TikTokプラットフォームの効果的な普及は、多くの歌手が自身の作品のプロモーションという課題を解決するのに役立っています。しかし、多くの歌手がTikTokをフォローしても期待通りの成果が得られませんでした。
過去2年間、TikTokの急速な成長はベトナムの音楽市場に大きな混乱をもたらしました。最も典型的な例は、音楽商品のプロモーションと配信であり、TikTokが圧倒的なシェアを占めています。そのため、歌手やラッパーはプロモーション戦略においてTikTokをより重視するようになりました。多くのアーティストがこのプラットフォームのおかげで目覚ましい成功を収めましたが、同時に、いくつかの商品が逆効果をもたらしました。
ハン・サラのつまずき
TikTokで音楽を宣伝する様々な方法がありますが、歌手が好んで使う手法の一つは、公式リリース前にこのプラットフォームで効果測定を行うことです。具体的には、曲の最も印象的な部分をTikTokで公開し、それを視聴者に広めるためにあらゆる手段を講じた後、完全版をリリースすることで、TikTokからの効果を期待する傾向があります。
最近、ハン・サラが同じスタイルの曲をリリースしました。唯一の違いはメロディーが 私はあなたのクリスマスプレゼントです TikTokでバイラルヒットを飛ばしたのは、別の人物だった。TikTokの40万件以上のコンテンツに登場したこの楽曲の絶大な影響力を受け、ハン・サラはソーシャルメディアでのこの大きな影響力を継続させようと、この曲を完成させた。
しかし、公開から数日後、ハン・サラのMVは賛否両論の反応を呼びました。多くの視聴者がハン・サラの声をオリジナル（クリスマスの雰囲気に合う、よりクリアで素朴な歌声と評価された）と比較しました。この曲はTikTokで別の意味で人気を博しています。MVについて 私はあなたのクリスマスプレゼントです YouTube でのリリースは別のゲームなので、バイラルになることはできません。
それがTikTokにおける音楽の広がりの予測不可能性です。TikTokで初期にリリースされたデモ音源で勢いよく拡散したものの、公式MVがメンテナンスされなくなった作品も数多くあります。 フエン・ヴィ Masew も別の例です。
逆に、正式に発売されるとすぐに消えてしまう商品も少なくありません。TikTokのおかげで、そうした曲は30秒から40秒程度の「バイラル」ミュージッククリップとして突然話題になります。最近では、ある商品のクリップが話題になっています。 チュオン・ディン・ホアン ラップ・ベトシーズン4の出場者である若手ラッパー、リル・ヴァンのせいで突然発熱した。
TikTokで音楽を「バイラル」にするには、決まった公式はありません。プラットフォーム上の特定の音楽要素から生まれる楽曲、例えばハウス、フォンク、ローファイといったジャンルにリミックスした楽曲がバイラルになることもあります。一方、「私に触れた者は誰でも、チュオン・ディン・ホアンのように殴り倒す」といった「トレンド」の歌詞を持つ楽曲がバイラルになることもあります。
幻滅
2021年から2022年にかけては、TikTokが音楽市場を席巻した絶頂期でした。当時のTikTokの圧倒的な支配力は、多くの歌手やラッパーが自身の作品のアウトプット問題を解決する上で、TikTokを最優先事項としていました。具体的には、彼らはTikTok熱のフォーミュラを理解し、それを楽曲、振り付け、MVに最初から積極的に取り入れていました。
TikTok への野心により、多くの曲には音楽的なアイデア (ドロップ、フック) や「トレンド」を創造する歌詞が理解不能な形で詰め込まれています。 全員が立ち止まる ゴ・キエン・フイの作品は典型的な例です。もう一つの例は はい！ごめんなさい。 Hoang Yen Chibi著。
2年前、歌手たちはTikTokでダンスを競い合っていました。彼らはTikTokの定番の振り付けに倣い、少なくとも1回は積極的に動画に投資し、仲間をダンスに誘って拡散しました。この手法は短期間で大きな成功を収めましたが、当時はダンスブームは単なる現象に過ぎませんでした。
SOOBINは製品の中で「ファンダンス」を実現するために全力を尽くした やあ TikTokで話題になったが失敗。Thieu Bao Tramと 確かに彼は精神的な苦悩を抱えており、それを観客は「みんなを招待する」ことに例えている。 芸能界 「飛び込む」、製品に対する熱を押し付けることもできません。
TikTokの台頭により、ベトナムの音楽はYouTubeなどの馴染みのあるプラットフォームのリスナー数／視聴者数が急激に減少し、激動の年を迎えました。一方で、TikTokでは音楽の「トレンド」が劇的に変化しました。TikTokのおかげで多くの現象が生まれ、多くの歌手がこのプラットフォームに救われました。
2024年までに、TikTokの人気は冷めていくでしょう。かつて爆発的な人気を誇ったハウスリミックスのような現象は、もはや退屈なものになるでしょう。TikTokにおける音楽リミックススタイルは、かつて村全体が「マイマイを携えて掘る」ような時代を経て、今や魅力の枯渇という段階に達し、それに代わる新たな要素は見当たりません。
ベトナムの音楽は、ゲーム番組、YouTubeのMV、そしてデジタル音楽プラットフォームで繰り返し再生される良質な楽曲などから爆発的に増加し、かつての勢いを取り戻しつつあります。 悲しみを半分に、人生のパートナー 到着 数億回再生を誇るMVが帰ってきた。Spotifyをはじめとする専門プラットフォームで音楽を聴く習慣が、ますます広まっている。
「TikTokはYouTubeやデジタル音楽プラットフォームに取って代わることができるのか？」という疑問がかつて投げかけられました。数年後、その答えは明らかになりました。TikTokは実際にはアーティストにとって理想的なメディアサポートプラットフォームに過ぎません。音楽リスニングプラットフォームとなるという点では、TikTokは理想的な場所ではありません。
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