Les ventes chutent, les constructeurs automobiles américains craignent de perdre un marché d'un milliard de personnes

La concurrence sur le marché automobile chinois s'intensifie

Le soutien du gouvernement chinois a aidé les constructeurs automobiles nationaux à se développer et à être très compétitifs sur le marché, en particulier dans le domaine de la technologie et des logiciels pour les véhicules électriques.

Ces investissements et subventions aident les entreprises chinoises à rechercher, développer et produire des produits automobiles de pointe, tout en réduisant les coûts de production et en renforçant leur compétitivité. Cela a entraîné une baisse significative des ventes automobiles américaines en Chine, par rapport à leur pic d'il y a quelques années.

« Il est probable que les grands constructeurs automobiles tels que Ford, GM, Hyundai, Kia et Nissan pourraient quitter le marché chinois dans les cinq prochaines années, car ils ne sont plus compétitifs », a déclaré Michael Dunne de Dunne Insights, qui a étudié le marché chinois et d'autres pays asiatiques pendant près de 30 ans.

Les ventes de General Motors (GM) en Chine, y compris celles des coentreprises qu'elle maintient dans le pays, sont passées d'un sommet de 4 millions de véhicules en 2017 à 2,1 millions en 2023. Ce chiffre serait inférieur aux ventes américaines de 2,59 millions pour la première fois depuis 2009.

Le marché automobile chinois est dynamique et très concurrentiel. (Photo : CNBC)

La baisse du bénéfice par action de General Motors en Chine est un signe révélateur de la performance de l'entreprise dans ce pays. Le bénéfice a chuté de 34 % sur l'année, à 446 millions de dollars, et de 54 % sur un an au quatrième trimestre seulement, ce qui suggère que GM est confronté à de sérieux défis sur le marché chinois.

Plusieurs facteurs ont contribué au déclin des constructeurs automobiles américains en Chine, notamment la concurrence des constructeurs chinois, les défis liés aux coûts et aux marges, et les rivaux étrangers.

Les constructeurs automobiles chinois bénéficient non seulement de faibles coûts de production, mais également du soutien du gouvernement, d’une connaissance approfondie du marché local et d’une flexibilité pour répondre aux besoins des consommateurs.

Face à la concurrence croissante des constructeurs automobiles chinois, les constructeurs américains et de nombreux autres pays doivent trouver des moyens d'adapter ou de limiter leurs opérations sur ce marché.

La Chine stimule l'innovation, l'investissement et la coopération internationale dans la fabrication automobile

Les constructeurs automobiles chinois ont beaucoup appris des constructeurs étrangers grâce à des collaborations et des acquisitions de marques telles que britanniques et suédoises, visant à accéder aux technologies et aux compétences managériales des entreprises étrangères. La Chine a acquis des marques telles que MG, Lotus et Volvo, les aidant ainsi à développer leurs activités et à consolider leurs marques sur le marché mondial.

En outre, les constructeurs automobiles chinois, tels que BYD, ont augmenté leurs investissements dans la recherche et le développement de technologies automobiles avancées, notamment les véhicules électriques et les voitures autonomes.

Parallèlement, la Chine coopère activement avec des entreprises étrangères, comme Berkshire Hathaway et BYD. Cela témoigne de l'intérêt et de la confiance dans le potentiel de développement de l'industrie automobile chinoise. Ce processus de coopération apporte des avantages financiers aux constructeurs automobiles chinois, leur fournissant capitaux et expertise en gestion.

Le marché automobile chinois a connu des changements importants au cours de la dernière décennie, avec le développement rapide des technologies intelligentes et connectées dans l'industrie automobile. Bill Russo, ancien dirigeant de Chrysler et directeur d'Automobileity, un cabinet de conseil basé à Shanghai, a déclaré que les constructeurs automobiles américains ne devraient pas abandonner le marché chinois malgré la baisse des ventes.

Pour les constructeurs automobiles américains et leurs homologues non chinois, trouver une stratégie de croissance adaptée et flexible sur un marché concurrentiel est essentiel. Cela peut inclure l'intensification de la recherche et développement, la recherche de partenaires stratégiques locaux et l'optimisation des stratégies marketing et commerciales.

Source : https://congthuong.vn/doanh-so-ban-hang-giam-sau-cac-nha-san-xuat-o-to-my-lo-mat-thi-truong-ty-dan-319618.html