(NB&CL) 映画は娯楽産業であるだけでなく、特に観光振興において、各国が自国イメージを世界に発信する強力なツールでもあります。しかし、ベトナムの観光においては、この潜在力が十分に活用されていません。『キング・コング：髑髏島の巨神』のような国際映画はベトナムのイメージを強力に推進してきましたが、持続可能なプロモーション戦略を構築するためには、ベトナム文化を色濃く反映した映画作品を積極的に制作し、観光と密接に連携させる必要がある国内映画製作者が重要な役割を担っています。
映画と観光：そのつながりを強く再燃させる必要がある
近年、ベトナムを訪れる海外からの観光客数は大幅に増加しています。『静かなアメリカ人』（2002年）、『愛のツーリスト・ガイド』（2023年）といったハリウッド映画の公開、そして特にニンビン省クアンビンで撮影された『 キング・コング：髑髏島の巨神』（2017年）は、ベトナムへの海外からの観光客増加の大きな要因となりました。
映画に登場するハロン湾、クアンビン、ニンビンの美しいシーンは、ベトナムを世界に知らしめ、人々の好奇心を掻き立て、観光客をこれらの地域に惹きつけました。しかし、これらの国際的な映画の成功は、多くのベトナム映画製作者が、映画を国内観光の促進に積極的に活用していないことを示しています。
この点は、2024年9月にハノイで開催されたセミナー「ベトナム ― 世界映画の新たな目的地」でも改めて強調されました。ホー・アン・フォン文化スポーツ観光副大臣は、 「映画は観光促進に役立つ強力なコミュニケーションツールですが、その可能性を最大限に活かすためには、国際的な映画スタジオの作品だけに頼ることはできません。国内の映画制作者は、ベトナムらしさを強く打ち出した映画の制作に積極的に参加し、映画作品を通じて観光を促進する必要があります」と述べました。
映画『キングコング：髑髏島の巨神』はニンビンの多くの場所で撮影され、ベトナムのイメージ向上に貢献し、ニンビンを観光客にとって魅力的な観光地とした。写真：TCDL
地域的にも国際的にも、ベトナムには国内映画で効果的に活用されていない素晴らしい景観が数多く存在します。サパ、フーコック、ニンビン、ホイアン、クアンビンといった地域は、その自然美だけでなく、独自の歴史的・文化的価値も有しているにもかかわらず、国内の映画製作者たちはこれらの地域を映画の中であまり取り上げてきませんでした。映画産業は観光産業との強い結びつきをまだ築いておらず、それぞれの映画が娯楽作品としてだけでなく、効果的な観光プロモーションのチャネルとしても機能していると言えるでしょう。
「タイでは、大小合わせて毎年約100組の映画撮影クルーが来場しますが、ベトナムでは、まだ両手で抱えるには足りません。つまり、多くの顧客を逃しているということです。こうした点を考慮し、熟考する必要があるのです」と、ベトナム映画振興開発協会（VFDA）のゴ・フオン・ラン会長は述べた。
国内映画製作者の重要な役割
映画と観光に関するセミナーや議論において、専門家は常に、プロモーション効果の高い映画作品の制作における映画製作者の積極的な役割を強調しています。文化スポーツ観光大臣のグエン・ヴァン・フン氏は、2024年9月に開催された「映画を通じた観光振興」セミナーで、「映画作品の制作を通じた観光客の誘致促進について考えると、映画の力は芸術分野だけでなく、文化分野にも及ぶことがはっきりと分かります。この力をどのように組み合わせれば、観光の促進と紹介において非常に大きな広がりを生み出すことができるでしょう」と述べました。
フー・イエンは映画「緑の草に黄色い花が咲く」で多くの観光客に知られています。写真：プロデューサー
映画を通じた観光振興が国際的な映画スタジオに完全に依存しないためには、ベトナムの映画製作者たちが、ベトナムの文化アイデンティティを体現し、地方、遺産、そして独特の伝統祭典を紹介する映画を制作する必要があります。ゴ・フオン・ラン氏は、「映画はベトナム文化を世界に紹介する強力な手段の一つです。しかし、この振興を真に効果的にするには、国民的アイデンティティを体現した映画が必要であり、これらの作品は観光業界との明確な協力戦略に基づいて制作される必要があります」と述べました。
注目すべき例として、2015年に公開されたヴィクトル・ヴー監督の映画『緑の草に黄色い花』が挙げられます。透き通る青いビーチを持つフーイエンで撮影された美しいシーンは、国内だけでなく国際的な注目を集め、ベトナムの自然美のPRに貢献しました。しかし、専門家によると、この映画における映画と観光の融合は、まだ潜在的レベルにあり、観光促進キャンペーンで十分に活用されていないとのことです。もしこの映画がフーイエンのような観光地の観光促進戦略と密接に連携していれば、より多くの観光客を誘致できたかもしれません。
しかし、観光と連携した映画制作は容易ではありません。主な障害の一つは、複雑な行政手続きです。多くの機関から撮影許可を取得する必要があり、地方自治体と政府機関の間で政策の整合性が取れていないことが挙げられます。こうした要因により、撮影の遅延やコスト増加が生じ、観光地での撮影の魅力が損なわれる可能性があります。
ソンドン洞窟（クアンビン省）は、ベトナム全土に広がる観光促進に活用されている美しい場所の一つです。写真：トゥアン・ヴィエット
さらに、国内の映画製作者たちは映画の画質に十分な投資をしていません。中には深く意味深い内容を持つ作品もある一方で、自然風景の活用には十分な配慮がされていません。そのため、「緑の草に黄色い花が咲く」「パオの物語」「地獄村のテト」「ダット・ルン・フォン・ナム」といった映画は、観光を強く刺激する作品にはなっていません。
明確な戦略が必要
映画を通じた観光振興を効果的に推進するには、明確な戦略と映画産業と観光産業の緊密な連携が不可欠です。映画制作者は、ベトナムの文化と観光のアイデンティティを深く掘り下げた映画を積極的に制作する必要があります。同時に、観光機関は、現地での撮影をより円滑にするための政策を策定し、行政手続きを支援する必要があります。
まず、戦略には、観光促進映画を制作するための具体的な目標と、ベトナムでの撮影における国内外の映画クルーを支援する政策を含める必要があります。映画クルー向けのインセンティブパッケージの作成や、観光地での撮影に関連する行政手続きの簡素化など、観光業界と映画業界の協力プログラムが必要です。
文化スポーツ観光省で開催されたセミナー「映画を通じた観光促進」において、観光局長のグエン・チュン・カイン氏は、政府機関、映画制作者、観光事業者の参加を得て、観光と映画を融合させた国家戦略を策定する必要があると述べました。これは持続可能な観光発展への道のりは長く、しかし非常に有望です。この連携は、映画を通じた観光イメージの促進に好ましい環境を整備するとともに、国内の映画制作者がベトナムの文化、人々、そして風景にまつわる独自の物語を創造し、活用することを奨励するでしょう。
さらに、国内の映画制作者にとって好ましい環境を整備することも重要です。国際的な映画制作者はベトナムの観光イメージ向上において重要な役割を果たしますが、国内の映画制作者こそが、この潜在力を積極的に活用すべき先駆者です。重要な解決策の一つは、映画制作者と地方自治体の協力を強化し、宣伝効果の高い映画を制作することです。地方自治体は、撮影現場の提供だけでなく、物流、法的手続き、そして多くの優遇政策など、映画制作クルーへの支援を含め、積極的に協力する必要があります。同時に、映画制作者は、ベトナム各地域の自然美、文化、そして独自の歴史・伝統物語を反映できる脚本の作成に注力する必要があります。
ニンビン省観光局長のブイ・ヴァン・マン氏は、 「ニンビン省は映画『キング・コング：髑髏島の巨神』を通じて、映画と観光の素晴らしい融合を実現しました。しかし、ベトナムの映画製作者も、芸術性だけでなく、真の観光振興価値を持つ作品を制作していく必要があります」と述べています。
ビックドン、ニンビン。写真: トゥアン・ベト
もう一つ注目すべき点は、観光プロモーション映画のための資金調達メカニズムと投資支援の整備です。国内の映画制作者がベトナムの文化的アイデンティティを反映した映画を制作するためには、政府と関係機関による支援的な財政政策が必要です。観光プロモーション映画への投資は、芸術的価値をもたらすだけでなく、観光を通じた経済的利益ももたらす長期的な戦略として捉えるべきです。若手映画制作者や独立系映画プロデューサーが観光プロモーション作品の制作に参加できるよう、映画基金の拡充が不可欠です。
財政支援に加え、観光促進効果のある映画を表彰する映画コンテストや賞を設けることも効果的な解決策です。人々の関心と関心を集める映画は、映画で紹介された地域への観光客の波を生み出すでしょう。
同時に、観光産業における映画のプロモーションと広告活動の改善も不可欠です。マスメディアからテレビ、SNS、観光ウェブサイトに至るまで、連携したプロモーション戦略は、観光の波及効果を高め、観光地のレベル向上に貢献します。
地元の観光機関は、映画制作会社と緊密に協力し、観光地で映画プレミアイベントを開催し、海外からの観光客の注目を集める必要がある。チャンアン・サービス・トレーディング・アンド・インベストメント株式会社のファム・トゥ・ハン取締役は、セミナーで次のように述べた。「ニンビン省では、映画と観光を結びつけるイベントを数多く開催してきましたが、『キング・コング：髑髏島の巨神』公開後、訪れる観光客数に明らかな変化が見られました。これは、地域、観光事業者、映画制作者が協力すれば、再現できるモデルです。」
最後に、映画を通じた観光促進の機会を拡大するために、国際協力を強化する必要があります。『キングコング：髑髏島の巨神』などの国際映画は好影響を与えていますが、ベトナムの観光を世界にさらに効果的にアピールするためには、ベトナムの映画制作者と国際的な映画制作者との協力を強化する必要があります。文化スポーツ観光省がプロデューサー、映画スタジオのディレクター、監督、撮影監督、ハリウッド俳優など500人以上のゲストを招いて米国で観光プロモーション活動を行ったことは、前向きなシグナルであり、正しい方向への道筋を示しています。これは、大作映画を通じてベトナムを紹介するだけでなく、国内の映画制作者が多くの経験を得て、映画作品の質を向上させることにもつながります。
映画を通じた観光促進は潜在的な戦略ですが、国内の映画制作者、観光代理店、関連団体間の効果的な連携が不可欠です。ベトナムは、国際的な観光客にベトナムのイメージを伝えるため、主要な観光地と連携した、国民文化に深く根ざした映画作品を積極的に開発する必要があります。同時に、持続可能な戦略を構築するためには、財政支援政策とプロモーション活動を連携して実施する必要があります。国内の映画制作者が映画と観光の融合の重要性を明確に認識して初めて、印象的で文化的に価値のある映画を通じて、ベトナムの観光ポテンシャルを最大限に引き出すことができるのです。
トロン・ニャン
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出典: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html
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