音楽観光の新たな機会

ミュージックツーリズムとは、音楽エンターテイメントイベントの楽しみと観光、そしてリラクゼーションを組み合わせた旅行トレンドです。近年、世界中で観光と音楽を組み合わせた旅行の需要が高まっています。

毎年10月に開催されるモンスーン・ミュージック・フェスティバルは、ハノイを国内外の観光客に人気の観光地へと変貌させました。（出典：モンスーン）

市場トレンドウェブサイトFuture Market Insightsの統計によると、世界の音楽観光市場は2022年に55億米ドルに達し、今後10年間で113億米ドルに達すると予想されています。北米とヨーロッパが依然として市場を牽引していますが、アジア太平洋地域も急速に成長しています。

特に、ベトナムは音楽と他の多くの要素を組み合わせてユニークな音楽観光商品を生み出すことができる豊かで多様な文化を持っているため、音楽観光の発展に大きな可能性を秘めた国の一つと考えられています。

さらに、雄大な自然景観、人々の親しみやすさとホスピタリティ、そして大都市の活気ある生活リズムも、音楽観光活動にとって好ましい条件となっています。現在、このトレンドはベトナム国民の注目を集め始めており、観光開発の新たな機会を生み出しています。

実際、ベトナムは多くの国際的なアーティストが音楽イベントを開催するために訪れる国の一つです。例えば、BLACKPINKの「BornPink」（2023年7月）、「再生回数10億回を誇る歌手」チャーリー・プースが参加する8 Wonder国際音楽フェスティバル（2023年7月）、伝説のポップロックバンド、マルーン5が出演する8 Wonder Winter Festival（2023年12月）、ウエストライフの音楽ナイト「The Hits Tour 2024」（2024年6月）などが挙げられます。

国際的なアーティストによる音楽イベントは、常に世界中から多くのファンを惹きつけ、付随する観光サービスにも大きな恩恵をもたらします。例えば、BLACKPINKがハノイで公演した際、観光局の推計によると、ハノイを訪れた観光客の総数は約17万人で、そのうち海外からの観光客は3万人を超えました。また、BLACKPINKの2夜公演中、ミーディンスタジアム周辺のホテルの客室稼働率は20%上昇しました。

国際的なアーティストの音楽イベントだけでなく、ハ・アン・トゥアン、ミー・タム、デン・ヴァウといった国内の有名歌手のツアーも、多くの観客を魅了し、現地での観光サービスを体験させています。現在、多くの地域で音楽ツーリズムのトレンドが推進されています。

小規模な公演と組み合わせた観光プログラムもかなり成功しており、例えば、ハノイ・オペラハウスで開催されたミュージック・ガーデン、フラミンゴ・ダイ・ライ・リゾートで開催された「森の魂 - 松林の音楽の夜」、タムダオ観光地のホア湾、ダラットのメイランタンショーなどがあります。

統計によるとダラットの観光産業では、小規模な歌手の公演には必ず500～700人以上の観光客が訪れ、多くの観客に愛されている歌手の場合はその数倍に増えます。例えば、歌手ハ・アン・トゥアンの2夜公演には、約1万人の観光客がダラットを訪れました。

ベトナムにおける音楽ツーリズムの発展は、大きな可能性を秘めているにもかかわらず、期待されたほどの効果を上げていません。今後、音楽ツーリズムの潜在力をさらに効果的に活用するためには、観光開発と連携した音楽イベント開催の意義と重要性に対する意識を高める必要があります。

大きな可能性にもかかわらず、ベトナムの音楽観光開発は期待された成果を達成していない。

当局は、音楽観光の発展に向けた企業や個人の投資を促進する政策、ならびに音楽イベントの開催に関連する活動に対する法的支援や減税策を研究・策定する必要がある。また、国際的な主催者やアーティストがベトナムを訪れ、公演を開催するための好条件を整える政策も必要である。

併せて、大規模で質の高い音楽フェスティバルを、特定の都市で、特定の時期に定期的に開催し、音楽観光の習慣を定着させる必要があります。旅行会社はイベント主催者と緊密に連携し、観光客の価格安定を確保し、音楽イベントへの参加を目的とした多数の観光客の受け入れ能力とサービス提供能力を確保する必要があります。

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