーホーム』はベトナム・クリエイティブ広告賞への参加において多くの優れた成果を残し、文化スポーツ観光省表彰部門「統合メディア広告」部門で「有意義な社会活動ブランド/コミュニティのための最優秀ブランド」と2つの主要な賞を受賞しました。」

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ホア・セン・グループを代表するアーティスト、クエン・リンは、「温かいベトナムの家庭」プログラムで、今年最も意義深い社会活動ブランド賞を受賞した。

「私たちにとって、この賞は創造性への評価であるだけでなく、このプログラムがもたらす前向きな貢献の証でもあります。これは、地域社会のためにさらに多くのプロジェクトを実施し、『地域社会と幸せを分かち合う』という使命を果たし続け、夢を描き続け、愛の種を蒔き続け、慈悲深いメッセージを広め、全国の困難な状況にあるより多くの子どもたちを支援するための大きなモチベーションとなっています」と、トラン・ディン・タイ氏は強調しました。

Bee Communications Company(Bee Comm)の副社長であるトラン・ディン・フオン氏は、ベトナム・クリエイティブ・アドバタイジング・アワードはベトナムのクリエイティブ広告業界の発展にとって権威ある賞であると評価しました。この賞は、ブランド広告や商品広告などの作品に授与されるだけでなく、意義深いコミュニティプロジェクトにも授与されます。

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ミロの「意志あるところに道は開ける」キャンペーンが2023年の「印象的な広告メッセージ」部門で優勝

オグルヴィ・グループ・ベトナム社のグループ・アカウント・ディレクターであるウオン・ゴック・スアン・アン氏も同様の見解を示し、ベトナム・クリエイティブ広告賞は当社にとって単なる賞ではなく、ネスレ・マギー・ベトナム・ブランドに加わってベトナムの広告業界の質の向上と構築に貢献する機会でもあると評価しました。

ネスレマギーベトナムの制作チームの代表は、ベトナムが広告業界に特化した国家賞を開催するのは今回が初めてであるものの、ベトナムクリエイティブ広告賞の専門性と規模に深く感銘を受けたと述べました。この賞には多くの優れた個人や団体が参加しており、これはベトナムにおける広告業界の影響力の高まりを証明しています。応募作品の質は非常に高く、業界関係者の創造性、多様性、そして才能を如実に示しています。ネスレマギーベトナムは、私たちの作品が若い世代に刺激を与え、彼らの創造性への情熱と欲求を喚起することを願っています。

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ベトナムクリエイティブ広告賞は、オグルヴィグループベトナムとネスレマギーベトナムにとって、ベトナムの広告業界の構築と品質向上に貢献する機会です。

「グランプリを受賞した時の喜びと誇りは、言葉では言い表せません。これは単なる賞ではなく、チーム全員のたゆまぬ努力の証でもあります。この賞は、私たちが革新を続け、貢献し続け、広告業界に新たな価値をもたらし続けるための大きな原動力となるでしょう。そして、私たちにとって最も感銘深いのは、才能豊かで情熱的なチームと共に、創造性への情熱を共有し、あらゆる浮き沈みを経験しながら、彼ら独自の個性を持つキャンペーンを創り上げてきたことです。共に仕事をしたすべての瞬間がかけがえのない思い出であり、こうしたことがこの名誉ある賞の意義を形作っているのです。」とウオン・ゴック・スアン・アン氏は述べました。

広告におけるアーティストの役割:

アーティストはブランド認知度の向上に貢献します。アーティストの人気は人々の注目を集め、ひいてはブランド認知度の向上につながります。アーティストのイメージはポジティブな感情と結びつくことが多く、ブランドと消費者の間により深いつながりを築くのに役立ちます。

アーティストは製品の信頼性を高めます。アーティストは、特に若者をはじめとする一般の人々の購買決定に影響力を持つと考えられています。アーティストが製品を使用したり推奨したりすることは、製品の品質と効果を証明するものとなります。

アーティストはまた、企業がより多くの販売機会を創出し、若者や企業のターゲット顧客の感情を呼び起こし、トレンドを作り出して、より多くの顧客を引き付けることにも役立ちます...

(つづく)

>>最終回:国民的賞ブランドを誇らしく飛躍させ、遠くまで届けよう


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出典: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm

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