De plus en plus de marques vietnamiennes annoncent leur fermeture en raison d'un sentiment d'épuisement.

(Dan Tri) - Deux marques de mode locales, la marque de sacs à main LUU VIETANH et la marque de mode DANGHAIYEN, ont toutes deux annoncé qu'elles cesseraient leurs activités à la fin du mois de juin.

Les marques vietnamiennes locales s'arrêtent en raison de l'épuisement

La marque de sacs à main LUU VIETANH a récemment publié de manière inattendue une lettre sur la page d'accueil du magasin, annonçant la cessation de ses activités commerciales après 4 ans d'exploitation.

Selon un message publié sur sa page personnelle, M. Luu Viet Anh, fondateur de la marque de sacs à main LUU VIETANH, a déclaré qu'il avait fait de gros efforts pour assurer la stabilité entre les facteurs du marché et la valeur de conception que la marque souhaite apporter aux clients.

Depuis quatre ans, le designer Viet Anh attend que le marché soit prêt à accepter et à payer. Cependant, la concurrence acharnée sur les prix des produits, quotidienne, l'empêche de maintenir ses coûts d'exploitation et de préserver sa marque.

Le propriétaire de la marque de sacs à main LUU VIETANH a écrit une lettre d'adieu après 4 ans d'exploitation (Photo : Réseau social).

M. Viet Anh a confié que la concurrence sur le marché des sacs à main est de plus en plus féroce. Les prix fluctuants des produits sur les plateformes de commerce électronique et lors des diffusions en direct exercent une forte pression sur la marque.

Le propriétaire de la marque de sacs à main a également déclaré qu'il se sentait épuisé et qu'il avait été contraint de prendre la décision d'arrêter à ce moment-là, a écrit le créateur sur sa page personnelle.

Dans les commentaires annonçant la suspension temporaire des activités, de nombreux comptes ont exprimé leurs regrets. Certains ont indiqué que la marque avait apporté un « vent nouveau » sur le marché vietnamien, mais que le marché devenait de plus en plus concurrentiel, ce qui les a fait regretter le départ d'un nom qui leur avait inspiré de grands espoirs.

Dans le même temps, une autre marque de mode haut de gamme, DANGHAIYEN, a également annoncé qu'elle fermerait son magasin à Hanoi à partir du 30 juin. Cette marque opère depuis 10 ans, visant un style de luxe discret (un style qui montre discrètement la richesse).

Sur sa page d'accueil, la marque souligne que le marché de la mode évolue très rapidement. Cette pause lui permet donc de s'adapter à son époque et d'envisager plus attentivement le repositionnement de sa valeur future.

Le marché de la mode a connu de nombreuses fluctuations, notamment lorsque plusieurs marques vietnamiennes ont dû fermer leurs portes, incapables de résister à la pression du marché. En février dernier, MỘT, une marque de chaussures locale née en 2018, a également officiellement fait ses adieux. Or Lep' (une marque de mode nationale), en activité depuis huit ans, a annoncé sa fermeture fin 2024.

Le fondateur de Lep' a alors donné la raison qu'il « ne pouvait plus suivre le marché en constante évolution chaque jour, avec d'innombrables nouveaux styles de mode, d'innombrables produits nouveaux, bon marché et beaux ».

Fin 2024, Catsa, une autre marque de mode réputée de Hô-Chi-Minh-Ville, a également été « radiée » après 13 ans de présence sur le marché. Après l'annonce de sa fermeture prévue au second semestre 2024, tous les magasins Catsa de Hô-Chi-Minh-Ville ont cessé leurs activités.

Avec Catsa, la fondatrice Linh Cat a déclaré que la fermeture était prévue à partir de fin 2023 lorsqu'elle a réalisé que l'entreprise avait atteint un certain seuil de croissance et qu'il serait difficile de croître davantage.

Pourquoi est-il difficile pour les marques de mode nationales de survivre ?

Lors d'un échange avec le journaliste du journal Dan Tri , Maître Le Hoai Viet, professeur au Département d'innovation et de créativité de l'Université ouverte de Ho Chi Minh-Ville et membre du Conseil national de conseil et de soutien aux startups du Sud, a déclaré que la consommation de biens par les Vietnamiens n'est pas faible aujourd'hui, mais qu'il faut certainement faire du choix car les consommateurs sont de plus en plus vigilants.

M. Viet a réalisé que les consommateurs vietnamiens sont de plus en plus disposés à dépenser de l'argent pour des produits de qualité, mais pour les convaincre, une marque nationale ne peut pas se fier uniquement à un design sophistiqué ou à des matériaux de haute qualité.

« Le pouvoir d’achat des Vietnamiens aujourd’hui reflète un passage de la propriété quantitative à l’investissement dans les valeurs de vie », a expliqué M. Viet.

2 marques de mode nationales ont fermé fin juin (Photo : Réseau Social).

De plus, une marque risque fort d'échouer si elle ne parvient pas à gérer une activité cohérente et une stratégie financière durable. Une marque dépourvue d'identité et de positionnement clair sera saturée et disparaîtra au cœur de la tourmente économique qui frappe l'industrie de la mode vietnamienne.

En outre, l'expert a également déclaré que l'essor du commerce électronique fait que le modèle commercial traditionnel de la mode est confronté à davantage de défis qu'auparavant.

Bien que le marché vietnamien soit fertile, il n'est pas facile à développer. Par conséquent, seules les marques résilientes, dotées d'une stratégie de développement flexible, comprenant les goûts vietnamiens, respectant la culture locale et investissant sur le long terme peuvent « survivre » à long terme.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm