Offrir des bons d'achat : faire d'une pierre deux coups

Les entreprises et les détaillants estiment qu'il est nécessaire de promouvoir la consommation intérieure dans un contexte de lente reprise du pouvoir d'achat - Photo : N.BINH

Lors d'une récente réunion entre le Comité permanent du gouvernement et les représentants des entreprises, Mme Huynh Bich Ngoc, vice-présidente permanente du groupe Thanh Thanh Cong (groupe TTC), a proposé que le gouvernement distribue des bons (coupons d'achat) aux gens à utiliser dans un certain délai pour stimuler la consommation.

Faire ses courses avec modération

La raison pour laquelle de nombreuses entreprises soutiennent la proposition selon laquelle l’État devrait mettre en place un programme visant à distribuer des bons à certaines personnes pour acheter des biens essentiels est que cela aidera les entreprises à consommer les biens plus rapidement, à rembourser le capital et à maintenir les emplois des travailleurs.

Lorsque les travailleurs ont un emploi et maintiennent leurs revenus, ils créent un nouveau pouvoir d’achat… Ainsi, le cycle est ouvert, créant de la vitalité pour toutes les entreprises et l’ économie .

Les entreprises nationales sont également « impatientes » lorsque certains pays de la région comme la Thaïlande, la Malaisie, Singapour… ont tous des programmes de soutien en espèces pour les consommateurs ou fournissent des bons d’achat, et espèrent que le Vietnam ne pourra pas rester à l’écart.

Pendant ce temps, où en est le pouvoir d'achat ? Le directeur commercial de la chaîne de supérettes a déclaré que le réseau, qui compte plus de cent magasins, n'avait jamais connu une telle baisse de pouvoir d'achat. Pour la première fois, le chiffre d'affaires total du réseau est passé sous la barre des 10 milliards de VND par jour, soit moins de 20 millions de VND par magasin. Pour un point de vente ouvert 24h/24 et 7j/7, ce chiffre d'affaires est très… dérisoire.

« Nous utilisons la technologie pour comprendre les habitudes d'achat, de nombreux articles sont réduits au maximum, mais le pouvoir d'achat ne peut toujours pas être augmenté », a-t-il déclaré.

La situation dans les supermarchés et les centres commerciaux n'est pas meilleure. Pour maintenir le pouvoir d'achat, les supermarchés doivent mener des actions promotionnelles parallèles. Chez Co.opmart, Satra… depuis le début de l'année, les détaillants ont lancé des programmes promotionnels continus, axés sur la baisse des prix des produits de première nécessité, des légumes, des fruits et des produits agricoles.

M. Furusawa Yasuyuki, directeur général d'AEON Vietnam, a admis que malgré la croissance de l'activité au cours des huit premiers mois de 2024, il ne faut pas se montrer optimiste. Les prix de certains biens essentiels ont tendance à augmenter, tandis que les consommateurs réduisent leurs dépenses en biens non essentiels…

M. Hoang, résidant dans la ville de Thu Duc (HCMC), a commenté que l'État contrôle bien les prix, mais le problème est que les revenus des gens diminuent, comme ceux de sa famille, ils ont diminué de 20%, ils doivent donc réduire leurs dépenses.

Les personnes en difficulté et les entreprises en bénéficient ensemble

Lorsque le gouvernement distribue des bons d’achat à certaines personnes, ces personnes en bénéficient elles-mêmes et les entreprises en bénéficient également en vendant des marchandises et en maintenant la production.

M. Dinh Quang Khoi, directeur marketing du système de supermarchés MM Mega Market, a déclaré que l'octroi de bons d'achat favoriserait davantage la circulation des marchandises, ce qui constitue de véritables politiques de « stimulation de la consommation ».

« Quant aux fondements de la démarche et à sa mise en œuvre, Hô-Chi-Minh-Ville est parfaitement qualifiée pour mettre en œuvre un programme de relance des achats par l'émission de bons d'achat. On peut même envisager une socialisation, sans nécessairement un soutien du gouvernement », a ajouté M. Khoi.

L'expérience du programme de vente mobile récemment organisé par le Département de l'Industrie et du Commerce de Ho Chi Minh-Ville montre que les districts qui distribuent des bons aux personnes en difficulté pour faire des achats ont des ventes plus élevées.

En conséquence, sur la base de la liste de gestion locale, le district a émis des bons aux gens pour faire leurs achats au marché mobile et la plupart des consommateurs ont dépensé de l'argent supplémentaire pour acheter des biens de consommation essentiels vendus à prix réduit par les entreprises.

Le besoin de consommer et d'acheter est toujours présent. Si nous savons comment le faire, nous réussirons à stimuler le pouvoir d'achat, et les entreprises en bénéficieront également, car elles pourront favoriser la circulation des marchandises.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce élabore actuellement un projet visant à « stimuler la consommation intérieure et promouvoir le commerce intérieur », qui met l'accent sur l'émission de bons d'achat pour stimuler le pouvoir d'achat. Cette idée a suscité l'intérêt des détaillants, qui estiment que l'émission de bons aux travailleurs peut avoir un effet positif.

Les représentants de Satra ont également déclaré espérer un programme de relance décisif en fin d'année, car ils ont déjà déployé toutes les mesures promotionnelles et de réduction possibles. Les détaillants estiment que l'émission de bons d'achat, si elle est mise en œuvre de manière raisonnable et transparente, contribuera non seulement à écouler les stocks, mais aussi à créer des emplois et des revenus pour les travailleurs, créant ainsi un cycle économique positif. À long terme, ces politiques contribueront à renforcer la confiance des consommateurs et des entreprises.

Le Dr Tran Quoc Hung, PDG de l'Institut de finance internationale (IIF) de Washington DC (États-Unis), a déclaré que la situation d'excédent de biens due à une offre supérieure à la demande ne se limite pas au Vietnam, mais touche également certains pays de la région. Il est donc impératif de stimuler la consommation.

« Dans un contexte de reprise économique plus lente que prévu au Vietnam, des politiques efficaces de relance de la consommation doivent être mises en œuvre rapidement pour soutenir la circulation des biens et des services, tout en générant un excédent destiné au budget de l'État. L'État doit soutenir les entreprises dans leur logistique et organiser une production à bas coût afin qu'elles puissent livrer les marchandises aux consommateurs rapidement et à des prix compétitifs, à l'instar de la Chine qui soutient ses propres produits », a ajouté le Dr Hung.

Inquiets du faible pouvoir d'achat

Selon un rapport récent de la UOB Bank, les ventes au détail devraient ralentir au troisième trimestre 2024, tombant à 7,6 % en glissement annuel en septembre, contre 7,9 % en août et une moyenne de 8,7 % tout au long de 2024. Ce chiffre est bien inférieur au taux de croissance de 10,4 % en 2023, ce qui montre que le sentiment des consommateurs est devenu plus prudent dans un contexte d'incertitude économique mondiale.

Parallèlement, les experts de HSBC ont indiqué que la croissance du commerce de détail restait inférieure à la tendance pré-pandémique. Il est encourageant de constater que le gouvernement a pris de nombreuses mesures pour soutenir divers secteurs économiques nationaux, suscitant ainsi l'espoir d'un rétablissement de la confiance au fil du temps.

Selon un rapport NielsenIQ, le prix devient la principale préoccupation des consommateurs vietnamiens lors de leurs achats. De plus, les Vietnamiens ont tendance à réduire leurs dépenses en produits non essentiels et à cuisiner davantage à la maison. Ce constat est d'autant plus flagrant que le montant du panier d'achat des clients dans les supermarchés a également diminué d'au moins 5 à 10 % par rapport à la période précédente.

Malgré une forte croissance du PIB, les zones urbaines connaissent une baisse de la consommation domestique de biens de consommation courante (FMCG), tandis que les zones rurales montrent également des signes de ralentissement de la croissance depuis le début de l'année.

L'écart entre le PIB et les dépenses de consommation à domicile en biens de grande consommation suggère un resserrement du pouvoir d'achat. Le rapport de Kantar World Panel indique que les dépenses de consommation à domicile en biens de grande consommation resteront difficiles au troisième trimestre 2024. Les consommateurs privilégient les produits essentiels, comme les biens de grande consommation à domicile, tandis qu'en période de conjoncture économique favorable, les dépenses seront principalement axées sur des catégories discrétionnaires comme les repas au restaurant et les loisirs en plein air.

Source : https://tuoitre.vn/tang-voucher-mua-sam-mui-ten-trung-2-dich-20241010232149591.htm