国家ブランドプログラムは、2003年に正式に開始され、20年以上の実施を経て、多くのベトナムの企業や会社が徐々に自社ブランドを構築、開発、宣伝し、国内外の市場で名声を築き上げ、多くの肯定的な成果を達成しました。
Brand Finance（英国に本社を置く世界有数の独立系ブランド評価・戦略コンサルティング組織）によると、2023年にはベトナムのナショナルブランドの価値は4,981億3,000万米ドルに達し、2022年比15.6%増となる見込みです。また、過去5年間で2桁の成長を続けています。現在、ベトナムのナショナルブランドは、世界で最も影響力のあるナショナルブランドトップ121のうち、33位にランクされています。
企業ブランド価値の向上に関して、ブランドファイナンスは、ベトナムで最も価値のあるブランドトップ100において、業界間でブランド価値に大きな変化が見られたと評価しました。その中で、通信、銀行、食品の3つの業界が、ランキング全体の価値に最も大きく貢献しました。
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| 国家ブランドはベトナム製品を世界に広めるための土台となる |
専門家によると、ナショナルブランドを実現する製品を持つことは多くの企業の目標です。なぜなら、企業のすべての製品は、その製品自体のブランドに基づいて構築され、それによって国内外の市場におけるポジショニングを確立する必要があるからです。
ナショナルブランドは単なるブランドではなく、海外の輸入業者が選択できるプラットフォームでもあります。ナショナルブランドは、企業がより早く世界へ進出するための架け橋となるでしょう。
実際、最近では、ビティのスポーツシューズ（ビンティエン消費財製造会社）、ミンロン陶磁器、アンクオン木材、アアン米（タンロングループ）、ロックトロイ米（ロックトロイグループ）、ベトティエンファッション製品（ベトティエン縫製株式会社）、 ビナミルク牛乳などの企業の多くの製品が国家ブランド認証を取得し、その価値をますます宣伝し、国際市場での地位を確固たるものにしています。
ベトナム果物野菜協会副会長、ヴィナT&Tグループ会長のグエン・ディン・トゥン氏は、国家ブランドを取得した製品や企業は、商工省貿易振興局によるイメージ向上支援を受けることで多くのメリットを享受できると述べました。これらの企業や製品は、海外で活動する貿易顧問の資料にも掲載されます。これにより、世界市場における製品や企業の威信と地位の向上につながります。
「ナショナルブランドを達成するには、企業は工場、加工施設、包装、製品のブランディングまでのプロセスを完璧にする必要がある」とタン氏は語った。
ナショナルブランドがもたらす価値を継続的に維持・促進するために、企業は積極的にプロセスと製品を改善し、消費者に信頼される高品質の製品を提供する必要があると Tung 氏は考えています。
政府と州政府、そして商工省を含む政府は、協会や業界と直接協力し、ナショナルブランドを取得した製品や企業を選定・表彰する必要があります。これにより、強力なナショナルブランドの構築という目標がより早く達成されるでしょう。
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