Les « armes » humanitaires à l’ère numérique

Au cours des 99 dernières années, jamais auparavant la presse révolutionnaire vietnamienne n’a été confrontée à autant d’opportunités, mais aussi à autant de défis qu’aujourd’hui.

Dans un contexte d'autonomie, la presse doit à la fois opérer sa transformation numérique, suivre l'inévitable tendance, et rivaliser avec les réseaux sociaux, en s'efforçant constamment d'influencer proactivement l'opinion publique et de défendre les fondements idéologiques du Parti. Par ailleurs, comme dans une relation symbiotique, la presse détermine toujours l'état d'esprit qui accompagne les entreprises dans le processus de développement économique et de construction nationale.

Les « armes » humanitaires à l’ère numérique.

Pour permettre à la presse de vivre de ses produits

La grande question est de savoir comment la presse doit faire face aux réseaux sociaux et aux technologies de communication pour rester ferme et affirmer sa force ?

En réalité, outre les agences de presse qui ont initialement obtenu des résultats positifs, nombre d'entre elles peinent encore à choisir l'approche et la méthode de mise en œuvre les plus adaptées à leur situation. Il fut un temps où nombre d'entre elles se concentraient sur le comptage des vues sur les journaux électroniques, négligeant la plateforme traditionnelle, à savoir la presse papier, qui reste aujourd'hui leur principale source de revenus.

Dans un contexte d'autosuffisance, la plus grande erreur de nombreuses agences de presse est de ne pas facturer le contenu des journaux en ligne dès le départ, espérant que plus le nombre de vues augmenterait, plus les contrats publicitaires et médiatiques augmenteraient. Cette approche peu stratégique a rapidement entraîné le déclin rapide de la presse papier, tandis que les journaux en ligne n'ont pas non plus réussi à facturer les montants nécessaires. Environ 80 % des parts de marché de la publicité en ligne ont été accaparées par les plateformes internationales. La petite part restante a été répartie entre les agences de presse.

La presse elle-même crée une situation qui ne lui est pas profitable : on peut lire le journal gratuitement, mais on peut toujours accéder au produit. Au fil du temps, la lecture gratuite des journaux et l'utilisation de services médiatiques gratuits sont devenues une habitude dans la société. Ensuite, la presse trouve le moyen de diffuser ses produits sur les réseaux sociaux. Le public ne consulte plus le site web du journal. Dépendante des réseaux sociaux, la presse perd une fois de plus son autonomie. Ainsi, la presse ne peut plus vivre de ses produits, et les journalistes ne peuvent plus vivre d'un travail honnête.

À l'ère des médias numériques, la concurrence pour la rapidité n'est plus un avantage pour la presse. L'avantage revient à celui qui commente mieux, analyse plus en profondeur, interprète mieux et anticipe plus précisément. La fiabilité et la force de persuasion sont essentielles pour la presse. Elle doit se concentrer sur la sélection des informations, l'analyse, la réponse aux questions et la formulation de prévisions fiables. Certains disent que si le contenu est roi, la technologie est reine. Un excellent travail de presse, diffusé sur une plateforme technologique de pointe, sera assurément très efficace. C'est ainsi que la presse affirme sa position irremplaçable.

Par conséquent, plus que jamais, les rédactions doivent se doter d'une équipe de journalistes hautement qualifiés. Cependant, pour maintenir et développer cette force, la presse doit, dans le cadre d'une stratégie globale, progressivement s'orienter vers une tarification des contenus de qualité, afin de pouvoir survivre grâce à ses produits.

La culture et l’éthique sont indissociables de l’économie.

Toujours en première ligne, la presse vietnamienne a apporté une contribution importante et fière à la cause de la libération nationale. En temps de paix, elle continue de lutter pour défendre ce qui est juste et nouveau, contre ce qui entrave l'innovation et le développement du pays. Pionnière sur le plan culturel et idéologique, la presse vietnamienne reflète fidèlement tous les aspects de la vie sociale ; participe activement et efficacement à la lutte contre la corruption, la négativité et les fléaux sociaux ; protège les fondements idéologiques du Parti et combat les idées fausses et les activités de sabotage des forces hostiles.

Le journalisme est une profession particulière. Outre le fait de gagner sa vie, le journalisme possède une particularité qui lui confère une mission noble et sacrée : protéger la justice et la raison. L'éthique est le fondement et le cœur du journalisme. Sans éthique, les journalistes ne peuvent assumer leurs responsabilités envers la société.

Cependant, nous ne pouvons dissocier la construction d'une culture journalistique et d'une éthique professionnelle de l'économie journalistique, condition essentielle à l'exercice du métier de journaliste. Il est nécessaire de créer un environnement de travail favorable pour les agences de presse et les journalistes, afin que ces derniers n'aient pas à lutter trop durement pour gagner leur vie et puissent exercer leur métier de manière décente et honnête.

La question de l'équilibre entre les recettes et les dépenses, ainsi que de l'autonomie financière, est étroitement liée à l'économie de la presse. Les organismes de décision et de gestion doivent mener des recherches pour élaborer des politiques favorables et créer de meilleures conditions permettant aux journalistes d'exercer leurs responsabilités politiques . Les agences de presse directement chargées de missions politiques doivent se voir allouer un budget approprié. Si les recettes et les dépenses de la presse sont perçues avec froideur, en fonction des mécanismes du marché, elle deviendra inévitablement commerciale et ne sera plus en mesure d'accomplir ses missions politiques. Le principal intérêt de la presse est de fournir à la société des informations précises, fiables et utiles, en renforçant le consensus social autour d'un objectif commun, et non en générant des revenus.

L'économie de la presse est étroitement liée à la gestion des commandes. Une gestion efficace de ces commandes résoudra en partie les difficultés des agences de presse. Cependant, certains estiment que cette gestion réduira le rôle de la presse dans la détection des actes négatifs et répréhensibles et leur diffusion dans la presse. Quel est donc le point d'équilibre permettant aux agences de presse de continuer à assurer une gestion efficace de leurs commandes tout en s'acquittant correctement de leurs missions ?

La presse est digne de confiance et organisée, qu'il s'agisse de missions importantes et régulières ou de missions et d'activités spécifiques à différents niveaux. Cependant, elle ne doit pas oublier sa responsabilité de concilier les intérêts : ceux de l'État, ceux de la communauté sociale, ceux des entreprises et ceux de l'agence de presse elle-même. Il est impossible de percevoir de l'argent pour faire de la promotion en fabriquant des produits, en embellissant, en vantant, en qualifiant de bonnes choses de mauvaises, ce qui conduit à ce que les produits de presse diffusés dans la société la trompent, ce qui est très néfaste.

Dans un contexte d'intégration et de développement économiques de plus en plus profonds, la collaboration entre la presse et les entreprises devient de plus en plus étroite et indissociable. La presse, qui aide les entreprises à diffuser l'information et à promouvoir leurs marques, se caractérise par une compréhension et une réactivité rapides, une proactivité et une flexibilité face aux défis et aux opportunités du marché. Elle constitue également un canal d'information essentiel et indispensable pour permettre aux entreprises de comprendre les besoins des clients, les informations des partenaires et le développement des marchés nationaux et internationaux, et ainsi de prendre les décisions appropriées pour leur développement.

L'objectivité, l'impartialité, l'intégrité et le respect de la vérité des journalistes sont donc essentiels. Si cette fonction est négligée ou oubliée, la presse, au lieu d'être une arme redoutable au service des intérêts de la société, causera des dommages incommensurables.

Les journalistes, qu'ils travaillent dans un journal officiel ou sur les réseaux sociaux, n'ont qu'une seule qualité : fournir des informations à la société. Ces informations doivent être exactes, honnêtes et fiables. C'est là la noble humanité du journalisme et le sens profond du mouvement visant à créer un environnement culturel au sein des agences de presse et des associations journalistiques à tous les niveaux.

Source : https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html