Selon Engadget , cette décision fait suite à l'affichage par YouTube d'avertissements aux utilisateurs qui tentent de regarder des vidéos sur son site si leur bloqueur de publicités est activé. AdGuard, l'une des entreprises concernées, a déclaré à Wired que plus de 11 000 personnes ont désinstallé son extension Chrome chaque jour depuis le 9 octobre, contre 6 000 désinstallations quotidiennes avant le déploiement de ce changement par YouTube. Le 18 octobre, 52 000 personnes ont désinstallé AdGuard, a indiqué Andrey Meshkov, directeur technique de l'entreprise. Cependant, les installations de la version payante d'AdGuard, qui n'est pas concernée par la mesure, ont augmenté.
La récente action drastique de YouTube a provoqué une chute du nombre d’utilisateurs de bloqueurs de publicités.
Ghostery, une autre entreprise de blocage de publicités, a indiqué que son utilisation était restée stable en octobre, les installations et désinstallations quotidiennes ayant triplé, voire quintuplé. L'entreprise a notamment indiqué que plus de 90 % des utilisateurs ayant répondu à une enquête sur les raisons de leur désinstallation du produit ont indiqué l'avoir fait car l'outil ne fonctionnait plus avec YouTube.
La décision de YouTube ne semble concerner que les utilisateurs accédant à son site via Chrome sur ordinateurs portables et de bureau. Certains utilisateurs ont donc également essayé d'utiliser d'autres navigateurs. Ghostery a indiqué que les installations du navigateur Edge de Microsoft ont augmenté de 30 % en octobre par rapport à septembre.
La publicité sur YouTube contribue de plus en plus au chiffre d'affaires global de Google. L'entreprise a vendu plus de 22 milliards de dollars de publicités sur la plateforme entre le début de l'année et septembre. Mais la plateforme de streaming cherche également à inciter davantage de personnes à payer pour YouTube Premium, un service qui supprime les publicités, prend en charge les téléchargements de vidéos, un streaming de meilleure qualité et l'accès à YouTube Music. L'entreprise a récemment augmenté le prix de son abonnement Premium dans certains pays.
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