Personnalité de l'année 2023 et la terrible puissance nommée Taylor Swift

Le premier artiste à être honoré à lui seul comme « Personnalité de l'année »

« Pour avoir créé un monde qui inclut tant de personnes, pour avoir fait de son histoire une légende mondiale et pour avoir apporté de la joie à une société qui en a désespérément besoin, Taylor Swift est la personnalité de l'année 2023 du Time », a expliqué TIME dans sa décision de nommer la chanteuse, connue comme la « princesse de la country », en tête de sa liste annuelle des « Personnalités de l'année » honorant les personnes les plus influentes de la planète.

Grâce à ce résultat, Taylor Swift devient la première femme à figurer deux fois sur la couverture du magazine « Personnalité de l'année » depuis la création de cet événement en 1927. Auparavant, en 2017, la chanteuse née en 1989 avait figuré sur la couverture du magazine aux côtés de nombreuses autres personnalités, lorsqu'elle avait été reconnue comme l'une des briseuses de silence qui ont incité les femmes à dénoncer les abus sexuels. Elle est notamment entrée dans l'histoire en devenant la première artiste à être honorée seule dans un sondage qui semble principalement récompenser les personnalités politiques (le groupe de rock irlandais U2 avait été honoré en 2005).

Bien sûr, « apporter de la joie à une société qui en a besoin » n'est qu'un des nombreux facteurs qui ont permis à Taylor Swift de remporter le titre de « Personnalité de l'année 2023 ». L'autre facteur fondamental n'est autre que le fait que cette chanteuse de 33 ans a connu une année 2023 véritablement explosive, tant sur le plan artistique que commercial.

2023 est une année particulièrement fructueuse pour Taylor Swift, car de nombreuses récompenses musicales prestigieuses ne cessent de récompenser la princesse de la country. La chanteuse a reçu 6 nominations aux Grammy Awards, 10 BBMA, 9 VMA et 4 EMA. Grâce à ses performances en 2023, Taylor Swift a accumulé 11 Grammy Awards, 1 Emmy, 29 Billboard Awards et des dizaines de récompenses musicales américaines.

personnage de l'année 2023 et le pouvoir terrifiant de Taylor Swift image 1

Cependant, c'est le chiffre d'affaires commercial qui constitue le véritable miracle de Taylor Swift, un chiffre que peu de stars du divertissement peuvent égaler aujourd'hui. En 2023, les ventes mondiales de Taylor Swift ont atteint environ 40 millions d'exemplaires, battant le record des plus grosses ventes du XXIe siècle établi par la chanteuse elle-même en 2022. Sur les réseaux sociaux, le nom de Taylor Swift domine également. Elle est la première artiste féminine à dépasser les 100 millions d'auditeurs mensuels (actuellement 109 millions) et cumule en moyenne 100 millions d'écoutes par jour et environ 100 millions de dollars sur Spotify. Avec près de 30 milliards de streams en 2023, il s'agit du plus grand nombre d'écoutes annuelles jamais réalisé par une artiste. Taylor Swift est également l'artiste la plus écoutée sur Apple Music, Amazon Music... et cumule 200 millions de dollars supplémentaires.

La tournée mondiale The Eras Tour, qui a débuté en mars dernier et se poursuivra jusqu'à fin 2024 avec un total de 151 concerts, est également un succès sans précédent pour Taylor Swift. Selon Pollstar, l'Eras Tour devrait générer un chiffre d'affaires record de 1,04 milliard de dollars, avec 4,35 millions de billets vendus après 60 concerts en 2023, devenant ainsi la première tournée à atteindre le milliard de dollars de recettes de l'histoire. Chaque concert devrait attirer environ 72 000 spectateurs, le prix moyen du billet étant de 238 dollars. Ainsi, la pop star gagne actuellement plus de 17 millions de dollars pour chacune de ses représentations.

Taylor Swift aurait également empoché 370 millions de dollars supplémentaires grâce aux ventes de billets et de produits dérivés liés à la tournée Eras. Le film Taylor Swift: The Eras Tour, dont l'action se déroule pendant cette tournée, a également rapporté 179 millions de dollars aux États-Unis et plus de 250 millions de dollars dans le monde. Ce chiffre augmentera avec le retour prochain du film au cinéma et sa sortie en Chine, un marché qui compte un milliard d'abonnés, en janvier 2024.

Le terrible pouvoir et le terme « Swiftonomics »

En plus d'être nommée Personnalité de l'année 2023, Taylor Swift a également été classée 5e parmi les femmes les plus puissantes de la planète et les termes « Swiftonomics » - faisant référence à la façon dont Taylor Swift stimule l'économie américaine et « Tswift Lift » - faisant référence à l'essor du tourisme grâce à la tournée de Taylor Swift - pourraient être l'explication de la puissance mondiale de cette talentueuse auteure-compositrice-interprète.

On pourrait citer d'innombrables exemples pour illustrer l'intérêt de la « Swiftonomics ». Les deux nuits passées par Taylor Swift à Denver lors de la tournée Eras ont généré 140 millions de dollars de recettes au produit intérieur brut du Colorado, les fans dépensant en moyenne 1 300 dollars par personne en hôtels, restaurants et commerces. La Réserve fédérale de Philadelphie a indiqué que trois nuits seulement du séjour de la chanteuse dans l'État avaient permis aux revenus hôteliers de la ville d'atteindre leur plus haut niveau depuis la période pré-pandémique. À Chicago, la région a enregistré sa plus forte augmentation post-pandémique de l'utilisation des transports en commun lors de ses trois concerts, avec plus de 43 000 déplacements. Au total, la ville a engrangé 90 millions de dollars grâce aux trois concerts de Taylor, dont 2 millions de dollars de recettes hôtelières avec un taux d'occupation de 98 %.

La Réserve fédérale (FED) a indiqué que « malgré une lente reprise du secteur touristique dans son ensemble, les revenus hôteliers de Philadelphie ont enregistré leur plus forte hausse depuis le début de la pandémie en mai 2023, en grande partie grâce au grand nombre de visiteurs aux concerts de Taylor Swift. L’U.S. Travel Association estime que la tournée Eras a généré plus de 5 milliards de dollars d’économie pour l’État. Selon les données de la société d’investissement Bernstein, pendant la tournée de Taylor Swift, les revenus hôteliers ont dépassé d’environ 4 % la moyenne nationale et de 7 % ceux de la même période l’an dernier. »

5,7 milliards de dollars (138 000 milliards de dongs) : c'est le chiffre estimé que la tournée Eras rapporte à elle seule à l'économie américaine, grâce au pouvoir d'achat des fans. Plus précisément, selon certaines statistiques, les fans de Taylor dépensent en moyenne plus de 1 300 dollars, incluant les entrées, les hôtels, les transports et divers autres achats. De plus, ces fans dépensent des centaines de dollars en vêtements et accessoires. La tournée aurait également créé des dizaines de milliers d'emplois. Rien qu'en comptant les six concerts en Californie, 3 300 nouveaux emplois ont été créés.

Peut-être en raison de cette « poussée », Taylor Swift est devenue la première artiste de l'histoire à être nommée par la Réserve fédérale américaine (FED) dans son rapport spécial, désignant spécifiquement Taylor Swift comme « une force motrice derrière l'économie américaine ».

« Vous me faites un bien fou », s'est exclamée Taylor Swift à ses fans lors de l'un de ses concerts les plus célèbres, The Eras Tour. Mais en réalité, Taylor Swift elle-même, avec son influence économique, culturelle et politique désormais inimaginable, est véritablement extraordinaire.

Ha Anh

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