Les produits vietnamiens sont très vendus dans les systèmes de vente au détail modernes.
Les produits agricoles sont des « marques d’emprunt » pour l’exportation
Le Vietnam se classe aujourd'hui parmi les 10 premiers exportateurs mondiaux et figure parmi les 20 premiers pays en termes d'échelle de commerce international. Cependant, la triste réalité est que la plupart des produits vietnamiens, notamment agricoles, doivent emprunter des marques pour être exportés. Les statistiques montrent que 70 à 80 % sont des exportations de matières premières à faible valeur ajoutée, et 80 % ne sont pas marquées. Dans le secteur de la transformation et de la fabrication, jusqu'à 95 % de la valeur des exportations est due à des entreprises d'investissement direct étranger (IDE), qui possèdent leurs propres marques mondiales.
Mme Phan Thi Thang, vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, a reconnu que le chiffre d'affaires des exportations vietnamiennes a connu une croissance continue ces dernières années et que ce taux de croissance s'est toujours maintenu à deux chiffres malgré les nombreuses fluctuations de l'économie mondiale. Cependant, dans la chaîne de valeur du commerce mondial, les produits vietnamiens restent principalement transformés, à faible valeur ajoutée, exportés principalement par des intermédiaires et peu de produits peuvent être exportés sous leur propre marque. Cela s'explique par le fait que les marques des entreprises vietnamiennes sont encore insuffisantes et faibles, incapables de concurrencer les produits étrangers.
Selon Mme Phan Thi Thang, les difficultés rencontrées par les produits vietnamiens sont liées aux normes de qualité et aux exigences croissantes en matière d'origine des marchandises sur les marchés d'importation, à la montée du protectionnisme sur de nombreux marchés et à la tendance au développement durable, à la réduction des émissions de carbone et à la protection de l'environnement sur les principaux marchés d'exportation du Vietnam. Face à ces défis, la plupart des PME vietnamiennes ne respectent pas les normes, ce qui engendre des difficultés pour les entreprises. Par conséquent, les entreprises vietnamiennes qui ne veulent pas être éliminées du marché doivent s'adapter rapidement, évoluer et se conformer aux « règles du jeu ».
« En conséquence, les entreprises doivent investir dans le développement, construire des marques vietnamiennes avec des produits de bonne qualité, des designs créatifs, se concentrer sur l'amélioration de la qualité des produits, construire des marques vietnamiennes durables pour accroître la compétitivité sur le marché d'exportation, compléter le puzzle de l'écosystème de la marque nationale, contribuer à amener la marque nationale au niveau international », a souligné Mme Phan Thi Thang.
Un stand de vêtements vietnamiens en vente au supermarché.
M. Nguyen Nhu Cuong, directeur du département de la production végétale du ministère de l'Agriculture et du Développement rural, a déclaré : « Actuellement, de nombreux pays importent des produits vietnamiens bruts ou investissent dans des usines de transformation agricole au Vietnam ; ils prétraitent, mélangent, conditionnent sous la marque de l'unité de fabrication, puis vendent sur le marché à des prix des dizaines de fois supérieurs… C'est également une situation courante dans de nombreux pays exportateurs de produits agricoles. Cependant, créer sa propre marque pour concurrencer les pays étrangers n'est pas chose aisée. »
En termes de production, les entreprises vietnamiennes peuvent réussir, mais ne peuvent garantir une qualité stable. De plus, les produits agricoles sont différents de la production industrielle : il existe peut-être des produits aujourd'hui, mais il n'y en aura jamais, ce qui rend impossible la construction d'une marque industrielle. En particulier, les prix des produits agricoles sont souvent instables, ce qui complique la construction d'une marque. Par conséquent, pour résoudre ces difficultés, le Vietnam doit créer des zones de production concentrées à grande échelle, maintenir une qualité stable des produits agricoles, mettre en œuvre des programmes d'agriculture verte et circulaire, et obtenir une certification internationale pour répondre aux normes de production des produits… », a proposé M. Nguyen Nhu Cuong.
Promouvoir l'écologisation des produits vietnamiens
M. Nguyen Anh Duc, président de l'Association des détaillants vietnamiens et directeur général de l'Union des coopératives commerciales de Hô-Chi-Minh-Ville, a déclaré que les produits vietnamiens ont connu une évolution positive sur le marché intérieur et ont obtenu des résultats remarquables. Plus précisément, les produits vietnamiens bénéficient d'investissements et d'un développement intensif, avec de nombreux types de produits de haute qualité, réputés et d'origine reconnue, créant ainsi un attrait particulier pour les consommateurs.
Les entreprises vietnamiennes présentent des produits respectueux de l’environnement à leurs partenaires étrangers.
« Le commerce intérieur et le e-commerce ont fortement stimulé le développement des produits vietnamiens, en phase avec les tendances mondiales. Les investissements dans la logistique et les infrastructures de transport ont également largement contribué à l'augmentation de la capacité d'approvisionnement des produits vietnamiens, renforçant ainsi leur compétitivité. Sur le marché mondial, les produits vietnamiens ont également surmonté les difficultés et ont progressivement conquis les consommateurs grâce à leur qualité et à leurs prix compétitifs. À long terme, les produits vietnamiens évolueront progressivement vers une économie verte, tout en profitant de nouvelles opportunités, telles que les accords de libre-échange, pour stimuler leurs exportations », a ajouté M. Nguyen Anh Duc.
Pendant ce temps, M. Nguyen Ngoc Hoa, président de l'Association des entreprises de Ho Chi Minh-Ville (HUBA), président du conseil d'administration de la Société d'investissement financier d'État de Ho Chi Minh-Ville (HFIC), a déclaré que si les produits vietnamiens veulent prendre pied sur le marché d'exportation et aller plus loin, ils doivent trouver de nouveaux facteurs pour les produits vietnamiens, créer de nouvelles caractéristiques pour les produits vietnamiens et les marques vietnamiennes.
L'industrie textile bangladaise a récemment réussi à se forger une image de marque de "textile vert". Pour le Vietnam, pour que le processus de verdissement puisse se concrétiser, le plus important est la vision des dirigeants d'entreprise. Une fois l'importance du verdissement reconnue, il faut affirmer que sans verdissement, il n'y a pas d'avenir. Par conséquent, les entreprises vietnamiennes qui souhaitent se développer durablement doivent adopter une approche verte, développer une force interne et anticiper l'avenir », a déclaré M. Nguyen Ngoc Hoa.
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